意欣堂产品教育手册终稿

意欣堂产品教育手册终稿内容摘要：

紫外线、自由基、空气污染、寒风 吹袭 、高温日晒，以及干燥的空调环境等因素的伤害。 《意欣堂 产品 教育宝典》 —— 自然主义的护肤专家 第 13 页 共 97 页 第三节 意欣堂 的 专业护理主张 【 学习目标 】 完全掌握意欣 堂专业皮肤护理的步骤，及其基于的理论基础，以及护理标准。 意欣堂的美肌主张来自于对皮肤和皮肤护理的持续研究 ，以及对美丽近似苛刻的追求。 他时刻关注着每一个美丽欲望，满足皮肤的所有细节要求，创造后天的完美肌肤。 意欣堂美肌主张 强调 ： 个性 、 专业 、 细节 ， 创造完美肌肤。 个性 主张依据 个性化的 肤况肤质 进行保养； 专业 主张依据皮肤的生理特点， 护肤 品的特点，设计专业的护理流程。 细节 肌肤美丽的每一个细节要求，都有一款护理品满足。 意欣堂 专业 护理 十一 步 护理步骤 说 明 一、 卸妆 为什么。 粉底 、 彩妆 、油烟 、废气 等成分 ， 有相当程度的附着性 ， 一般的洁面产品不能彻底清洁干净，需要用专门卸妆油才能彻底洗净。 怎么做。 卸妆油 通过油与油相溶的原理，无须利用化学成分来溶解彩妆、油污，清洁效果彻底而温和，不会造成二次污染 （即化学成 分残留在肌肤表面）， 不刺激皮肤。 用什么。 意欣堂 清丽亮颜卸妆油 、 意欣堂 多效平衡卸妆油 专业 标准： ‖ 温和，不刺激； ‖ 易清洗，无残留 ；‖用后 肌肤感觉清爽透气。 二、 清洁 为什么。 皮肤上面有一层皮脂腺分泌的油脂，而这层油脂非常容易沾染灰尘，而且与空气长期接触之后会氧化变质，不但会使皮肤有异味且看起来灰暗没有光泽，而且对于皮肤也没有好处。 所以，每天将沾染了灰尘以及变质的皮脂清除对于皮肤保养相当关键。 怎么做。 不含碱性皂基成分，温和，无刺激；深层清洁的现时，保护在角质层上的皮脂膜，洗后肌肤柔滑，不干燥 ； 用什么。 意欣堂各款洁面乳 专业 标准： ‖ 温和清洁，不过度伤害肌肤皮脂膜； ‖ 深层清洁，将毛孔内过多油脂清洁干净； ‖ 清洁后皮肤不紧绷、无残留； ‖ 同时满足皮肤的其他个性化要求。 《意欣堂 产品 教育宝典》 —— 自然主义的护肤专家 第 14 页 共 97 页 三、 去角质 为什么。 不正常的代谢使得角质细胞无法自然脱落，厚厚地堆积在表面，导致皮肤粗糙、暗沉，所搽的保养品，往往也被这道过厚的屏障挡住，无法被下面的活细胞吸收。 怎么做。 溶解 老化角质 ，并将最表层的色素代谢出来， 还肌肤以洁白通透； 深层 清洁毛孔 ；柔和不刺激； 用什么。 意欣堂 光感美白角质更新素 专业标准： ‖ 效果温和 ，无刺激性； ‖用清水即可清洁，并无残留；‖用后肤色明显变得白皙。 四、 爽肤 为什么。 营养物质在湿润的环境下更易渗透入皮肤。 酸碱度适中、水油平衡皮肤更健康 ，防御力更强。 怎么做。 迅速补水 ，软化角质，令肌肤更易吸收护肤品中的营养成分 ； 维持肌肤的弱酸性环境 ，防止细菌滋生，增强肌肤抵抗力 ；二次清洁 ，彻底清洁残留的污垢 ； 收敛毛孔； 满足其他个性化要求。 