某著名咨询公司-美的-海外市场部网站组建及电子商务方案书[超市连锁企划方案分析报告]

某著名咨询公司-美的-海外市场部网站组建及电子商务方案书[超市连锁企划方案分析报告]内容摘要：

这些网上营销方式不仅有助于美的竖立企业形象和获得站略性优势，而且具有费用非常低廉的竞争优势。 例如：美国的 Cisco 公司从 1996 年开辟了网上征订产品的业务，网上查询达到每月 10万多次，收到了较好效果。 目前，公司业务的 32%来自网上，销售额达 10 亿美元，同时节约了很多传统的广告印刷费和电话咨询费。  为美的提供了广阔的发展空间，无限商机在手 通过应用电子商务、建立网站，企业不仅可以提高自己的知名度，而且可以提供全天候的，即每年 365 天，每天 24 小时的服务；并与世界上任何地方的客户保持联系，不受时间和地理 上的限制。 例如，美的通过建立网站，用产品图像、动画技术，辅以文字，声音等附加信息，对企业和产品进行全方位的描述和介绍，使用户或消费者远在万里之遥也同样能收到身临其境的现场效果；同时，网站日夜开放，出满足了各地客户不同时段来访的要求。 美的将自己的业务范围拓展至了更广阔的空间，从而获得无限的商机。  为美的加强企业内部管理，方便企业员工沟通 美的可以建立公司内部资料的网络数据库，将公司内部公用信息汇集在数据库内，便于员工随时查询；也可以在网络上存放较为机密的资料，并设定存取权限，例如销售数字、市场占有率、产品 研发、竞争者分析等。 不同级别、不同地区的员工只浏览在其权限之内的有关资料。 这样，员工能够最大限度地获得资源，从而最大限度地提高工作效率和积极性。 美的在网上可以随时召开虚拟会议，交流各处市场情形，有待解决的问题等。 这可以超越时空和地域的界线，增强群体工作能力，各员工间的沟通变得轻而易举，利于增强美的的凝聚力。  电子商务必将降低美的的经营成本 首先，电子商务缩减了企业的通信开销。 基于 Inter 全球互联网环境下的文件和资料传输的电子化，已渐渐取代传统的长途电话、信件邮递及传真。 这在大幅度改善企业通信速度 的同时，也大大降低了经营成本。 其次，电子商务与办公自动化的结合，出大幅度降低了企业的日常管理费用。 企业可让 公司的内部文件和资源共享，使所有周边设备获得最充分的利用，并且或以及时建立商业资料备份；不论公司的员工身在何处，都可以随时获取公司的档案、文件等资料，无需浪费等待文件传阅的时间，而且可以减少打字等重复性的工作。 三、 SWOT 分析 引用 SWOT(Strength, Weakness, Opportunities, and Threats) 分析方法，能将每一企业分成四个角度作全面的剖析，包括公司的长处、短处、机会及竞争威胁，让整个项目能够有效地根据公司的本身优势去解决目前问题。 目前，美的已拥有较为美观大方的商务网站（ ），但就功能设计来讲，还不够完善，比如无多语言网站，则不便于将美的产品真正推向国际。 所以在网盈设计的网站中必将此项目列入其中，如所有网站语言分不同阶段译成有英语、法语、德语、日语、西班牙语等，可供世界各地的经销商或客户自由选择。 SWOT 分析 优势  求新求变的领导机制 美的拥有一批求新求变的领导者，在竞争激烈的市场中，正是他们为企业的生存、发展出谋划策，时时寻找新思路、新理念。 以最先进的手段推广美的及其产品定能为之接受。  品牌的主导地位 美的产品在国内市场已有相当的知名度并在家电行业处主导地位，产品连续 7 年名列中国家电行业出口第一位。  已确立自己的销售网络 美的已构建了一个全球的销售网络 , 达至产品一体化。 且业以高质量的产品，完善的售后服务赢得了海内外用户的信赖，为美的迅速普及全球奠定坚实基础。  网络开拓了销售渠道 在现有的网站基础上开拓 全球销售网络，将美的多元化产品销售到世界每一个角落，亦透过海外市场部的力量引进更多商机，全面实现美的产品国际化的目标。 网盈公司在是广东地区一家专业应用服务供应商(Application Service Pr机会 短处  现有网站前台架构不完善 美的现有的网站无论从外观设计、内容、展示速度、还是整体功能上都及不上一些跨国大型网 站。 再者网站现在只有中文版本，则大大减少销售渠道。  海外市场未有提供门户 (网站 ) 现阶段 , 美的海外市场仍未设立海外网站以供海外用户可以迅速获得美的最新产品资料及焦后服务等。  众多的竞争对手 在全国家电市场中，虽然美的的市场占有率相当高，但一些潜在的及新增的竞争对手亦相对造成一定影响及压力。 大部分这些类型的公司亦不断开拓他们的销售渠道，包括电子化贸易 (电子商务 )。  网络销售已普及到竞争对手 为了能保持竞争优势，获取全球范围的市场，聪明的商家纷纷将他们关键业务的操作、交易和信息转移到网络中去了。 威胁 单从网站功能分析，美的现在要将现有网站转化成一个有知名度、内容丰富、功能齐备的网站。 这样才能踏足国际电子商务的市场。 四、海外网站前台构建 针对以上分析，要建立一个美观、功能完善的企业网站 ,具强大的、动态的、可伸缩的和灵活的系统于一体的在线交易网站。 使美的实现支持多语言、营销电子化、网络化、市场全球化，新网站功能革新如下 :  网站功能革新 经过分析其他同类型网站，我们除了保留一些传统企业网上电子商务的 基本功能外，更为美的海外网站设计一系列独特功能 : 公司 介绍  总裁致辞  美的文化（理念、定位、精神、口号、目标）  集团概要 (集团架构 )  美的大事记  美的荣誉（销售、科研成果及统计、产品证书、社会活动、行业）  合作伙伴（世界级技术合作伙伴）  世界的美的（各分公司介绍、图片）  美的信誉（以往合同履行情况、银行合作关系、美的如何配合等等） 公司联系  集团各部门要员的联系资料 : 包括电邮、电话及传真  集团公众联系资料 产品销售  以三维 (3D) 形式展示每一件产品  购物指南 （列出本月优惠产品，特价产品，新上市 产品）  人工智能导购 : 智能化引领用户选择合适的产品，减少用户选择时间，可分两种方式来实现，一是产品、二是顾客类型作引导。  产品系列：空调、微波炉、洗碗机、电饭煲、电风扇、饮水机、电暖炉、。