黑生啤酒媒体广告策略投资策划案(编辑修改稿)

黑生啤酒媒体广告策略投资策划案(编辑修改稿)内容摘要：

6000007000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月20xx 20xx 20xx•以大连和沈阳的一套为主。 •新闻档和电视剧时段。 •5秒和 15秒居多。 •重点市场大连投放集中，以大连一、二套为主； •01年表现尤为突出；从02年 7月至今，除 4月份放量外，投放平缓均衡。 竞品比较 —— 黑狮 16 010000020xx00300000400000500000600000700000800000辽宁文艺影视沈阳1套沈阳2套沈阳日报 辽沈晚报大连1套大连2套大连5套大连晚报20xx 20xx010000020xx003000004000005000006000007000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月20xx 20xx•集中于沈阳一、二套； •20xx年 4月开始投放； 以沈阳为主； •03年投放较平缓。 竞品比较 —— 青岛 •主要投放较晚的新闻档和 电视剧时间段； •以 15秒为主； 17 05000001000000150000020xx0002500000辽宁新闻综合 辽宁经济生活 辽宁文艺影视沈阳1套沈阳2套沈阳3套20xx 20xx 20xx010000020xx003000004000005000006000007000008000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月20xx20xx20xx•总体看以卫视、辽宁二套和沈阳一套为主选； •市级台集中于沈阳一套，三套补充； •利用省级媒体覆盖全省； 全省市场和重点地区的兼顾。 •20xx年上半年投放量高 于往年。 有持续重投态势。 •选择新闻性栏目或赞助栏 目方式，以及电视剧时段。 •5秒和 15秒较多。 •可能有较多的赠播。 竞品比较 —— 雪花 18 小结 • 大连和沈阳市场竞争加剧；投放量都有较大增长； • 投放在前两年间均有较大波动，原因有二： 一是媒介竞争不激烈，各主要品牌均在维护市场； 二是新品牌进入和退出，猛然放大或减少了总量； • 电视媒体更为强势，报纸媒体处于适时辅助的地位； • 媒体偏好当地一套；几个主竞品牌以市级台为重心，省级台为补充； 19 二、媒介策略思考 —— 黑生定位 •2545岁 •男性 •中高收入 黑生市场定位 —— 高档商务用酒 核心目标人群界定 —— 商业社会少壮新贵 20 二、媒介策略思考 —— 媒介阶段安排 造势期： 8月 18日 —— 9月 30日 户外和公关活动 引爆期： 9月 10日 —— 10月 31日 电视报纸上市广告 热潮期： 11月 1日 —— 12月初 电视报纸主诉求广告 21 制造话题吸引关注，迅速提高知名度 二、媒介策略思考 —— 阶段性目标及媒介载具选择 巩固记忆，提升理解度和好感度； 支持铺货和经销商信心 深度说服，刺激购买欲望； 为形成忠诚度打下基础 公关活动 户外 高频次广覆盖面 电视报纸媒体 大量集中传播或 媒介创新运用 电视为主，合适时机 报纸辅助；寻找电视媒体 长期合作方式；户外形象 22 二、媒介策略思考 —— 目标人群电视媒介接触习惯 0102030405060708090100新闻（国内） 新闻（国际）体育节目热点追踪报道综艺节目 经济报道专题片/纪录片社教/科技节目连续剧（内地）天气预报连续剧（港台）电影（港台） 电影（内地）旅游休闲音乐节目/MTV电影（外国）连续剧（外国）4 + 平均 2 5 4 5 男中高收入 2 5 4 5 男新闻节目 体育节目 经济性栏目 热点专题报道 偏好 实际接触 天气预报、电影电视剧 数据来源： CMMS20xx年秋季 23 实际接触比例 戏剧 /戏曲 经济报道 风景民俗 国内、港台电视剧 国内、港台电影 50 100 综艺节目 天气预报 国内新闻 国际新闻 体育节目 热点追踪报道 社教科技 …………… 节目偏好度 二、媒介策略思考 —— 目标人群电视媒介接触习惯 24。