烟台cgv国际影城策划方案

烟台cgv国际影城策划方案内容摘要：

位置优势 ，在价格和观影环境都有 替代甚至 更好选择的 情况 下，很多 观众放弃 了其 周边的影院而选择新世纪百盛店。 之所以出现这种情况 ， 除了周边影院的宣传不够外， 新世纪百盛店较早的进入烟台电影市场 、 直观的宣传方式（大屏幕及高高在上的招牌）和较好的观影环境 、 在烟台市民的心里具有先入为主的影响 、 而中国特别是山东人特有的怀旧情结等原因培育并 留住了一大批忠实观众 ，而比邻而建的新世纪阳光 100店也使得该影院会员有了更多的选择，加上新世纪百盛店得天独厚的地 理优势，使得该影院在烟台电影市场中占有最重要的地位。 以上可以看出，虽 然有价格差异，但观众对于价格的敏感度并不太高， 理性（ 高质量的观影效果 ）和感性（长期以来的观影习惯）相结合，才能促使 观众进影院消费的关键。 距离新世纪百盛店较近的新世纪阳光 100 店、深港、鲁信虽然各有优势，但整体竞争力的差异使得它们都在以低价吸引着观众 ； 而距离最远的世贸影城，则依靠 影院 的自身 定位、 地理优势（芝罘区最东边的影城）与良好的 观影 效果，牢牢的把控着一部分市场。 选择 从众多的分析资料不难看出，目前观影的主力观众年龄在 1535岁之间 、 绝大多数 学历在大专以上； 其中 男女比例基本持平， 女性 稍高； 情侣 比例比单人或多人比例稍高， 除了学生，大部分观影群众都有稳定工作，且收入 大部分在中等收入以上。 通过上述描述 可以看出，目前观影的主要人群是一批文化水平较高、收入水平与消费水平较高、比较年轻 且情侣较多 的群体，是构筑整个城市的中流砥柱。 SWOT 分析 优势和机会 i 芝罘区人口在 2020 年达到了 83 万人，并且呈现继续增长的趋势。 平均 19302 人拥有一块电影屏幕的现状对于国内较成熟一些城市的电影市场来说相对较低，有很大的提升空间； ii 飞速发展的经济。 居民的人均可支配收入也在快速增加， 2020上半年比去年同期增加了 15%，快速增长的经济也为文化产业特别是电影产业的发展提供了良好的基础。 iii 影院的整体环境、观影效果及差异化的专业服务（ IMAX 厅、独有的 STARIUM数字巨幕影厅、 4D plex动感影厅、 Kids Hall（宝贝厅）） ；一流的硬件和服务水平。 iv 直观的中韩文化交流带来的高曝光率。 烟台特殊的地理位置使得本地与韩国文化交流甚密，而作为中韩文化交流的桥梁， CGV 影城肯定会被许多媒体关注报道。 v 目前烟台市各影院不管从规模还是价格主要集中在中低端市场，还没有真正意义上的高端影院，这为 CGV 的进驻提供了外部条件。 vi 本地市场尚未成熟，许多市场领域未细分开发，譬如已婚家庭、学生等。 vii 通过目标人群分析可以看到，目前主力观影人群的特点是接受新事物的能力和 文化消费意识提高相对较快，对生活品质的要求也较高，而 CGV 影城为他们提供了更好的平台。 劣势和威胁 i 新世纪百盛店独有的地理优势很难撼动。 ii 周边影院的低价策略必定更能吸引对于影院没有太高要求的观众。 iii 烟台电影市场正逐步走向稳定，大部分观众已经养成固定的观影习惯，各影院也已经培养了各自稳定的观影人群，而中国人特别是山东人的思维观念里，不会轻易的改变自己的习惯。 iv 烟台的电影市场逐步稳定，但整体的观影习惯远未成熟，而要培育一个稳定的市场，需要较长的时间。 三．营销组合策划 ① 影院 品牌 的 建立是重中之重 首要的任务是 品牌的定位。 烟台市。