编制ci手册

编制ci手册内容摘要：

色） 色彩基准（二色以上） 禁例 第三章 事务用品 序言 信纸（中文、英文），信封（普通、航空） 专用信纸，专用信封（中文、英文），名片（中文、英文、社交用，业务用），开窗式信封（根据业务需要），通讯录，办公用品等，旗帜、证章、证件、标牌 第四章 业务用品 序言 一般设计的原则基准 表格系统的基本构成 各种发票、单据的构成 对外用单据的构成 第五章 广告与媒介 序言 基本要素的用法 广告设计系统（印刷物） 广告设计系统（电视 /网络） 广告设计系统（路牌、灯箱类） 广告设计系统（销售用、 POP） 北京大平乐道国际广告有限公司 北京市朝阳区东三环南路 54 号 TEL: 01087735546 FAX: 01087738378 10 北京 大平乐道国际广告 有限公司 组合系统的运用方法 色彩系统的处理方法 制作系统的基本方法 第六章 商品 序言 名牌商品的原则 与商品有关的基本形 商品和包装设计的基 本要素 第七章 导示系统 序言 主要设施的统一形象（中文、英文） 导示系统（标准标板与方向的指示特征） 安装的基本原则与标准 特殊指示系统 第八章 礼品 序言 礼品、包装制作的规范 基本形的设计 礼品管理条例 第九章 服装 序言 服装统一的基本原则 服装管理的基本准则 设计例 第十章 车辆 序言 车辆统一的基本原则 设计例 ...... （根据企 业的不同需要可以增加若干章节） 第十一章 行为准则 序言 工作人员行动规范的准则 第十二章 技术性补充说明 技术性补充说明的目的与要求 色彩管理 管理用色标 北京大平乐道国际广告有限公司 北京市朝阳区东三环南路 54 号 TEL: 01087735546 FAX: 01087738378 11 北京 大平乐道国际广告 有限公司 标志的制版稿（按比例由小到大） 标准字体的制版稿（按比例由小到大） 组合形式的制版稿（按比例由小到大）。 CI 手册编辑完成之后，对其管理与维护也是不容忽视的问题。 即使手册中明确列出的规定，也常会产生解释、判断方面的疑惑，甚至采取错误的施行方法。 因此企业应设置有 CI专门部门，进行管理 ，包括使用 CI 手册过程中，针对种种事例，作出适当的判断、指导，管理全公司正确使用设计手册的方法。 在推进 CI 过程中，如果设计手册没有列举的要素，就必须制定新的设计用法和规定，同时根据需要给予检讨判断。 同时，在推进过程中，还需对设计手册中不合实际需要的规定，进行修改、调整，这些都是管理维护的必要要项。 ◆标准色的设计 标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。 故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。 标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明 确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。 经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。 在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。 企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具 备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。 标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。 （一）书法标准字体设计 书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。 目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。 有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。 但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。 首先是与商标图案相配的 协调性问题，其次是是否便于迅速识别。 书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。 一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准字体。 另一种是设计书法体或者说是装饰 北京大平乐道国际广告有限公司 北京市朝阳区东三环南路 54 号 TEL: 01087735546 FAX: 01087738378 12 北京 大平乐道国际广告 有限公司 性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。 （二）装饰字体设计 装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。 海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。 装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工 而成的。 它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。 装饰字体表达的含意丰富多彩。 如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。 总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心 —— 标志服务。 它运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手 法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。 同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信息传播。 （三）英文标准字体设计 企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。 英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。 书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。 装 饰字体的设计，应用范围非常广泛。 从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成；二是书法体，字形的特点活泼自由、显示风格个性；三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果；四是光学体，是摄影特技和印刷用网印技术原理构成。 由于标准字是 VIS 的基本要素之一，其设计成功与否与至关重要。 当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括： 1．是否符合行业、产品 的形象； 2．是否具有创新的风格、独特的形象； 3．是否能为商品购买者所喜好； 4．是否能表现企业的发展性与值得依赖感； 5．对字体造型要素加以分析。 将调查资料加以整理分析后，就可从中获得明确的设计方向。 ◆标准色的设计 北京大平乐道国际广告有限公司 北京市朝阳区东三环南路 54 号 TEL: 01087735546 FAX: 01087738378 13 北京 大平乐道国际广告 有限公司 标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。 在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。 企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。 因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据 各种特征，发挥色彩的传达功能。 其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。 企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。 有关标准色的开发程序，可分为以下四个阶段： 1．企业色彩情况调查阶段 调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况，以利未来的整体作业。 2．表现概念阶段 3．色彩形象阶段 4．效果测试阶 段 标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。 其设计理念应该表现如下特征： 1．标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。 2．突出竞争企业之间的差异性。 3．标准色设计应适合消费心理。 设定企业标准色，除了实施全面的展开、加强运用，以求取得视觉统合效果以外，还需要制订严格的管理办法进行管理。 色彩 概念设定阶段： 积极的、健康的、温暖的等（如红色）； 和谐的、 热 情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、 跳跃 的等（如黄色）； 成长的、和平的、清新的等（如绿色）； 诚信的、理智的、 冷静 的等（如蓝色）； 高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）； 厚重的、古典的、 庄重 的等（如黑色）； 洁净的、神圣的、 简洁 的等（如白色）； 平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。 ◆企业造型图案（吉祥物）设计 北京大平乐道国际广告有限公司 北京市朝阳区东三环南路 54 号 TEL: 01087735546 FAX: 01087738378 14 北京 大平乐道国际广告 有限公司 企业造型图案是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。 这个图案可以是图案化的人物、动物或植物，选择 一个富有意义的形象物，经过设计，赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。 企业造型图案又称“企业造型”。 它是通过平易近人、亲切可爱的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，来塑造企业识别的造型符号，直接表现出企业的经营管理理念和服务特质。 比如，麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔”、肯德鸡专卖店门前的老爷爷。 企业造型图案的功能，在于通过具象化的造型，来理解产品的特质及企业理念，因此，在选材上须慎重。 造型的设定上，须考虑宗教的信仰忌讳、风俗习惯好恶等。 企业造型图案设计应具备如下要求： 1． 个性鲜明：图案应富有地方特色或具有纪念意义。 选择图案与企业内在精神有必然联系，如：中国联盟乳业、美国肯德鸡等。 2．图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。 海尔的两个中外儿童吉祥形象 的设计，即具有活泼、亲切、可爱的形象，对海尔产品形象的推广，起了极大作用。 ◆象征图案设计 在识别系统中，除了企业标志、标准字、企业造型外，具有适应性的象征图案，也经常运用。 象征图案又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设 计要素中的辅助符号，主要适应用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。 一般而言，象征图案具有如下特性： 1．能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。 2．能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具。