建材市场媒体广告投放策划方案-某建材市场媒体投放方案内容摘要：
，消费者对其缺乏了解，只有通过强有力的广告引起广泛认知，活动营销强化广告效果，新闻营销增加亮点，建立广泛的知名度和美誉度，形成良好的口碑效应。 利用消费者的崇众心理，争取使 ***建材市场在 短期内迅速上市，增强经销商对商城的信心，增加 ***建材大世界在西安建材市场的行业影响力，建立其在西安建材市场上的有利地位。 为迅速打开局面，从竞争者中脱颖而出，在时间、空间、媒体类别上采用立体性媒体投放策略，提高有效到达率和受众接触频次。 3）、媒体的选择 ● 平面媒体： 目的 详细介绍项目的特点，投资商实力，市场机会分析、消费群分析，项目招商、建设进展情况，提高品牌认知度；介绍加盟商收益情况分析和利益承诺，并展示已加盟商的实力。 要求 以当地稳重性、权威性、导向性更强的报纸媒体为主 ，选择发行量大、目标区域覆盖面广、与本项目相关性强的当地一流媒体。 如《华商报》、《西安晚报》、《三秦都市报》。 ● 电波媒体： 目的 迅速扩散市场知名度，树立品牌形象 要求 本产品目标消费群收视率高、目标区域覆盖面广、节目关注度高的 当地一流媒体，如 SXTV SXTV SXTY XATV— XATVXATV陕西交通广播台、西安音乐台等，西安交通旅游广播，电视在黄金时段及晚间时段播出，广播避开电视时段露出。 ● 其它媒体： 目的 —— 弥补电波、平面广告覆盖空档，加深和强化电波、平面广告效果， 促进消费者认牌购买。 要求 —— 在针对性很强的地方进行宣传，与目标对象进行一对一的沟通。 媒体组合效果目标 ● 重级地区： 电波 50%（到达率）， 100（接触频率）， 50(收视点 ) 平面 50 万份（发行量） , 7（传阅频率）， 350 万（阅读人口） 5%(每刊次非重复阅读人口平均增长率 ) 其它 10%（有效到达率）， 50%(接触人口占总人口率 ) 综合 10(家庭暴露频次 ), 80%(接触人口占总人口率 ) ● 轻级地 区： 电波 40%（到达率）， 80（接触率）， 32(收视点 ) 平面 10 万份（发行量） , 5（传阅频率）， 50 万（阅读人口） 3%(每刊次非重复阅读人口平均增长率 ) 其它 5%（有效到达率）， 20%(接触人口占总人口率 ) 综合 8(家庭暴露频次 ), 30%(接触人口占总人口率 )。阅读剩余 0%
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