中国城市热水器市场调查研究咨询报告-下(编辑修改稿)

中国城市热水器市场调查研究咨询报告-下(编辑修改稿)内容摘要：

%%0%5%10%15%万家乐 海尔 玉环 万和 神州 樱花 阿里斯顿 水仙能率松下 小鸭 林内 华帝 皇明 燕山 AO史密斯图 ：东部沿海地区城市居民家庭拥有的热水器品牌状况示意图 中国城市热水器市场调查研究咨询报告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 26 中国城市居民家庭热水器品牌拥有状况 ★ 中部地区城市热水器品牌拥有状况 除万家乐在拥有率方面遥遥领先其他品牌外 ， 与总体状况相比 ， 前锋 、 樱花 、 玉环等其他地区的主要品牌在中部地区的拥有率都比较低 ， 而康泉 、 神州在本地区表现出相对总体状况较高的市场普及率。 %%%%%%%%%%%%%%%0%5%10%15%20%万家乐 海尔 神州 万和 阿里斯顿 小鸭 康泉 水仙能率樱花 恒热 华帝 玉环 松下 前锋 大拇指图 ：中部地区城市居民家庭拥有的热水器品牌状况示意图 中国城市热水器市场调查研究咨询报告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 27 中国城市居民家庭热水器品牌拥有状况 ★ 西部地区城市热水器品牌拥有状况 西部地区热水器品牌拥有状况呈现出的与其它地区最大的区别在于其拥有率最高的品牌不是全国性品牌万家乐 ，而是在本地区提及率也很高的前锋热水器 ， 并且前锋在本地区的拥有率以绝对优势领先于其他品牌。 相比之下 ， 万家乐虽然仍以 %的拥有率位居第二 ， 但海尔 、 康泉等品牌与它的差距已比较小。 由此可见地区性品牌在产品技术及质量过硬的前提下 ， 运用合理和恰当的市场营销手段同样可以取得优异的市场效果 ， 并完全有可能将地区优势进一步转化为行业优势 ， 随着西部大开发的深入开展 ， 西部地区热水器市场的竞争势必会越来越激烈 ， 运用正确品牌营销战略的企业将最终成为行业的佼佼者。 %%%%%%%%%%%%%%%0%5%10%15%20%前锋 万家乐 海尔 康泉 樱花 神州 大拇指 万和 林内 皇明 恒热 阿里斯顿 松下 华帝 水仙能率图 ：西部地区城市居民家庭拥有的热水器品牌状况示意图 中国城市热水器市场调查研究咨询报告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 28 中国城市居民家庭热水器品牌拥有状况 ★ 华北地区城市热水器品牌拥有状况 热水器主要品牌在华北地区城市家庭的拥有率普遍较低 ， 万家乐虽以较大优势占据主导地位 ， 但其拥有率仍是各地区中最低的 ， 仅 %。 位居本地区二 、 三位的海尔和神州的拥有率也都在 4%以下 ， 本地区城市家庭拥有的热水器在很大程度上由品牌知名度不高的 “ 其他 ” 品牌构成。 值得注意的是在其他地区拥有率不高的燕山和华帝两品牌在本地区有相对较好的表现。 %%%%%%%%%%%%%%%0%2%4%6%8%万家乐 海尔 神州 燕山 华帝 小鸭 玉环 万和 樱花 康泉 水仙能率松下 皇明 前锋 大拇指图 ：华北地区城市居民家庭拥有的热水器品牌状况示意图 中国城市热水器市场调查研究咨询报告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 29 中国城市居民家庭热水器品牌拥有状况 ★ 东北地区城市热水器品牌拥有状况 同总体状况相同 ， 东北地区城市居民家庭拥有的热水器以万家乐和海尔为最多 ， 它们在该地区具有领先于其他品牌较大的优势。 不同之处在于 ， 阿里斯顿 、 松下等进口或合资品牌在该地区也有较好表现。 此外 ， 生产于东北地区的赛德隆和生产于华北地区的燕山在本地区市场也占据了相对其他地区较好的市场份额。 %%%%%%%%%%%%%%%0%3%6%9%12%万家乐 海尔 小鸭 阿里斯顿 神州 水仙能率松下 大拇指 玉环 赛德隆 燕山 康泉 樱花 华帝 万和图 ：东北地区城市居民家庭拥有的热水器品牌状况示意图 中国城市热水器市场调查研究咨询报告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 30 中国城市居民家庭热水器品牌拥有状况 ★ 华东地区城市热水器品牌拥有状况 华东地区城市家庭热水器的拥有率状况显示 ， 热水器主要品牌在该地区的拥有率相对其他地区较高 ， 这显示本地区经过多品牌激烈的市场竞争 ， 逐渐呈现出品牌集中的趋势 ， 目前在这方面具有优势的品牌主要有万家乐 、 海尔 、玉环 、 樱花 、 阿里斯顿 、 水仙 能率等。 %%%%%%%%%%%%%%%0%3%6%9%12%万家乐 海尔 玉环 樱花 阿里斯顿 水仙能率神州 小鸭 林内 松下 万和 皇明 AO史密斯 大拇指 华帝图 ：华东地区城市居民家庭拥有的热水器品牌状况示意图 中国城市热水器市场调查研究咨询报告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 31 中国城市居民家庭热水器品牌拥有状况 ★ 中南地区城市热水器品牌拥有状况 本地区呈现出万家乐品牌独树一帜 、 万和 、 神州具备相对优势的状况 ， 这是由这些品牌的本地优势和它们生产热水器的历史优势共同造就的 ， 这种品牌集中的状况与华东地区的品牌集中趋势不同 ， 它尚未进入大规模多品牌市场竞争阶段 ， 传统品牌的传统优势在市场上仍起到重要的作用 ， 多数新兴品牌还不足以形成威胁其地位的力量。 但是随着市场竞争的深化和时间的推移 ， 目前这种状况势必会被打破 ， 这是品牌市场竞争的基本规律。 %%%%%%%%%%%%%%%0%5%10%15%20%25%30%万家乐 万和 神州 海尔 松下 阿里斯顿 华帝 小鸭 康泉 恒热 前锋 樱花 玉环 林内 大拇指图 ：中南地区城市居民家庭拥有的热水器品牌状况示意图 中国城市热水器市场调查研究咨询报告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 32 中国城市居民家庭热水器品牌拥有状况 ★ 西北地区城市热水器品牌拥有状况 万家乐 、 海尔和康泉是目前城市家庭热水器拥有率最高的三个品牌 ， 在拥有率前 10名的品牌中没有进口品牌。 由于西北部地区城市居民的生活习惯与华东 、 中南等地区有显著不同 ， 造成国产传统强势热水器品牌优势的减弱 ， 使得新兴品牌在目前市场上有相对较强的竞争力 ， 从而形成目前的品牌格局。 %%%%%%%%%%%%%%%0%3%6%9%12%万家乐 海尔 康泉 神州 大拇指 万和 前锋 皇明 林内 小鸭 樱花 水仙能率松下 阿里斯顿 华帝图 ：西北地区城市居民家庭拥有的热水器品牌状况示意图 中国城市热水器市场调查研究咨询报告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 33 中国城市居民家庭热水器品牌拥有状况 ★ 西南地区城市热水器品牌拥有状况 西南地区热水器品牌拥有状况呈现出的与其他地区最大的区别在于其拥有率最高的品牌不是全国性品牌万家乐 ，而是在本地品牌前锋 ， 并且前锋在本地区的拥有率以绝对优势领先于其他品牌。 相比之下 ， 万家乐虽然仍以 %的拥有率位居第二 ， 但海尔 、 樱花等新兴品牌与它的差距已经很小。 %%%%%%%%%%%%%%%0%5%10%15%20%25%30%35%前锋 万家乐 海尔 樱花 神州 康泉 恒热 林内 皇明 万和 大拇指 阿里斯顿 赛德隆 华帝 松下图 ：西南地区城市居民家庭拥有的热水器品牌状况示意图 中国城市热水器市场调查研究咨询报告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 34 中国城市居民家庭热水器品牌忠诚度 ★ 城市家庭对主要热水器品牌的忠诚度 下表描述的是目前拥有主要热水器品牌的城市家庭对热水器品牌的第一提及状况。 