家具品牌策划方案

家具品牌策划方案内容摘要：

清，广告语不突出，颜色不协调，无特色，缺少公司文化。 解决方案：统一店面设计风格，增加公司文化氛围，突出公司品牌。 无淡季销售策略： 放眼年度中的节假日或其它庆典活动，如：元旦、春节、三八妇女节、五一国际劳动节、六一儿童节、七一建党节、八一建军节、十一国庆节以及公司庆 典、专卖体系周年庆典等等，围绕客户需求搞一些与家具相关的促销活动，刺激消费者的购买欲望，形成家具销售无淡季的互动卖场氛围。 建立完备的人才引进机制。 必须建立完备的人材引进机制，从设计、制造、营销等方面引进专业人材，从而让企业老总才会形成自身角色定位。 管理授权。 虽然，家具企业的个体实力较小，我们可能又 15 在实行家族化管理，企业的排他性很强。 给各个岗位的经理授权，让专业的人去做专业的事是加强企业竞争力的有力保障。 四、公司品牌：（需要专业策划公司指导执行） 充分运用社会资源，补充自身资 源不足，重视品牌建设与管理。 要想实现在家具行业的异军突起，品牌建设与管理是重要的途径。 产品名称、商标只是品牌的基础元素，而品牌内涵、文化、价值、形象、个性、才是品牌的核心内容，独特的品牌主张与品牌利益，才是长期维系顾客关系的法码，在品牌建设上没有什么捷径可走。 根据喜德来家具发展现状，我公司河北财富方程营销策划公司确立了喜德来家具品牌建立的初级阶段，以广告介绍推广为主的推广策略。 店堂氛围设计、前期广告以及各种促销手段都是为了介绍产品，更好地宣传产品的绿色特性，吸引消费者试用或购买。 我们对于中间商，则做了 耐心细致的说服工作。 此阶段广告宣传很重要，广告的目的在于向消费者介绍家具的质地、款式和绿色等等，以此激起消费者的初次购买欲望。 广告媒体资源。 专业期刊杂志、电视以及终端卖场等媒体都是我们喜德来家具和经销商最佳的借力工具，通过在这些媒体上做广告，他们能给予我们产品良好的品牌口碑效应，从而扩大社会各界对家具企业产品的认知度，为品牌体 16 系营造良好卖场氛围，提升产品的市场分销能力。 名人效应策略。 家具企业无论制作广告宣传带，还是企业宣传画册，以及 POP 等，都应注重名人效应，寻求知名人士为其产品镀金 ，助威呐喊，迅速提高社会各界人士对产品的认知度，如：耀帮家具聘请濮存昕为产品形象代表，皇朝家私聘请关之琳为产品形象代表等等，目的就是要让广大的客户在社会知名人士簇拥的家具品牌下，对产品产生强烈的认同感和荣耀感，那种 “好酒不怕巷子深 ”的销售模式已时过境迁，好产品，还得好帮手，才能产生好的市场效果，这就是现代市场营销法则。 让消费者跟着家具企业的销售思路走，从而引导他们消费。 （需要企业条件成熟） 建立家具企业的满意度和信誉度。 品牌满意度是提供给顾客的服务与承诺，而品牌信誉度则是维系市场经济诸多关系中最重 要的纽带，是建立品牌经营模式的关键因素，是开拓市场的通行证。 没有信誉的家具企业，不可能将产品源源不断地卖出去，从某种意义上说，没有信誉就没有品牌可言。 在品牌经营指导思想上，一些企业注重的是产品销售，品牌信誉则是全面意义上的品牌竞争，更注重赢得顾客的心，赢得永远的市场。 智慧思维策略。 在电视台、报刊杂志、网站等媒体上开展家具设计比赛、品牌广告语之类的活动，吸纳社会能人智士献技献策，冲击我们的传统设计思维，产生新的创作灵 17 感，弥补自身智慧资源的不足。 同时还可以产生两种有利的效果：一是通过这种方式能够起到 宣传家具企业的目的，产生良好的品牌口碑社会效应；二是能让家具企业的设计师从中吸收到有利于设计的养料，为家具企业创新家具品牌拓宽思路。 挑战家具行业领导者。 挑战家具行业领导者如同与高手下棋可以提升身价一样，一来容易被认同为高手，二来在与高手较量的过程中可以学到许多有价值的东西，也比较容易成为真正的高手。 找了个家具策划的案例 ,给你借鉴一下 ~ 其中有值得借鉴的地方 .但是不能照搬 . 在未知你家具产品的种类 ,目标消费者 ,销售区域等相关信息的情况下 ,只能给你找个案例了 . 