用什么。 意欣堂各款爽肤水 专业标准： ‖角质细胞充满水分，手感爽滑、柔软；‖肌肤看上去幼嫩，有光泽；‖对后序使用的产品有很强的吸收力。 五、 精华 为什么。 精华素是 护肤品 中之极品，成分精致、功效强大、效果显著。 怎么做。 高浓度及高机能性 ， 效果更具针对性、强效性， 实现普通护肤品无法达到的功效。 用什么。 意欣堂各款精华素 专业标准： ‖有很好延展性， 易被肌肤吸收； ‖ 用后肌肤清爽，无油腻感； ‖经常使用，对肌肤出现的问题能明显改善。 《意欣堂 产品 教育宝典》 —— 自然主义的护肤专家 第 15 页 共 97 页 六、 面膜 为什么。 在闭合的环境里营养物质更容易渗透如肌肤深层 ，对肌肤的滋养护理效果更 强。 怎么做。 与肌肤完全贴合 ，令肌肤 短时间内 大量吸收面膜中的水分养分 ，对肌肤进行密集性的护理 ；舒适的敷面感受 ，能镇定、安抚肌肤 ；满足肌肤的各种深层护理需求。 用什么。 意欣堂各款面膜 专业标准： ‖ 与肌肤有很好的贴合度； ‖ 温和、镇静肌肤，无刺激感； ‖ 用后肌肤的含水量及白皙度会有明显的 改善。 七、 眼 护 为什么。 眼部肌肤是人体最薄肌肤，同时又是活动最频繁的部位 ，眼部肌肤没有油脂分泌，眼部有着不同的皮肤特点 ，需要专门的眼部护肤品。 怎么做。 能被眼部皮肤完全吸收，无残留； 通过眼部肌肤的按摩，活化眼周 的血液循环，淡化黑眼圈、眼袋现象。 收紧眼部皮肤， 去除 眼部皱纹 ； 用什么。 意欣堂各款眼霜 专业标准： ‖ 清爽，易吸收， 无油脂粒产生 ； ‖ 眼部的各种问题都能得到改善。 八、 润肤 为什么。 滋润 、 营养 、修复，让肌肤更有光泽而富有弹力，外观更细腻。 怎么做。 高营养成分 皮肤吸收，营养效果持久，满足肌肤的各种个性化需求。 用什么。 意欣堂各款润肤乳液和润肤霜 专业标准： ‖延展性好，易吸收；‖用后肌肤有很好的柔润感，无油腻感；‖即使在干燥的环境下，肌肤也能保持一整天的润泽。 《意欣堂 产品 教育宝典》 —— 自然主义的护肤专家 第 16 页 共 97 页 九、 隔离 为什么。 皮肤 需要一件外衣，隔离粉底、污染、紫外线、辐射等，给 皮肤提供一个清洁 安全 的环境。 特别是需要美白、淡斑及防止肌肤衰老的顾客，必备此款产品。 怎么做。 阻断污染 氧化肌肤，防止黄气、老化 ； 阻隔阳光及生活中的辐射，防止斑点或色素加深；阻隔彩妆， 透气、舒服 ； 滋 养 和保湿的作用。 用什么。 晶透亮白隔离霜 、 光感美白亮采修颜隔离霜 专业标准： ‖ 亲肤性好，完全与肌肤融合； ‖ 有一定的防晒及防辐射效果，适合于日常使用； ‖ 清爽无油腻感； ‖ 长期使用，有淡斑、美白的效果。 十、 调色 为什么。 不同的肤色，追求相同的美丽。 怎么做。 完全对应亚洲女性的色系 ； 自然通透 ； 效果 真实。 用什么。 莹润修颜粉底液（清盈绿） 、莹润修颜粉底液 （亮彩紫） 专业标准： ‖ 亲肤性好，完全与肌肤融合； ‖ 针对亚洲女性肌肤的偏色问题， 可将偏黄或偏红的肌肤调整至自然红润的状态。 