卡尼尔化妆品牌营销推广策划方案ppt-品牌管理(编辑修改稿)

卡尼尔化妆品牌营销推广策划方案ppt-品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：

与此目标消费群定位相呼应，目前卡尼尔在江西市场上已经覆盖了百货商店、超市、大卖场、化妆品专卖店、免税商店、药房及网络等全方位的销售渠道和方式。  相对来说，江西省的经济比起别的大省要落后一点，因此更多的人愿意来选择卡尼尔此款中低档护肤品。  11 产品自身的优势分析 欧莱雅集团是当今世界上最大的化妆品集团， 现在卡尼尔的女士护肤品主要有“深层纯净系列”、“水润凝护系列”、“真采净白系列”、“阳光防护系列”。 卡尼尔走得是“平民”路线，纯天然绿色的，使用方便。 对卡尼尔而言，美丽的目的是快乐以及与他人和谐相处。 卡尼尔也愿意和每个人分享温和呵护的愉悦经验，用爱和尊重来相互对待，更积极乐观帮助彼此享受自然健康的身心之美。 产品的劣势分析 由于卡尼尔进入中国市场比较晚，所以在中国地区卡尼尔仍然在发展阶段，在发展的过程中还存在着强大的竞争对手，在加上此款护肤品在包装显的不是那么的高档，因此在一定时间会流失一部分顾客。 12 产品在营销中存在的威胁分析 主要的竞争对手有：妮维雅、雅芳、玉兰油等 ,大多数的化妆品现在都成多元化的发展趋势，国内的化妆品市场可以说是处于战国时代，群雄逐鹿，市场竞争极端的惨烈，不时有品牌从市场上消失或者被其他公司吞并。 为此，各化妆品公司无不如履薄冰，不敢大意。 13 五 卡尼尔护肤品的营销策划目标 销售目标分析 卡尼尔自上市之后出现了从无到有的改变，现趋近成熟，通过本次策划活动使产品知名度达到品牌识别层次，一年内占领江西市场，并且向全国市场迈进 ，争取 20xx年销售额达到 20xx万。 市场占有率目标分析 卡尼尔共有 40多个品类，不仅价位略高于妮维雅、旁氏，在定价方面实现一定的差异化，而且卡尼尔在护肤品、染发品中具有较为齐全的单品和合理的架构，这也是妮维雅、旁氏、玉兰油、露得清等品牌产品线所缺乏的产品线，因此卡尼尔能够较为容易的形成稳固的消费群体。 14 知名度目标分析 卡尼尔与北京山水自然保护中心携手推出“卡尼尔社区保护基金”这是中国第一个有企业支持的植物社区保护基金，用以资助地区社区植物保护项目，推动环境保护和社区经济发展，从而长远、有效地保护中国西南山区丰富而珍贵的植物资源。 15 六 卡尼尔护肤品的营销战略与策略 价格策略分析 卡尼尔水润凝护保湿排浊爽肤水 200ml 价格 2。