csmucmdecember2008

csmucmdecember2008内容摘要：

道与节目偏好呈现差异：“酒鬼”看新闻还是电视剧。 ＂酒鬼＂收看节目类型比例新闻/ 时事电视剧 3 2 . 9 7电视剧电影法制教学青少生活服务体育外语戏剧新闻/ 时事音乐专题综艺啤酒广告投放不同节目类型比例新闻/ 时事电视剧数据来源： CSM媒介研究，南昌，每周喝三次以上啤酒的电视观众， 2020012020200420 广告对“酒鬼”管用吗。 010203040506070酒鬼对广告的反应直接购买产品 进一步了解信息 没有作出回应数据来源： CSM媒介研究，南昌，每周喝三次以上啤酒的电视观众， 2020012020200420 35% 广播直邮互联网杂志报纸电视% % % % % %回应广告来自哪个媒体35%的每周喝三次以上啤酒电视观众对广告会做出反应（直接购买产品或进一步了解信息） 电视和报纸广告是促使每周喝三次以上啤酒受众产生产品进一步了解和购买行为的主要渠道 C h i S q ua r e T e s t s3 . 9 1 1b1 . 0 4 83 . 4 6 5 1 . 0 6 34 . 1 1 6 1 . 0 4 2. 0 4 9 . 0 2 93 . 9 0 7 1 . 0 4 81 0 1 3P e a r s o n C h i S q u a r eC o n t i n u i t y C o r r e c t i o naL i k e l i h o o d R a t i oFi s h e r 39。 s E x a c t T e s tL i n e a r b y L i n e a rA s s o c i a t i o nN o f V a l i d C a s e sV a l u e dfA s y m p . S i g .( 2 s i d e d )E x a c t S i g .( 2 s i d e d )E x a c t S i g .( 1 s i d e d )C o m p u t e d o n l y f o r a 2 x 2 t a b l ea . 0 c e l l s ( . 0 % ) h a v e e x p e c t e d c o u n t l e s s t h a n 5 . Th e m i n i m u m e x p e c t e d c o u n t i s 3 0 .5 2 .b . 降价对“酒鬼”管用吗。 众多超市购物影响因素中，促销／降价对“酒鬼”影响力最为显著： Person ChiSquare= 牛奶投放直指 “奶人” 看电视的时间段 01020304050607002:00 02:3003:00 03:3004:00。