电脑数码融资方案

电脑数码融资方案内容摘要：

管理等方面，适时配合各种媒体进行宣传报道，在消费者心中树立一个良好的形象来推动销售。 D、主题活动（方案暂略） 第七章 媒介计划策略 第一节、媒体策略 以大众传播媒体为主，广泛传播提高产品品牌的可信度。 为了项目更广泛的、更快速的、更有效的、提升公司品牌及项目形象，达到宣传目的，本项目应采用多种媒体共同配 合的策略，具体表现为以下的几种形式： 权威媒体 +大众媒体 =品牌的提升 +传播的效应，权威媒体提升了发展商的品牌和项目档次，大众媒体保证了项目传播路径和人群。 大众媒体 +专项媒体 =广泛宣传 +针对主力客户人群选择报纸、户外、电视等大众媒体等增强项目的广泛传播，同时使用杂志等直接针对目标客户人群。 在项目的整个推广过程中，前期以树立项目形象为主、开盘后营销中期以宣传产品投资价值为主、后期以价格、优惠促销广告为主。 例如： 在某媒体主办长期的赛格专栏如：赛格财富眼 等类型的栏目，本栏目可以提升公司的知名，提升项目形象，将 带来品牌效应。 大众媒体  报纸广告 报纸媒体的选择 ， 报纸种类繁多，各有各不同的阅读人群，会产生不同的效果。 一般广告主偏爱发行量较大的报纸。 受广告预算的制约，除某些重要结点外，一个楼盘的广告通常不会全部含盖本地区的各大报纸，而是通过广告费用与广告效果的比较来进一步选择。 基于本项目的实际情况及当地报纸媒体情况等综合因素考虑，本项目应以报纸广告为辅助媒体，不易大量投放。  电视广告 电视广告的优势在于具有声像效果，更适于塑造企业形象。 正是基于这些因素，有高达 ％的业内人士表示：如果投放房地产电视广告，可能首 选的形式是形象广告，同时有高达 50％的人士选择楼盘专题片，而选择销售广告的仅有 ％。 另外，也有 50％的业内人士认为夜间 22点之后是其可能投放电视广告的首选时段。 对于房地产广告来说，电视广告较之平面、户外有其不足之处，但它在影响力与冲击力方面远胜过二者。 在信息化的时代，电视广告是形象、快捷地传播产品信息的首选媒体，任何商家都不应忽视。 同时也是发展商树立形象和长期发展战略的重要手段。 运用电视媒体为楼盘促销造势，系列经营活动、开盘、售罄等一系列新闻炒作热点，加以全面宣传。 利用电视媒体优势。 本项目可以通过电 视专题片形式住体。 通过电视台，还可以联合主办各种丰富多彩的房地产促销活动，如最佳楼盘评比、房地产展览会、楼盘实地参观等等。 所有的这些都是平面媒体所无法取代的特点，率先获得品牌和营销上的“双赢”。 专项媒体  杂志广告 杂志是所有媒介里面专业化程度做得最高的。 杂志是最能接受和体现分众思想的媒体。 杂志的受众 人群是针对性的 ，按照消费者生活的需求，不断开创为某个特定人群服务的专业化杂志，可以吸引某一类消费者 ， 对原有的目标受众也可作进一步的开拓，比如 高端消费人群 ，由于工作时间较长，收看电视时间正有减少的趋势， 专业 型的时尚杂志，就可充分利用这一特点，不断巩固和拓展 高端消费人群 的市场。 但由于杂志发行量有限、受众人群有限、发行渠道单一，只建议几个专业杂志进行选择，  车身广告 相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上最为 积极、主动。 从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到得到更多的注意，实现 较高的受众率。 但车身广告的档次较低形象较差，信息传递量少，建议本项目不易发布车身广告。  电台广告 广播电台广告宣传 以有车、乘车人及出行市民为主要受众群体，充分把握了当今社会的主要消 费群体。 但广播广告的有时在逐渐被其他形式的广告所取代，基于本项目的整体营销战略考虑，广播媒体可作为辅助媒体，不宜大面积投放。  直邮广告（ DM） 直邮广告可将完整的销售信息直接传递给目标客户群，费用低，效果好。 关键在于直邮对象名单的收集，随邮发报纸配送彩页广告为基本形式；灵活性在于可随客户的需要在投送时间、报纸种类、区域、数量、规格等方面做相应的调整；配送的报纸种类多（所有邮发报纸），用户可以指定，也可普投；区域性强：可投送普通居民住宅区、报刊亭，也可投送中高档的商务楼、住宅区；可以针对南京各行政区，也可全省 、全国联网投放。 DM广告针对性较强，投放有效率高价格适中， DM广告应作为项目的主要辅助媒体进行投放。 特殊媒体 联合推广广告 所谓联合推广广告就是与当地著名的酒店、会员制休闲度假中心、机场和高档茶楼等联手，利用他们成熟的客户网络来推广本项目，具体联合事宜待定。 第二节、销售媒介选择原则：  受项目总体量和目标受众群体媒介接触习惯影响，报媒广告投放应讲究实效和节约，所以建议以主流媒体为主，投放频次不宜过高（开盘期内可一周连续投放两期，然后每周以一期计算，并依据销售进度逐渐降低频次），投放的版面不宜过大（建议在开 盘期内可采用整版，然后逐渐缩小版面）；  电视广告主要选择财经专栏节目、南风广场大屏幕，在二至三个月的开盘期内连续滚动播； 第三节、销售媒介选择：  报媒以运城日报、晚报、山西商报、灵通资讯为主，增加新元。