红木家具推广策划方案

红木家具推广策划方案内容摘要：

，通过冲压、锻、模压、弯曲、焊接等加工工艺。 可获得各种造型。 但是 质感单薄，略缺乏厚重感 ，体现的文化深度较低，缺乏底蕴。 （ 3） 软体家具： 软体家具主要指的是以海绵、织物为填充造体成型的家具 ,包含了休闲布艺、真皮、仿皮、皮加布类的沙发、软床 ,制造工艺主要依靠手工工艺，主工序包括钉内架、打底布、粘海绵、裁、车外套到最后的扪工工序。 软体家具的最大魅力是非常松软舒适，让人身在其中，感觉像被温柔地环抱住一般 外表材质不易保护，容易被损坏和玷污。 而缺点在于 :沙发、床等软体家具使用的木制材料、粘胶、海绵等都会产 生气味， 布艺软体家具容易产生静电、面料起球等问题。 [7] 问题点 :元泰家具城创办的时间较短 ,市场还没有完全打开 ,红木家具的种类还比较少 ,红木家具的品牌还没有创立起来 ,销量有限。 机会点：正因为元泰家具城红木家具开始销售不久，所以这这个阶段公司可以抓住机会，创造自己的品牌形象，使消费大众接受和认可本家具城的红木家具。 [8] 三．元泰国际家居城红木家具推广策略 （ 1）市场目标 ： 2020年上半年的市场调查中显示，鄂尔多斯市居民比较了解红木家具的占到 12﹪，而在此基础上知道元泰家具城红木家具的只占到 3﹪ ，而愿意花钱并 且有能力购买元泰家具城红木家具的不足 1﹪， 而元泰国际家居城红木家具市场占有率只有 6﹪， 基于这样的现状，我们制定如下目标：经过下半年的推广活动，是鄂尔多斯市市民了解红木家具的人所占比例达到 20﹪，竟而提高元泰国际家居城的知名度，使元泰家具城红木家家具在鄂尔多斯市的知名度达到 10﹪，在此基础上提高 市场占有率 达到 12﹪ ，使元泰家具城红木家具在鄂尔多斯市占有一席之地。 （ 2）财务目标：由于元泰国际家居城刚成立，资金有限，所以在推广过程中要尽量节俭，上半年的推广活动耗资 30万元，而销售量是 120万元，下半年的推广活动 任然要控制在 30万左右，但是销售量要达到200万元。 元泰国际家具城的红木家具推广 活动 从九月份开始进行， 到十二月三十一日结束， 而推广活动 主要集中在九月和十月份 ，九月份是换季的时候而且有教师节，而十月份主要是国庆节，国庆节假期较长，一般促销和推广活动多集中在十月份，是人们休息的“黄金周”，也是商家提高销售业绩进行宣传推广的“黄金周”。 十月份结束，就只有一些小的推广，比如广告宣传，具体时间安排如下： 九月一日到九月三十日每周日：在商业区设摊点进行宣传 九月 一日到十月三十一日在鄂尔多斯的电视台投放广告 九月一日到十二月三十一日在公交车上投放广告 十月一日到十月 7日举办促销活动 进入九月，家具零售市场将由淡季转向旺季，许多商场开始筹划家具促销活动，以提升品牌形象和销售业绩。 促销是动态营销的一个阶段，是我们展示产品形象的辅助手段，不管是搞价格促销、赠品促销、组合促销，都要遵循动态的促销策略，运用整合促销提升品牌价值和销量。 由 于目标市场集中为 事业有成的社会人士 ， 大都为企 事 业单位成功者，收入高且稳定者，所以推广宣传活动由公司 ，并旨在建立良好的企业形象。 (1)在各企事业单位分发本次活动的邀请函及宣传小折页， 宣传本次活动，希望 有意向的人士前来参与。 (2)在 全市的报纸 、 电视 、 广播 及网络 上宣传这次活动，提高这次活动的 民众知晓度。 (3)前期在城市繁华街道布置宣传岗，分派销售人员前去进行讲解，吸引市民对红木家具的关注。 四． 促销活动方案 1. 活动目的： (1)通过促销活动让家具城拥有新的客源，提高元泰国际家具城的知名度。 (2)通过促销活动“炒作”营造声势 ,相对增加家具销售量，减少库存量。 (3)促进 新品红木家具的上市，抢占本地市 场的先机，打造和提升品牌的知名度。 动对象 活动针对的是目标市场 主要是针对现阶段有稳定工薪收入，且偏向于高收入人群为主要目标，新婚进行装修布置及家具旧换新的人群为次要目标。 “元泰红木，与您幸福共度。 ”能通过购物 赠品 ，购物 抽奖 等促销手段，给予消费者低价享受中高档红木家具的机会，并且能够享受健康之福，享受古典之美。 活动期间只要参加购物还有机会获得我们家具城其他工艺商品的超值赠送。 举办 国庆节红木家具展销会， 邀请 政府 相关部门领导参加活动的宣传，并诚邀鄂尔多斯 的各家媒体对这次促销活动进行一系列前期报道。 在活动准备期间与主要的货源厂家进行沟通，共同合作，整合资源，齐头并进。 总之，拉动政府支持，取得供货帮助，赢得社会媒体的关注。 （ 1） 时间： 10 月 7。