装修材料营销策划方案

装修材料营销策划方案内容摘要：

一路 1 块、东门建材附近 2 块，恒昌建材附近 1 块 E、 广告费用： a、 东山大道（宜昌商场和国贸之间） ****元 /年（正面） b、 广场路（铁路坝新华书店十字路口） ****/年（正面） c、 东门建材附近 *****元 /年（正面），共 2 块计 *****元 /年 d、 西陵一路 *****元 /年（正面） e、 合计： *****元 /年 F、 效果评估：大范围的广告宣传，增加了嘉宝莉的市场声势，营造了市场的销售氛围，有力的促进销售。 车身广 告：公共汽车是广大市民的主要交通工具，具有流动性强，能有效的扩大嘉宝莉的产品资讯传播范围。 A、 线路选择：在线路的选择的问题上，以公汽的传播范围为主要原则，选择流动范围广，经过中心城区的公汽发布车身广告。 建议选择： a、 1 路（桔城路至华兴电脑城）途径宜昌市伍家区、西陵区，宜昌城区的主要街道，是传播的主要区域。 b、 6 路（市图书馆至八○九）途径北门，东门以及宜昌市时代广场，地处宜昌市老城区，而且东门建材即将完工，嘉宝莉品牌形象点即将入住东门建材，其传播力度强。 c、 9 路（船闸至 伍家区）途径东山大道，延伸至市场的薄弱地带，将嘉宝莉的资讯传播范围进一步扩大。 B、 广告形式：采用进口专用油漆制作，配以小面积的喷绘，通过整体的画面对消费者形成记忆的冲击，促进消费者购买欲。 C、 广告诉求点，公汽车身是一种促销性的广告行为，其主要诉求嘉宝莉的产品特征，加深消费者对嘉宝莉的认知。 D、 车身数量： 1 路车 1 辆， 6 路车 1 辆， 9 路车 1 辆，共计 3台车身 E、 广告费用： 1 路、 6 路、 9 路在线路上属于 A 级线路，*****元 /台 .年。 F、 效果评估：选择线路好的路线，进可 能的将嘉宝莉的品牌和产品特征进行最大范围的传播，增加了广告的传播力度。 广告形式：户外及时贴，张贴在公汽的车眉上。 昌市的市场环境，以及消费者的调查结果，每个市民平均每天在公汽站要呆一个小时左右等公汽，其主要的视觉注意力集中在公汽车头，因此公汽的车头贴能有效的利用消费者的视觉注意力，来增加对嘉宝莉的记忆效果。 A、 线路选择： 1 路、 2 路、 3 路、 4 路、 6 路、 8 路、 9 路，线路范围广，辐射整个宜昌市城区所有主要街道，传播效果好。 B、 数量：车头贴费用低廉，通过大批量的规模气势，冲击行业市场。 建议选择 30 台车， C、 广告诉求点：重点突出嘉宝莉的品牌名称，加强消费者对嘉宝莉的品牌名称的记忆。 D、 广告费用： a、发布费用：元 /台 .月， b、制作费：元 /台 .月，共计元。 E、 效果评估：通过这种形式，形成规模优势冲击市场，使嘉宝莉的品牌在宜昌家喻户晓，形成购买意识。 车尾贴：一般性的车尾贴的视觉效果越来越弱，改变车尾贴的形式，通过加大视觉冲击来加大品牌记忆。 A、 线路选择： 1 路、 2 路、 8 路、 10 路、 18 路通过中心城区辐射整个宜昌市城区的周边地带， B、 数量：建议选择 5 台车。 C、 广告形式：在车尾窗张贴大面积的喷绘，具有一定的视觉效果，跳出了一般的车尾贴形式，是消费者产生了良好的记忆效果。 D、 广告诉求点：：诉求嘉宝莉的产品特征，以及环保理念，突出嘉宝莉的品牌形象。 E、 广告发布面积：车尾窗面积为 2m2/台， F、 费用：发布费：元 /月 .台，制作费元 /米 2，合计元 /台，总计元。 G、 效果评估：嘉宝莉的品 牌形象和产品特征通过流动的公汽有效的传播出去，扩大了传播的范围，强化了品牌。 广告费用：全年总计。