国际信用卡营销推广策划方案

国际信用卡营销推广策划方案内容摘要：

市，比如 ⅩⅩ 银行将大学生信用卡变身“青年卡”重新推出，但是只针对有稳定工作者发行。 可是，随着经济的快速发展，大学生对于信用卡的需求与日俱增，但是很多大学生表示想办理信用卡却没有银行可以受理，而 招行 “ 国际信用卡 ”年满 18 周岁，具有完全民事行为能力，且资信良好的中国居民、常住国内的外国人、港澳台同胞，均可凭本人有效身份证件向发卡机构申请信用卡个人卡主卡。 个人卡主卡持卡人还可为其他具有完全民事行为能力的自然人或限制民事行为能力的自然人申领附属卡。 主卡持卡人可随时申请注销附属卡。 充分满足了 留学生 的需求，弥补了这一空缺，同时也为 招行 拓展了大量的潜在客户。 经济人口环境 2020 年 12月 4 日中共中央政治局会议中，表示我国要保持宏观经济政策的连续性和稳定性，提出经济工作要以提高经济增长质量和效益为中心，稳中求进。 目前，我 国经济增长已连续七个季度放缓，今年第三季度 GDP 增速为 %，但是各种数据显示目前回落幅度正在收窄。 中共中央总书记习近平在中南海召开党外人士座谈会上谈及经济增长问题时，特别强调，保持经济增长，继续实施积极的财政政策和稳健的货币政策，增强经济增长的内生活力和动力，增长必须是实实在在和没有水分的增长，是有效益、有质量、可持续的增长。 经济的增长必然带动人们的收入增加和消费水平，这使信用卡市场有一定的发展空间，对于大学生这一潜在消费群体， 招行 “ 国际信用卡 ”的发行是有利可图的。 . 社会文化环境 随着银 行卡的广泛使用，人们越来越认识到银行卡带来的便利与优惠，大众的消费理财观念也有所改变。 而信用卡的广泛应用，使人们开始把分期付款、信用卡透支作为缓解资金 17 紧张的方法或者作为一种理财方式的选择。 信用卡这一特色产品被越来越多的年轻人接受和使用，年轻人也成为使用信用卡的主要客户。 招行 ”国际信用卡 ”针对这一社会现象，拓展具有极大消费潜力的 留学生 群体，推出 针对留学生的 信用卡，不仅满足 留学生以及 的需求，拓展了银行客户源，而且 提倡大学生们借助“国际信用卡 ”，规划大学生活，合理开支，学会理财，培植信用。 技术自然 环境 我国银行业不断重视信息科技的创新和发展，各家银行加快发展电子银行的步伐，不断夯实数据基础，大幅提升信息科技风险防控能力。 各家银行也逐渐加强对计算机系统的使用，自动柜员机、网上银行等新的业务模式逐渐替代部分柜台业务模式，减轻了柜台压力，提高了业务效率。 3 市场机会和风险分析 大学生信用卡市场机会分析 潜在用户数量巨大 近5年全国在校大学生人数16871842198521452232050010001500202025002020年 2020年 2020年 2020年 2020年在校大学生数（万人） 图 1 近五年全国在校大学生人数统计图 根据中华人民共 和国教育部统计的 2020— 2020 年全国在校大学生人数表明，近年来我国在校大学生人数每年都以百万以上的速度递增，这说明我国的大学生信用卡市场存在着无限的潜力。 产品差异低，各家银行百家争鸣 18 图 2 较为知名的大学生信用卡产品功能对比图 上表为我国我国各大银行大学生信用卡产品基本信息介绍，目前各银行大学生信用卡办理所需的材料基本都为学生证、身份证复印件和申请表，从上表我们还可以看出各家银行采取的都是刷卡免年费、免息期都是 50— 56 天不等、优惠活动基本是积分优惠、透支额度大都在 2020 元左右、消费支 付方式多为密码，所以，总体来说目前我国大学生信用卡产品差异化低，。