东莞xx毛纺织交易中心项目计划书(编辑修改稿)

东莞xx毛纺织交易中心项目计划书(编辑修改稿)内容摘要：

推广原则 •虚实结合 •文武并用 • “虚 ” 意指项目概念打造、形象包装 • “ 实 ” 意指项目通路建设、网络行销 • “ 文 ” 意指项目事件行销、公关活动 • “ 武 ” 意指项目 SP活动、广告攻势 项目概念打造、形象包装 打造全国最大的毛纺交易中心 • 依托项目本身的优势和当地政府对于毛纺行业上的支持，结合大朗各毛纺企业的产品情况以及珠三角的贸易优势，构建一个集毛纺交易、产品展示、商务谈判、国际贸易、物流中心等大型毛纺交易中心和毛纺进出口集散地；以当地企业为基础，吸引全国各毛纺企业和公司入驻该交易中心， • 建成以专区交易市场（包括面料区、服装区、棉纺区、毛纺区、丝绸区、麻纺区、纱线区、纺织机械区、纺织助剂区、化纤区）、电子商务中心、网络运营中心、品牌展示中心、多功能会议中心、小型商务洽谈中心、物流中心为主的各专业功能区域，使入驻该交易中心的客户能够同时完成产品采购、产品销售、品牌展示、设备采购、产品运输、产品出口等工作。 交易中心目标 • 以各类专业性的展会为主，充分与国内毛纺、纺织、机械、贸易等专业权威机构联合开展各类专业性的展会，运用展会优势营造交易中心品牌优势，把交易中心办成一个不断开办展会的专业性场所，以展会模式带动交易，在交易中寻求展会信息，形成 “ 展会 +交易 ” 的互动模式，创造交易中心在纺织领域的领头旗帜，力争把交易中心在 3年之内打造中国最大的毛纺交易中心。 • 20xx年大朗毛纺会展图片资料 项目通路建设、网络行销 • 寻找到目标客户 ， 要将交易中心的信息（ 包括文字平面等 ） 有效地传播到位 ，就需要选择适合的通路。 通路建设是将企业的信息有效的传播给目标客户的重要途径 ， 也是寻找目标客户最好的渠道 ，通路建设及网络行销的好坏直接关系到通路包括媒体和现场 ， 下文将比较详细地提出相应建议。 媒体通路 • 选择媒体必须掌握有效性和高性价比两个原则。 不同层次的目标客户和不同类型的产品，与之匹配的媒体是不相同的，所选媒体必须契合目标客户的定位和产品的特性，这样才能做到“ 传播路径最短 ” ，并且花最少的钱办成最大的事。 交易中心的定位是一个以 “ 展会 +交易 ”的互动平台，所以我们的媒体选择就必须要具备专业性，权威性并具有我们最需要的传播途径，达到打造交易中心品牌形象的要求。 媒体选择列表 • 报纸 • 《 深圳特区报 》 • 《 南方都市报 》 • 《 广州日报 》 • 《 东莞日报 》 • 杂志 • 《 毛纺科技 》 • 《 纺织导报 》 • 户外 • 大朗镇公共汽车车身广告 • 户外高炮广告 • 网络 • 《 中国毛纺网 》 • 《 中国毛纺织网 》 • 《 中华纺织网 》 • 《 中国服装交易市场 》 • 部分媒体介绍 （暂略） • 大朗镇公共汽车车身广告 • 在大朗当地的公共汽车上做车身广告，交通工具的夺眼广告会使本地居民牢牢记住毛纺交易中心，相当于一张活地图，将交易中心的会展信息、交易市场情况不断的传播给当地居民和当地毛纺企业以及前来参观考察的企业代表，对塑造交易中心在当地居民和企业的形象起到至关重要的作用，给交易中心创造良好的口碑传播途径。 • 户外高炮广告 • 在高速公路口设置高炮广告，会使过往企业家，纺织行业人士知道大朗有个全国最大的毛纺交易中心，提高企业知名度，为交易中心的发展不断带来准客源。 • 国内知名的网站 • 《 中国毛纺网 》 、 《 中国毛纺织网 》 、 《 中华纺织网 》 、 《 中国服装交易市场 》 四家网站属于国内比较专业的毛纺专业网站，点计率平均可达到 3000人次 /日，国内外毛纺企业均会在上面查询资料和发布相关行业信息，推荐在其上面发布招商信息和设立交易中心专业网叶，为交易中心聚集人气。 其它推广方式其它推广方式 • 其它推广方式 • 展会推广 • 参加今年今期举办的服装交易会，设置展位进行推广，发布招商信息，吸引大朗本地厂家、珠三角厂家、及参展的全国各地生产企业进驻； • 定点派发 • 通过直销人员到周边地区的同类或相关专业市场进行上门拜访并派发中心的招商资料，不但有利于增加项目招商信息的覆盖面进而促进招商，也可以提高中心的知名度。 • 直邮投寄 • 按照收集的全国各地尤其是虎门、深圳、广州、惠州、珠海等珠三角地区服装生产厂家名录，将商城的相关信息和资料，向众多服装生产企业邮寄。 吸引服装生产厂家来商城驻点，并与之建立有效的联系，谋求共同发展。 • 新闻推广 • 邀请服装行业协会，中国纺织协会东莞市和大朗镇政府领导等部门，参加大朗交易新闻发布会，进行市场招商前期预热，并发布商场信息，扩大市场的影响。 • 推广方式 • 及时报道项目招商进展，以及现场抢铺报道。 • 以举办研讨会和新闻发布会等形式，进行透视性的商场经营定位优势个发展前景报道等。 • 媒体推广 • 在东莞及国内主要媒体，服装专业栏目。