医院宣传广告策划方案内容摘要：
接触人数我们叫做 “ 总接触人次 ”。 两个数字中都包含有重复的观众 ── 也就是说，他们是使用包括重复数量在内的计算方法所得出的总数。 通过左图我们可以得出结论， 新闻综合频道的收视率占有绝对优势，其次是生活服务频道和电视剧频道。 竞争对手电视广告投放分析： 目前，在 市的医疗行业中分别有 市中兴医院、 市卫校门诊、 市第四人民医院， 市第二人民医院，等大大小小的医疗机构数十家。 其中又以中兴医院、第二人民医院为首，卫校门诊 作为后起之秀，来势凶猛，势不可挡 ,也就成了 医院的最大竞争对手。 中兴医院的广告可谓全面，电视广告、报纸广告、电台广告、交通广告、户外广告等铺天盖地，到处都是，从而迅速成为 知名度最高的民营医疗机构。 市卫校门诊的广告投放形式和中兴医院有所相似，都是以电视广告为主，配合以其他形式的媒体广告，但强度不够，所以效果并没有中兴医院那么明显。 但卫校门诊定位于社区门诊有这良好的定位，此阶段卫校门诊只需常规的打些广告以维持卫校门诊在人们大脑中的印象，以免被其他医院取代。 市第二人民医院的广告投放策略是以电台、 报纸广告为主，配合以电视等其他媒体广告，以达到媒体的整合传播。 起定位为大众平民医院，则突出了第二人民医院的经营策略，强调品牌科室，规范统一的 VI 给了大众一个良好的视觉定位，使其在众多医疗机构中突颖而出。 我院电视广告投放策略 (根据我院当前的知名度 ) 因为我院作为一个外来进驻 的医疗机构，原先的知名度仅靠患者之间的口头传递没有良好的传播途径和效果。 据调查，我院在 地区相比其他传统老牌的医疗机构知名度并不很高。 所以次阶段我院仍处于市场导入期，主要以提高知名度为主。 电视媒体的特性决定了电视广告应该是众多媒体广告中的主打。 必须强调整体形象的规范性和统一性，导入 VI。 把 在家门口的伤害专家医院理念表达到位，具体体现在提高标版广告中的视觉层次，在医院本身广告上强调直白性、规范性的表达，让广大 患者在众多的医疗广告中十分鲜明的找到属于 医院自己的视觉定位。 从而确立在广大患者心中的品牌形象。 在电视广告投放的同时要有目的、有意识的强调和突出自己优势品牌科室，为医院下一阶段的广告策略做准备，根据上面的收视率分析，我们在透播电视广告时应 新闻综合频道为主，生活服务和电视剧频 道为辅，做到主次分明。阅读剩余 0%
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