郎酒集团如意郎品牌策略方案(编辑修改稿)内容摘要：
促销策略，统一终端物料。 8 品牌诊断小结 • 品牌定位：如意郎主要定位为中低端，价位不应过高，香型不应过杂，否则不利于品牌整合，无法给消费者统一的品牌形象暗示。 • 品牌价值：根据品牌核心价值重新拟定广告语，明确体现如意郎的品牌诉求。 • 作为中低价位为主的如意郎应该学习金六福的传播模式，以单一户外集中投放为主，选择区域市场的地方台做电视广告投放，建设个性化专卖店，统一促销策略，统一终端物料。 9 目录 一、如意郎品牌规划背景 二、如意郎品牌价值系统 三、如意郎品牌推广系统 10 品牌价值推演 ——模型 盛初观点 —— • 品牌价值的确立应该基于三个方面的思考 – 消费者的利益需求 ——品牌价值的方向 – 自身品牌内涵 ——品牌根基 – 竞争者分析 ——个性、有差异化的价值 品牌核心价值 自身分析 •品牌根基 消费者分析 •消费者定位 •消费者诉求 竞争者分析 •个性、差异 11 品牌价值推演 ——消费者定位 消费者类型 普通大众为主 职业特征 一般工薪阶层、普通劳动者为主 消费心理 喜庆、美好的祝福、情感共鸣 名酒出品，品质保证 物美价廉，物超所值 消费场合 聚饮：婚宴、喜宴、谢师宴、家庭聚会、朋友聚会 送礼：馈赠亲友 独饮：独自品尝、解酒瘾 12 经典品牌 品牌价值表现 品牌表现策略 评估 金六福 我有喜事，金六福 中秋团圆，金六福 春节回家，金六福 感性诉求 喜庆、福气 流行 （基于用途） 从金六福的成功案例看，中低价位的白酒更多是依靠。阅读剩余 0%
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