北京第二外国语学院--旅游经济学7(编辑修改稿)

北京第二外国语学院--旅游经济学7(编辑修改稿)内容摘要：

集团化、非网络化、非品牌化发展的现实 • 模块化的基础产品竞争升级 • 所以进入壁垒主要是政府规制：法律和政策壁垒 • 民营原野旅行社、中旅国际、新疆德隆等案例 来自 料库下载 第二节 旅游产业的市场结构 （二）饭店业的进入壁垒和退出壁垒 • 管理技术壁垒：可以通过市场实现 壁垒失效 • 规模经济壁垒：饭店竞争的地域分割性、价值实现的时间粘性、生产能力的固定性以及外包形式的出现 壁垒失效 • 差异化壁垒：总体差异化程度较低 壁垒失效 • 策略性壁垒：价格战激烈 壁垒失效 来自 料库下载 第二节 旅游产业的市场结构 （二）饭店业的进入壁垒和退出壁垒 • “活不好、死不了、跑不掉”的高退出壁垒 • 原因分析：劳动密集性行业、高 资产专用性 – 产品改变后毫无他用的资产 – 经过有成本的调整可适应新产品生产的资产 – 不需调整即可适应但生产成本太高的资产 – 广泛适应性，不许任何额外成本的资产 来自 料库下载 第二节 旅游产业的市场结构 （二）饭店业的进入壁垒和退出壁垒 • 过度竞争：低利润率甚至负利润率状态下生产要素和企业仍不能从行业退出。 • 原因分析： 投资主体不是赢利动机 产业赢利能力与企业赢利能力 基于对市场的正确判断和对市场驾驭能力的自信 对市场需求预期的失误 终极退出和经营领域 /细分市场退出 来自 料库下载 第八章 旅游产业市场行为 第一节 旅游产业的市场行为 第二节 旅游产业的市场绩效 来自 料库下载 第一节 旅游产业的市场行为 一、旅游企业定价行为 • 两个层面意义：企业与消费者间的关系及企业相互间的价格行为 • 限制性定价：掠夺性定价和协调性定价 • 掠夺性定价 是暂时的，目的是缩减供给量而非扩大需求量；现实经济中不常发生，而以兼并为主 • 协调性定价 的前提：面临价格需求弹性较小的需求曲线；支付大量的组织、协调和监督成本 来自 料库下载 第一节 旅游产业的市场行为 一、旅游企业定价行为 • 价格竞争的原因 – 供大于求，差异化程度低和价值实现时空固定性 – 体制原因；改革产权制度 – 源自对竞争对手价格行动的错误判断 • 需要考虑竞争对手的反击可能性 • 避免对竞争形势和市场发展的错误理解 • 致力于了解竞争对手价格后促成因素，有效传递信息 来自 料库下载 第一节 旅游产业的市场行为 二、旅游企业促销行为 • 广告将成为质量判断的替代指标 • 可以突出企业产品的关键属性及旅游者的评价标准 • 有助于形成旅游者的主观偏好，构筑有效进入壁垒 • 现状不太理想 ： 20xx年 来自 料库下载 第一节 旅游产业的市场行为 二、旅游企业一体化行为 • 获取特定的规模经济与横向一体化；“购买”还是“生产”决策与纵向一体化；风险分散与混合一体化 • 两种成长途径选择：内部成长与 外部成长 – 外部成长可避免价格战，降低进入壁垒 – 外部成长可增强企业的市场控制力与影响力 – 是我们需要详细讨论的成长方式 来自 料库下载 第一节 旅游产业的市场行为 二、旅游企业一体化行为 （一）横向一体化行为 • 在原有经营范围内通过兼并、联合等方式形成“多工厂”企业的行为 • 旅行社业的横向一体化现象 – 中青旅、中旅总社、广东中旅集团、国旅总社、中旅国际等的横向一体化行为 –国际的横向一体化行为：运通为例 来自 料库下载 美国运通旅行社 1993年 收购瑞典的 Nyman amp。 Schults旅行社、 1995年 收购德国 West LB旅行社、1995年 收购法国哈瓦斯旅游集团在法国的商务旅行部、 1997年 收购比利时 BBL旅行社、 1998年 进一步收购了法国第二大旅游公司哈瓦斯旅游集团的全部股份；此外运通的兼并范围还涉及巴西、澳大利亚等多个国家 哈瓦斯旅游集团（ Havas Voyages）拥有法国最大的旅游代理销售网络，国内销售网点达 632个（其中 326个是传统经营形式的旅游代理商， 306个是专营商务旅游的旅行代理商）， 1997年营收达 135亿法郎。 来自 料库下载 第一节 旅游产业的市场行为 （一）横向一体化行为 • 饭店业的横向一体化现象 – 饭店是面广链短的行业，应该更多横向一体化 – 我国饭店横向一体化的异化现象：发生在狭小地域范围内，主要发生在国内单体饭店与国外著名饭店集团间 – 我国饭店集团化发展进程发展缓慢的原因分析 来自 料库下载 第一节 旅游产业的市场行为 • 我国饭店集团化发展进程发展缓慢的原因简析 – 发展道路的选择造成了本土饭店集团环境与国外饭店集团化环境的差异 • 系列化品牌、规模化的跨国网络、多样化管理方式 • 出境发展从需求角度支持了国外饭店集团发展 • 我国鼓励国外饭店集团的进入降低了进入壁垒 • 我国本土饭店集团成长空间受到挤压 • 出境发展能够支撑民族饭店集团发展吗。 来自 料库下载 第一节 旅游产业的市场行为。