农夫果园混合果蔬饮料广告策划方案ppt-广告策划(编辑修改稿)内容摘要：
以看成是新产品，但它还是与其它果汁有很强的相互替代的关系。 因此，它不可能真正意义上开创一个新的区隔市场。 农夫果园要想成为果汁饮料中的主流品牌，取得像农夫山泉一样的市场地位，不设计出一套有效的市场细分方法，并对目标 顾客 精神性需求进行深入研究、分析的话，是不可能取得 成功 的。 消费群体有哪些。 从产品利益方面来分析 1 从精神利益方面来分析 2 从终端价格定位来分析 3 从产品利益方面分析 ● 卖浓度 —— 生活水平较高和消费量较大的消费者可能比较倾向于选择口味较清淡的食品饮料，农夫果园 30%果汁浓度会不会对这些人而言显得太味道太重。 从浓度的角度来看，农夫果园比较适合中低端市场消费者。 ● 卖营养 —— 农夫果园将果汁含量提高三倍，而且由三种果汁调配而成，营养自然就提高了三倍，而且营养更均衡。 但是消费者如果日常水果和果汁消费量较大的话，他们可以有所选择的喝各种各样的果汁，吃各种各样的水果，这样人体所需的营养成份在量和平衡方面均不会有多大问题。 因此从营养的角度来说，农夫果园营养量和均衡方面对中高端消费者没有太大的吸引力，而对于中低端消费者来说，由于他们水果和果汁的消费量均比较小，可能在营养量和均衡方面比较有缺失的担忧，因此农夫果园可能比较受他们青睐。 ● 卖口味 —— 三种水果混合必然使农夫果园的口味变得不鲜明、混浊。 这种口味恐怕是大部分消费者不喜欢的，是一种缺陷。 ● 卖信任 —— 这是任何消费者作出购买决策的重要依据。 从以上产品利益的分析。阅读剩余 0%
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