十一、 修颜 为什么。 创造肌肤的完美无暇 怎么做。 卓越的遮瑕效果；延展性好、易涂抹；营养肌肤。 用什么。 光感美白亮采感光粉底液 、 BB肤若凝脂修饰霜 专业标准： ‖ 亲肤性好，完全与肌肤融合； ‖ 具良好的修饰、遮瑕效果，使肤质看上去细腻、无瑕疵。 《意欣堂 产品 教育宝典》 —— 自然主义的护肤专家 第 17 页 共 97 页 第三章 意欣堂产品知识宝典 第一节 茶多酚清新补水系列 【学习目标】 掌握 茶多酚清新补水 系列 针对何种肤质及如何解决这种肤质所出现的问题 掌握系列 里各 单品的主成分及功效 掌握系列 里各 单品的特点 、 使用方法 和销售重点 掌握系列的护理流程 一、 适用肤质 油型、混合型皮肤 二、 主要功效 去黄抗氧（其他部位） 清脂补水（脸颊部位） 细致毛孔（ T 字部位） 冰爽沁透（其他部位） 三、 作用机制 1. 调节油脂分泌，重建肌肤自然平衡状态 （ 1） 补水控油，平衡油脂分泌 80%的油性肌 肤都有缺水现象。 皮肤缺水会导致分泌油脂来保护皮肤。 这是皮肤本能的一个反应。 油脂分泌过程中要消耗肌肤内的大量水分，又会使本来缺水的皮肤更加缺水状态。 所以控油补水是要一起进行的。 茶多酚清新补水系列 中的天竺葵不仅 能够调节油脂分泌，而且可以提高肌肤细胞的持水力，补水控油同步进行，重建肌肤自然平衡状态，减少粉刺发生 （ 2） 镇静冰爽，预防暗疮滋生 肤 温 每 上升 1℃ ，皮脂分泌量 就会 上升 10%。 由于气候、炎症或外力作用原因等，会令肌肤表面的温度升高， 茶多酚清新补水系列 在配方中添加 薄荷纯露 清凉镇定肌肤，使 肌肤温度 保持在 正常状态， 减 少油脂分泌，预防暗疮滋生。 2. 重点防护 T 字部位，细致毛孔，做细嫩美人 金缕梅其植物萃取液含 纯天然的植物花酸 成分，它能够快速消除肌肤里的细菌，以及附着在毛孔壁中的皮脂和污垢，令毛孔代谢顺畅。 添加了 金缕梅的 茶多酚清新补水系列 可以去除老化角质，清理毛孔，促进皮肤表皮层细胞排列整齐，形成亮丽平滑的新表皮层皮肤。 3．抗氧自由基去黄气，增强皮肤代谢力不做“黄脸婆” 切开的苹果暴露在空气中很快就会变黄，这是氧自由基的作用；同样，氧自由基也会导致皮肤发黄、晦暗。 环境中的 紫外线 、 废气、 烟尘 ，以及不健康的生活习惯比 如 吸烟等都会使人体产生更多活性氧自由基。 氧自由基的化学性质 非常 活跃，能够攻击细胞膜上的脂肪酸产生过氧化物即 “ 过氧化类脂质 ”。 皮脂的氧化现象导致导致皮肤的代谢能力降低，令肤色变得暗哑、发黄。 茶多酚 有极强的清除有害自由基，阻断脂质过氧化过程 ， 提高人体内酶的活性 ，促进皮肤的自我代谢，从而改善皮肤的晦暗发黄现象。 细致毛孔 去黄气 清脂补水 冰爽沁透 《意欣堂 产品 教育宝典》 —— 自然主义的护肤专家 第 18 页 共 97 页 四、 系列明星成分 茶多酚 从三色茶（马黛茶、白茶、黄茶）中萃取的茶多酚，其抗氧化功效比单一茶中萃取的要强效。 