基于热水器第一提及品牌就是未来最有可能购买的品牌的假设 ， 调数据显示 ， 虽然各品牌的拥有者中 ， 第一提及为其使用的热水器品牌的比例均较高 ， 但城市居民对不同的品牌显示出的忠诚度差异也较大。 拥有万家乐品牌热水器的城市家庭对万家乐的第一提及率为 %， 是对自己拥有的品牌第一提及率最高的。 其后依次为前锋 、 海尔 、 阿里斯顿 、 松下 、 康泉 、 水仙 能率 、 林内和樱花等。 第一提及 品牌拥有品牌万家乐 万和 海尔 神州 小鸭 前锋 康泉 樱花 松下 林内 华帝 水仙 能率 玉环 阿里斯顿 其他万家乐 % % % % % % % % % % % % % % %万和 % % % % % % % % % % % % %海尔 % % % % % % % % % % % % %神州 % % % % % % % % % % % % %小鸭 % % % % % % % % % %前锋 % % % % % % % % % % %康泉 % % % % % % % % % % %樱花 % % % % % % % % % % % % % %松下 % % % % % % % %林内 % % % % % % % % % % % % %华帝 % % % % % % % % % % % %水仙 能率 % % % % % % % % % % %玉环 % % % % % % % % % % % % %阿里斯顿 % % % % % % % % % % %表 ：中国城市居民家庭对主要热水器品牌的忠诚度 中国城市热水器市场调查研究咨询报告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 35 中国城市居民家庭热水器品牌发展潜力对比 万家乐 海尔 前锋 万和 神州 樱花 小鸭 阿里斯顿 松下 玉环 康泉 水仙能率 林内 大拇指 燕山 AO史密斯 华帝图 ：城市居民家庭主要热水器品牌发展潜力对比状况示意图 ★ 城市家庭热水器品牌发展潜力对比状况 下图描述的是主要热水器品牌在城市的发展潜力状况 ， 图中发展潜力系数采用如下公式计算得出： 预期购买该品牌的居民对它的第一提及率某品牌发展潜力系数 = 该品牌在总体调研户中的第一提及率基于热水器第一提及品牌就是未来最有可能购买的品牌的假设 ， 该系数反映了不同热水器品牌在未来市场上的需求状况 ， 系数越大 ， 品牌发展潜力越大。 数据显示阿里斯顿 、 玉环 、 康泉 、 松下和 AO史密斯的发展前景较好。 中国城市热水器市场调查研究咨询报告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 36 重点城市品牌竞争状况 ★ 城市说明 为了更详尽的阐述热水器主要品牌在重要城市的竞争状况 ， 本报告在调研的 46个城市中特别抽取 9个超大城市进行重点说明 ， 它们分别是： 北京 、 天津 、 长春 、 南京 、 上海 、 广州 、 武汉 、 西安和重庆。 12个超大城市中 ， 哈尔滨 、 沈阳的品牌竞争情况与长春类似 ， 成都与重庆类似 ， 故不再赘述。 基于热水器第一提及品牌能够反映其未来发展状况的假设 ， 对上述 9城市进行城市家庭热水器品牌拥有率与品牌第一提及率的对比 ， 以判断目前在这些城市进行的品牌竞争状况和它的发展趋势。 中国城市热水器市场调查研究咨询报告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 37 重点城市品牌竞争状况 ★ 超大城市 —— 北京 万家乐和燕山是北京居民拥有率最高的两个品牌 ， 两者差距很小。 但是从第一提及状况看 ， 万家乐比燕山高近 2倍 ， 它表明燕山作为本地品牌虽然在北京占据了一定市场份额 ，但目前的影响力。