长岭冰箱年度广告策划专案(编辑修改稿)

长岭冰箱年度广告策划专案(编辑修改稿)内容摘要：

（四）、长岭冰箱主题广告推广时机 .1 6 元旦 五一 十一 元旦春节、五一、十一节假日销售密集时段，强效促销，把握销售高峰 （ 五 ）、长岭冰箱 重点城市重点出击 推广策略 选择重点城市，开展单项攻坚战 充足的推广工具 单独策划 总部跟进单独执行 多样的推广方式 卖场单独包装 （ 六 ）、长岭冰箱 三、四级市场 推广策略 长岭荣誉店授牌活动 举行一次授牌仪式 组织一次文体活动 开展一次户外促销推介活动 做一个门楣 挂一条横幅 做一次新闻报道 长岭冰箱六个一工程 主 题 长岭，为 您 生活而进步－－实力进步 推广时机 20xx年 12月 1日至 2月 28日 推广区域 全国市场 电视广告 《生活进步篇》（针对 全国 ） 报纸广告 《 进步 篇》 、 《 产品篇 》 促销活动 新 生活 、新进步－－ 迎新春 有奖销售（针对一、二级市场 ) 生活日日在进步 ，长岭伴您每一天（针对三、四级市场） 《以实力 谱写新的篇章 》、《长岭实力取胜》 推广内涵 软性新闻 《中国之最－－中国 西部 最大的制冷生产基地》 《 长岭纯净保健冰箱走俏市场 》 公关活动 （七）、长岭冰箱阶段性推广组合 长岭冰箱 电视广告之 “电梯 上进 篇 ” （ 30 ” 序号 景别 时间 画面 画外音 1 全 4 ” 画面如虚如幻，仿佛进入未来时空，一幢光与影交叠而成 的摩天大楼顶天立地，从大楼底层一团光 “嗖 ”地向上飙 升，镜头即跟拍，入画的是一部透明、光芒四射的子弹头 电梯。 生活的时空 2 近 → 特 3 ” 镜头快速接近，特写银光闪闪的金属梯门，门左指示灯正 指向上，门上方的显示屏显示的并非楼层数目的变化，而 是四位数的年份数目，此时数目正快速变幻。 不断地变幻 3 特 5 ” 随着显示屏里出现 “ 1987 ”年字样，电梯门 “叮 ”地一声 打开了，直冲镜头的是一台早期的长岭冰箱， LOGO 夺目， 冰箱后是一个新婚家庭的背景，新任的主妇正在为丈夫准 备早餐，黎明的阳光也偷偷溜进来，落在餐桌上 …… 电梯 门徐徐关上。 而同步向前的总有它 —— 长岭冰箱 4 特 5 ” 随着显示屏定格在 “ 1995 ”年，电梯门又 “叮 ”一声打开 了，直冲镜头的依然是一台冰箱，但较前更先进了，冰箱 后依然是一个家庭的背景，但此时已是黄昏，厅内亮着暖 和的灯光，一对夫妇正在逗一个三、四岁大的小孩，他正 在吃雪糕呢 …… 电梯门随即也徐徐地关上。 以不断的进步 长岭冰箱生活进步之 “电梯篇 ” （ 30 ”） 序号 景别 时间 画面 画外音 5 特 5 ” 显示屏定格在 “ 20xx ”年，电梯门再一次 “叮 ”地打开了， 门内当前的是一台最新款的长岭冰箱，冰箱后是一个极现 代化的家庭，一个年轻的小男孩正在电脑前操作 …… 电梯 门又徐徐地关上 拉动新时代 6 全 4 ” 长岭冰箱 关上的电梯门上，显示屏的数字又在不断变幻，左边的指 示灯继续向上，镜头徐徐拉开，仰拍整座大厦，在拉远镜 头的过程中，大厦也渐渐转化成一台巨大的长岭冰箱，仍 然有一束光 “嗖 ”地上升，但画定格时却原来是长岭 LOGO 为 您 生活而进步 7 4 ” 标版 活动主题 “新 生活 ，新进步－－ 迎新春 有奖销售 ” 20xx年 12月 区域 一、二级市场（省城及各省中型城市） 活动目的 活动内容 媒介配合 可行性分析 以有奖销售形式刺激消费者购买，直接促进销售量。 以价值高的礼品刺激消费者购买高档冰箱。 用礼品（精美的家居用品，厨房用品）强化长岭 “为您生活而进步 ”的形象。 时 间 采取现场有奖销售形式，即买即奖，奖项设置为： 凡购买 1500元以下冰箱者，送价值 21元精美厨具组合，有 4种礼品套装：（ 1）锅铲、 汤勺、漏勺几件装（ 2）冰箱保鲜盘（ 3）水杯、水瓶、盘子（ 4）大小果菜篮 1500元 2500元，送价值 121元厨房用具： 电熨斗、电热水瓶、排气扇等 2500元以上，送价值 210元的 小家电 ： 电饭煲、榨汁 机 等 每个购买者还可参加现场抽奖活动，有机会抽中高达 2100元的 “新世纪 ”大奖。 在当地 强势报纸 上做好事前宣传活动 现场宣传海报 传单： A4纸张大小，说明详细，印有精美礼品的图片 时效性强，可当场刺激有需求的消费者购买。 而且送的礼品如厨房用品、 小家电 等可集中 购买，到厂家集体定购，成本可以很低，但精美的礼品 定 给消费者一种物超所值的感觉。 活动主题 活动时间 20xx年 1 12月份开始展开至 20xx年 1月结束 区 域 活动内容 活动目的 可行性分析 生活日日在进步 ，长岭伴你每一天 三、四级市场为主 印制 “长岭年历 ”，采用目前流行的彩页大挂历形式， 7页，每页都以长岭主要产品为 内容。 在 20xx年新年来临之际，进行大赠送行动，赠送对象为县级城市，政府及各类 党政机关，乡镇村政府的办公室，每个办公室至少十本。 期望通过这样的赠送在赠送对象心中牢固地树立起长岭的品牌形象 籍新年到来之机，年历为必需之品，赠送对象会欣然接受这份馈赠并加以利用，从 而对他们产生潜移默化的影响。 政府机关，人员集中，活动可操作性强，且其人员一般为有实力的冰箱消费者，或 意见领袖，是难得的口碑资源。 所发年历不仅令被馈赠人可自用，并可有余本转赠他人，达到较好的人际传播之效。