备注 :家具类产品打开市场关键是通路及渠道的建设 .多在这方面下功夫 .宣传及推广属于辅助手段 . 篇三：最新 某家具品牌网络营销策划书 某家具品牌网络营销策划书（一） 一、产品介绍 我们的经营理念是提供种类繁多、美观实用、个性化、功能广泛、老百姓买得起的家居用品。 这些年房地产蓬勃发展，随着人们生活水平不断提高，消费者生活品位也越来越高，对家具等日常家居用品要求也越来越严格。 18 新创造的房地产，老的办公楼、写字楼，老的公司的所有有人的地方就必须家具，所以在公司创建初期，就选择了一条不同的道路，我们决定与大多数人站在一起，这意味着我们要满足大多数人的家居需要，即满足具有很多不同需要、品位、梦想、追求以及财力，同时希望改善家居状况并创造更美好日常生活的人的需要。 要想同时实现设计精美、实用、高质量以及低价格并非易事。 公司的产品系列广泛，这有几方面的含义。 首先是广泛的功能。 你无需往返于不同的专卖店去购买家居用品。 其次，风格范围广泛。 不同品位的人在这里都能找到自己的所爱。 但我们的 产品也不是无所不包，我们没有过于极端或过于夸张的产品。 第三，通过适当协调，可同时实现广泛的功能和风格。 公司与经验丰富的生产商紧密合作，找出能够充分利用原材料的方法。 他们通晓如何生产低成本的家具，但同时仍旧保持原来的设计创意。 仅仅提供设计精美、实用的广泛系列产品还不够，还应该让大多数人能够买得起。 我们的产品开发员选择能够以最经济有效的方式进行生产的制造商。 我们的设计师总是推出低价格的解决方案。 我们的采购公司寻求最佳价格，然后通过大量采购能够拿到更低的价格。 公司全体上下都正在努力创建独特的产品系列。 19 二、家具行业网络营销环境分析 中国家具行业外部环境分析 （ 1）中国家具行业政治环境分析 目前，我国已将 “信息化带动工业化 ”作为重要的战略来实施。 而且中国计算机信息网络政策法规不断完善，正在应用的政策法规包括国际域名规则条例、国内域名规则条例和其他互联网规则条例，出台法规对网络的发展起到规范引导的作用，有利于企业电子商务等在网络方面的发展。 在政治意义上来说，中国的互联网也许没有欧美国家的自由，但是，也许正是由于这个原因，中国的互联网比欧美国家更适合电子商务。 （ 2）中国家具行业经济环境分析 2020年，中国的人均国民收入已经突破了 1000美元大关。 随着经济的高速增长，中国国民经济福利和社会进步状况得到了极大的改善。 从总体看， 2020 年国民经济仍将保持较快增长，速度可能略低于 2020 年，但运行更加稳定，发展更加协调，经济活力也进一步增强，经济增长的上升周期会得到延长。 国民生产总值经济增长速度为近年来最快，上升趋势明显，全年 GDP 为 116694 亿元，突 破 11 万亿元，比上年增长 %，是 1997年以来最高的速度。 其中，第一产业增加值 17247 亿元，增长 %；第二 20 产业增加值 61778亿元，增长 %；第三产业增加值 37669亿元，增长 %。 a. 国民收入 人均国内生产总值突破 1000美元，达到 1090 美元，标志着中国已站在一个新的发展起点。 而且，除二季度受 SARS影响 GDP 增长速度回落至 %，一、三、四季度同比增长分别为 %、 %（初步核算数据为 %）、 %。 经济效益显著改善。 b. 人口 中国拥有 13多亿的人口大国，人口增长率，有力地推动商品需求的增长。 互联网正在改变着中国的经济， 2020 年是中国互联网络获得较快发展 的一年，比去年同期增长 %，其中使用宽带上网的人数达到 4280万；上网计算机达到 4160万台，增长了 %； CN下注册的域名数、网站数分别达到 43万和 万，分别比半年前增长了 5 万和 万；网络国际出口带宽总数达到 74429M， IPv4 地址总数 59945728 个，分别比去年同期增长 %和 44%。 报告数据显示，用。