品牌-战略、传播与管理(编辑修改稿)内容摘要：
小鬼 当道 名流 交际 专业 学习 首尾 呼应 突击 值班 接受 采访 修养 盘点 市场 考察 管理关系与企业动力 决策力 贤、能、工、智 授权 “驴磨结构”理论 品牌管理技巧探讨 • 细节决定成败 • 内圈用德、外圈用才 • 赛马、护牛、哄猪、打狗 五、过程：品牌战略的程序管理 品牌调查 品牌调查内容（三名五度） •名牌 •名人 •名企 • 知名度 • 美誉度 • 联想度 • 指名度 • 忠诚度 品牌调查方法：定性与定量 • 经验的方法 • 测验的方法 • 实验的方法 品牌策划 品牌策划内容 品牌理念 品牌性格 品牌规范 品牌视觉 品牌传播 品牌策划机构 医生或保健顾问 国际化与本土化 麦肯锡 — 实达事件 奥美 — 21世纪事 件 交融与优势互补 “理发师理论”与“外科医生理论” —— 站位 品牌推广 品牌宣言 品牌监控与调整 六、品牌的营销传播管理 终端创新 终端资源配置整合 深度分销体系 渠道再造 渠道的价值 如何进行渠道的再造 服务价值的提升 同质化时代的差异性 服务源自换位思考 七、品牌的人际传播管理 人际传播主体：做品牌首先做人 主体性意识 角色 心态 人际传播手段 主语言与副语言 卡耐基人际传播技巧 人际传播客体 人际传播客体的差异性 人际关系的结构与创新 八、品牌的大众传播管理 广告 品牌：广告的起点与终点 广告创意的品牌原则 广告推广的品牌监控 公。阅读剩余 0%
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