产品管理--产品策略(编辑修改稿)内容摘要：
零 件 特 征 质量控制方法 关 键 工 艺 特 征 二、质量功能展开的应用实例 1 ． 要求质量 2．质量要素 3．质量屋的关系矩阵 4．质量要素的重要程度 5．竞争力评估及质量计划 6．相关矩阵 7．确定设计质量 8．技术竞争力的评估 图 防盗报警系统产品开发的质量屋 第四节 品牌与包装策略 一、品牌及其策略 （一）品牌的含义与功能 品牌的含义 品牌，是指用来识别出售者产品或劳务的某一名词、标记、符号、图案和颜色，或它们的组合。 （ 1） 品牌名称 （ 2） 品牌标志 （ 3）商标 品 牌 标 志 2 、品牌的功能 品牌功能 识别功能 保护功能 促销功能 1 ．根据品牌知晓度的辐射区域，可以将其划分为国际品牌、国内品牌、地区品牌和当地品牌。 2．根据产品的经营环节不同 ,分为制造商品牌和中间商品牌 3．根据品牌持续时间的长短 ,分短期品牌、长期品牌和时代品牌。 4．根据品牌的来源渠道不同 ,分为自有品牌和外来品牌。 （二）品牌的分类 （三）品牌策略 1 ．品牌有无策略 2 ．品牌使用策略 3 ．统分品牌策略 4 ．品牌延伸策略 5 ．多品牌策略 6 ．品牌重新定位策略 名次 名牌 价值 (十亿美元 ) 1 CocaCola（ 可口可乐） 2 Microsoft（ 微软） 3 IBM 4 GE（ 通用电气） 5 Intel（ 英特尔） 6 Nokia（ 诺基亚） 7 Disney（ 迪斯尼） 8 McDonalds（ 麦当劳） 9 Marlboro（ 万宝路） 10 Mercedes（ 梅塞德斯） 20xx世界十大名牌 品牌价值 (十亿元 ) 999 解放（一汽） 美的 一汽 TCL 联想 五粮液 长虹 红塔山 海尔 品牌 10 9 8 7 6 5。阅读剩余 0%
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