珠宝类电子商务网站发展现状和解决方案

珠宝类电子商务网站发展现状和解决方案内容摘要：

急剧扩张期。 2020 年美国的 Bluenile 在纳斯达克上市，宣告了钻石珠宝业电子商务模式的成功。 BlueNile的异军突起，导致了美国当年 47%的珠宝行业零售商倒闭，同时也给中国珠宝电子商务界打了一剂强心针，吸引了国内的珠宝企业和珠宝商纷纷投身到电子商务这一领域来；同时，在这段时期，淘宝网所推出的三年免费策略，以及易趣网的降价策略，降低了 C2C 类电子商务的门槛，吸引了大量的用户参与进来，珠 宝产品成为 C2C 类拍卖网站的热销产品。 另外，随着 CNAPS 在国内的普及和完善，电子支付这个“瓶颈”问题基本得到了解决„„所有的条件都有利于国内珠宝电子商务的发展，从而使得国内珠宝电子商务得到急剧扩张：大量的电子商务类珠宝网站建立起来，珠宝电子商务市场得到了细分，销售业绩也取得了不错的效果。 在这段时期，大量的电子商务类珠宝网站建立起来，网上钻石销售悄然兴起。 还有大量的珠宝企业和珠宝公司建立了自己的专业网站。 另外，珠宝电子商务市场开始进行细分，各类珠宝商品在电子商务网站被分门别类地提出，销售钻石等高档珠宝产 品和销售中低档珠宝产品的电子商务网站大量兴建，电子商务寻求更加稳定的个性化服务（例如部分钻石电子商务公司提供裸钻选购和 DIY 个性定做等业务）和从小处着眼开发出更加吸引消费者眼球的网上大市场，使得国内珠宝电子商务得到了迅猛发展，同时也取得了不错的业绩。 而单就上海市来说， 2020年的珠宝首饰消费总额逾 160 亿元，其中至少有 5%的份额被网络销售瓜分。 珠宝电子商务的急剧扩张虽然给国内珠宝电子商务带来了“繁荣”的局面，但也存在着许多问题需要得到解决。 由于珠宝产品属于价格昂贵的奢侈品，加上受国内民众的消费观念的影响，珠宝产品的“网上购物”未被普遍认同和接受。 在这段时期内，许多珠宝企业和珠宝公司希望通过对企业网站的建设来开展电子商务活动，然而实际情况是，大多数珠宝企业花“巨资”建设的网站仅仅作为一个信息发布工具而存在，珠宝网站并没有实现电子商务功能也没有给珠宝企业带来实际的经济效益。 （ 3） 2020 年以后，国内珠宝电子商务的将进入激烈竞争和理性发 展期。 随着 2020 年 12 月 11 日中国入世五周年过渡期的结束，一些国外知名珠宝品牌纷纷进军觊觎已久的大陆市场，而这些外资品牌更是将步入大陆市场的第一个商业模式选择为电子商务。 如 Roseyal（荣耀）和 Polygon 纷纷在中国开通和即将开通珠宝电子商务业务，从而揭开了国外的珠宝电子商务公司进军中国珠宝市场的序幕。 显而易见，随着中国经济的发展和珠宝市场的兴盛，会有越来越多的国外珠宝电子商务公司进入中国市场，国内的珠宝电子商务将进入一个激烈竞争的时代 —— 国内的珠宝电子商务运行商既要面对传统珠宝销售商的竞争 ，又要面对国外珠宝电子商务公司进入中国市场所带来的压力。 同时，国内的珠宝电子商务也将进入一个理性发展时期：①许多珠宝企业和珠宝商不再盲目的相信“只要建立珠宝网站就能带来经济效益”这一观念，并且他们在开展电子商务业务之前会进行更加全面的珠宝电子商务市场的调研和评估工作；②珠宝电子商务市场将会进行更加详细的市场细分；③珠宝电子商务得到了政府和珠宝行业协会的支持。 为响应国务院《关于加快电子商务发展的若干意见》的指示精神，由华商世纪（中国珠宝玉石首饰行业协会与国土资源部珠宝玉石首饰管理中心共同发起成立 ）申报并承担的国家发改委电子商务专项 ——《中国珠宝玉石首饰行业电子商务平台》于 2020 年底开始建设，并于 2020 年 4月完成了《珠宝玉。