马黛茶、白茶、黄茶 —— 卓越的抗氧化功效 ，防止粉刺、暗疮的生成，并能 去除 肌肤暗沉、斑点， 一扫疲 态 ， 使皮肤健康好气色。 茶多酚（ Tea Polyphenols）是茶叶中多酚类物质的总称，也是茶叶中有保健功能的主要成份之一。 茶多酚的功效：  清除活性氧自由基，阻断脂质过氧化过程，提高人体内酶的活性。  提高人体的综合免疫能力。  抗菌、杀菌。 小知识： 马黛茶 “ 上帝赐予的神秘礼物 ” 马黛茶是阿根廷的一大特产 ， 南美人称其为 “ 仙草 ” ，认为是 “ 上帝赐予的神秘礼物 ” ，其含有多达 196 种活性营养物质， 11 种多酚类物质，比中国绿茶所含的 144 种活性物质还多了52 种，其中抗氧化成分占了 50%以上。 它对机体的抗氧化作用 超过了法国红酒与中国绿茶。 白茶： 茶中奇葩、绿茶之王 白茶是绿茶的一种， 白茶除了含有其它茶叶固有的营养成份外，还含有人体所必需的活性酶，其抗氧成分含量比绿茶高出 3 倍之多。 黄茶：茶之状元 黄茶是沤茶，在沤的过程中，会产生大量的消化酶 ， 能穿入脂肪细胞，使脂肪细胞在消化酶的作用下恢复代谢功能，将脂肪化除。 黄茶鲜叶中天然物质保留有 85％以上，而这些物质对防癌、抗癌、杀菌、消炎均有特殊效果，为其他茶叶所不及。 天竺葵 能平衡皮脂分泌而使皮肤饱满。 对松垮、毛孔阻塞及油性皮肤也很好， 能够从根本上调节油脂分泌 ，提高肌肤细胞的持水力，重建肌肤自然平衡状态，减少粉刺发生 ； 由于天竺葵能促进血液循环，使用后会让苍白的皮肤较为红润有活力。 金缕梅 原产北美洲的金缕梅，其植物萃取液含 纯天然的植物花酸 水杨酸成分，它能够快速消除肌肤里的细菌，以及附着在毛孔壁中的皮脂和污垢，令毛孔代谢顺畅。 因而具有不错的收敛止痛，镇静肌肤作用。 添加 了金缕梅成分的护肤品是天然的收缩毛孔和二次清洁皮肤的良方，它可以替代传统护肤品中酒精成分的所有正面功效 ,却不会造成刺激敏感。 去除老化角质，清理毛孔，促进皮肤表皮层细胞排列整齐形成，亮丽平滑的新表皮 层皮肤。 薄荷花纯露 可以调理不洁、阻塞的肌肤，其清凉的感觉，能收缩微血管、舒缓发痒、发炎和灼伤，也可柔软肌肤，对于清除黑头粉刺及油性肤质也极具效果。 能够 排除体内毒素，改善 湿疹 、舒缓发痒、发炎和灼伤，柔软皮肤，有益于油性 的 肤质。 《意欣堂 产品 教育宝典》 —— 自然主义的护肤专家 第 19 页 共 97 页 五、 系列产品架构 护理步骤 品名 规 格 价格 成 分 洁肤 茶多酚深层洁面膏 100ml 36 茶多酚、海藻胶、氨基酸、甘油、聚丙烯 酸、 Glydant Plus、香精、去离子水、小黄瓜萃取 爽肤 茶多酚清新爽肤水 120ml 56 茶多酚、金缕梅、天竺葵、小黄瓜萃取、汉生胶、甘油、丙二醇、 Glydant Plus、香精、去离子水 精华 茶多酚毛孔细致精华液 50ml 78 金缕梅 、 VB天竺葵、透明质酸、汉生胶、甘油、丙二醇、尿囊素、去离子水、 Glydant Plus、香精 润肤。