联想手机品牌定位及传播策略方案(编辑修改稿)

联想手机品牌定位及传播策略方案(编辑修改稿)内容摘要：

有国际合作背景的大企业 简洁的情趣 城市悠闲的情趣 工作中独特解决之道的情趣 色彩生活的情趣 策略 所有的传播活动都围绕情趣展开 情趣 新鲜独特 SP TV Web Out door NP MG PR Event DM POP Channel Design 策略 所有的传播活动以某种元素作贯穿 Icon SP TV Web Out door NP MG PR Event DM POP Channel Design 策略 侧重企业形象 /注重俱乐部活动 情趣 新鲜独特 TV NP MG PR Event DM POP。 Web Outdoor SP Channel Design 策略 与大品牌捆绑 情趣 新鲜独特 SP TV NP MG PR Event DM POP Channel Design。 Web Outdoor 策略 专卖店、专卖柜，产品陈列规范 情趣 新鲜独特 SP TV NP MG PR Event DM POP Channel Design。 Web Outdoor Policy 统一形象输出 情趣 新鲜独特 SP TV NP MG PR Event DM POP Channel Design。 Web Outdoor 策略 根据产品的生命周期做传播组合 产品的生命阶段 销售量 大力推广期 •TV为主 •报刊、网络为辅 •PR针对媒体 •SP针对终端 认知期 •报刊、网络为主 •TV为辅 •PR针对消费者 促销期 •SP针对消费者 •报刊、网络配合 SP 原则 1. 考虑目标群体所处人生阶段，传播要符合他们的价值观，接近他们的生活形态。 2. 产品的外观和功能是可被利用的传播元素，但输出的应是取得消费者情感认同的生活情趣。 3. 同样，各类时尚的元素可以被充分运用，但时尚不是传播上最终的表现，表现的是情趣。 4. 属于初高中学生的张扬、另类的风格必须被避免。 Part4 传播规划 •PR •针对经销商 •针对消费者 •塑造企业形象 •SP •针对经销商 •针对消费者 上市期 推广期 CEC Q88 联想 928或966/967 联想俱乐部 2个月 4个月 6个月 8个月 10个月 促销期 新产品传播阶段规划 享受之趣 —— 特殊渠道的产品展示及促销活动配合 装点我的个性城市 纵情之趣 — 圣诞狂欢派对 互动之趣 —— 捆绑式促销 享受之趣 —— 特殊渠道的产品展示及促销活动配合 品味之趣 —— 新产品巡演 闲适之趣 新品发布会 沟通之趣 —— 消费者俱乐部活动 建立网站 Club 建设品牌专卖店 PR SP Club 品牌专卖店 建立实体俱乐部 理解之趣 —— 零售商俱乐部活动 我的情趣自己决定 —— 寒假促销活动 活力之趣 ——自绘风筝比赛 闲适之趣 新品发布会 品味之趣 —— 新产品巡演 纵情之趣 — 圣诞狂欢派对 推广活动阶段规划 阶段 时间 传播受众 宣传点 活动形式 配合宣传手段 预期效果 上市期 20xx/10 全国各类媒体记者 CECQ8联想 928 新品上市 PR—— 新产品上市发布会 NP、 Inter、 MG 促使媒体记者对联想手机品牌的了解，激发其宣传热情。 20xx/ 1011 铺货率高的二级城市消费者 PR—— 新产品巡演（针对二级城市） TVC、 NP、 Inter、 MG、Outdoor、 Radio、 DM、POP、 终端展示、电视台时尚类节目报道 让消费者初步了解联想，形成品牌认同感。 推广期 20xx/11 开始 二级城市白领阶层 产品功能 细节 PRamp。 SP—— 特殊渠道产品展示 TVC、 Inter、 DM、Outdoor、 POP、 Club、 终端展示 通过特殊渠道，从产品细节角度沟通，激起消费者购买欲望。 20xx/11 20xx/2 二、三级城市的消费者 促销信息 SPamp。 PR—— 节日促销活动 TVC、 NP、 Inter、Radio、 DM、 POP、 终端展示 圣诞节、寒假、情人节 等节假日期间，促进产品销售。 20xx/12 20xx/2 网站 Club为主的消费者 良好的品牌形象 PR—— 装点我的个性城市 NP、 Inter、 MG 、 Club、 电视新闻综合类节目报道 通过全国性的公益活动提升联想的品牌形象。 促销期 20xx/34 二、三级城市的消费者 活力形象 PR—— 自绘风筝比赛 NP、 Inter 、 MG 、 Club、 终端展示 加深与消费者的情感沟通。 20xx/46 国际性大企业背景 SP—— 捆绑式促销 NP、 Inter、 DM、 终端展示 强化消费者信心，促进产品销售。 20xx/4。