佳节牌系列速冻面食广告策划方案(编辑修改稿)内容摘要：
等） （ 3）市场构成的特性：品牌类型和价格、销量 营销环境分析总结 （ 2）市场机会 （ 2）市场威胁 （ 3）企业在市场中的优势 （ 4）产品在市场的劣势 （ 5）重点问题 二、消费者分析 消费者主食消费的总体态势 消费者选购食品的一般观念 不同年龄的消费者购买食品的场所 消费者购买食品时比较喜爱的促销方式 现有消费者分析：包括构成、行为、对不同品牌的态度等 潜在消费者分析：包括特性、其现在的购买行为等 消费者分析总结：消费群体、需求、消费行为、态度 本产品面临的机会与问题 三、产品分析 产品特征分析：质量、价格、品种、生产工艺、 包装、与同类产品的比较等 产品生命周期分析 产品品牌形象分析：企业的形象设计、消费者 的认知 产品定位分析：预期定位、消费者对此的态度、 定位效果 产品分析总结：优劣势及问题 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 企业在竞争中的地位：市场占有率、消费者认知、 企业自身的资源和目标 企业的竞争对手：竞争对手的判定、竞争对手的 基本情况 竞争态势总结 五、竞争对手广告分析 以往广告活动概况：时间、目的、费用、主要内容 目标市场策略：广告活动的目标市场、市场细分策略 产品定位策略 广告诉求策略：对象、重点、方法 广告表现策略：主题、创意 广告媒体策略：媒体选择与组合、发布频率 广告。阅读剩余 0%
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