11市场营销计划、组织与控制ppt-市场营销学教学课件

11市场营销计划、组织与控制ppt-市场营销学教学课件内容摘要：

场营销计划的实施  ，保证计划层层落实  ，调动员工的积极性  ，促进各部分协调一致 19 第二节 市场营销组织  一 、 市场营销组织的演变  二 、 市场营销组织的形式  三 、 市场营销组织的职能  四 、 市场营销组织的设计 20 一、市场营销组织的演变  （一）简单的销售部门。 20世纪 30年代以前。  （二）兼具营销功能的销售部门。 20世纪 30年代以后划分出市场营销研究、广告宣传等专门职能或负责职位。  （三）独立的市场营销部门。 市场营销成为与销售平行的职能部门。  （四）现代化市场营销部门。 市场营销部门下辖市场营销职能部门和销售部门。  （五） 现代市场营销公司。 市 场营销不仅是一个部门而是企业的经营哲学。 21 二、市场营销组织的形式  （一）职能型组织形式  （二）产品型组织形式  （三）地区型组织形式  （四）市场型组织形式  （五）产品 /市场型组织形式 22 （一）职能型组织形式 产品 服务 市场营销 经理 市场 调研 产品 设计 推销 服务 广告 服务 行政 管理 人事 管理 23 （二） 产品型组织形式 市场营销经理 调研 人事管理 产品计划 推销 产品服务 广告 行政管理 产品部 A 产品部 B 产品部 C 24 （三） 地区型组织形式 市场营销经理 调研 人事管理 产品计划 推销 产品服务 广告 行政管理 地区市场 A 地区市场 B 地区市场 C 25 （四） 市场型组织形式 市场营销经理 调研 人事管理 产品计划 推销 产品服务 广告 行政管理 子市场 A 子市场 B 子市场 C 26 （五） 产品 /市场型组织形式 副食 超市 餐馆 饮料 酸奶 产品经理 雪糕 市场经理 27 三、市场营销组织的职能  （一）市场营销部的职能  （二）下属各部门职能 28 （一）市场营销部的职能  以营销为中心的公司，在公司的生产经营中，营销部依据市场需求引导公司的生产活动，重点解决营销费用与目标顾客相适应、产品顺利通过市场交换的问题。 营销部门通过识别、确认和评估市场上存在的需要和欲望，选择和决定公司能够最好地为之服务的市场或顾客群体，。