木门20xx-20xx年度品牌整合推广策划及执行方案

木门20xx-20xx年度品牌整合推广策划及执行方案内容摘要：

天的点击率高达 15 万人次，是众多寻找项目的商家集中关注的窗口，目标群体更细分，更精准，广告投放回报率更高。 会议活动 作为九正传媒在全国各地组办的各类活动的参与者，厂商可在活动现场设 展，宣传片播放，扩大在商家中的知名度和影响力，与目标群体群面对面，点对点沟通洽谈，增加互相信任，促进招商的成功率。 XX 木门 20202020 年度品牌整合推广策划及执行方案 第 10 页 共 19 页 运营团队 九正传媒遍布全国的渠道网络和驻当地招商人员将使厂商的招商广告实现精准化的投放，同时还可协助企业进行目标商家信息筛选、定向拜访和信息反馈的工作，为企业招商铺平通路，掌握第一手商业资料。 附：不同推广媒介的优缺点对比 推广媒介 优 点 缺 点 网络动态 图标广告 宣传传播范围更加广泛； 具有强烈的互动性； 广告富有创意，感官性强； 可灵活变更、及时反馈，更加节省成本； 可准确统计广告效果全面覆盖招商盲区。 无上网习惯的人将无法看到。 报纸 硬性 平面广告 信息快餐时代，平面广告视觉冲击力强、能最短的时间被记住，是极佳的企业形象和实力展示方式。 商业目的性强，不易进行观念导入。 软文宣传 （软性广告） 能有效进行观念导入和商业阐述。 不如大尺寸硬性平面广告的视觉冲击力强。 会议活动 费用相对较少； 目标客户和时间集中，针对性强； 面对面的交流，增加相互信任。 时间短 ，且因准备工作和现场表现的差异，效果有所差异。 人员 可实现 面对面的交流， 促进成功率。 费时费力 ，成本较高，且 涉及人际关系， 对招商专员要求较高 XX 木门 20202020 年度品牌整合推广策划及执行方案 第 11 页 共 19 页 第五篇 年度整合推广执行方案 好品牌怕没有好的推广策略，而好策略最怕没有好的执行。 因此，除了需要敏锐的发展眼光和优秀的品牌策略规划外，还需要行之有效的阶段性执行方案，合理运用媒体整合手段，提前规避品牌推广过程中可能遭遇的一些弊端和不足。 XX 木门年度整合推广阶段性关键词 知晓 → 知名 → 认可 → 忠诚度 作为定位于全国性强势品牌的 XX 木门，需要通过持续曝光向目标群体传达出 XX木门的产品和品牌各种信息，推进品牌的不断提升，使 XX 木门走一条 由近及远，由区域走向全国的品牌渐进式发展之路 —— 需要通过系统性持续曝光至少 7 次以上，才能让目标群体对品牌最初的 知晓 ，逐步形成品牌的良好印象，即 知名品牌 的印象；在经历了前两个阶段之后，延长品牌的作用时间，创造 XX 木门的品牌价值所在，通过目标群体对 XX 品牌的 认可 ，让 XX 产品增扩市场并赢得利润；通过多渠道整合式的推广方式，配合实际营销环节，使目标群体对 XX 品牌有深入的了解，在消费者心中建立品牌地位，促进品牌的成长达到 品牌忠诚。 自 2020 年始，这一系列性阶段实施的成功与否，将直接影响 XX 木门品牌战略的成败。 而各阶 段的定位和重点环环相扣，但各不相同。 九正传媒将根据自身报纸、网络、会议活动等海陆空全方位资源，为 XX 木门的品牌推广之路提供长期的强势支持。 以下为各阶段，九正传媒为 XX 木门量身打造的品牌整合推广执行方案。 （ 注：本篇仅 为初稿，《装饰商报》具体广告排期表和各期软文诉求点，九正系列网络推广服务安排，以及“ 2020中国门业招商峰会”赞助商所享受的回馈服务，将根据XX木门的推广策略，再做具体投放方案） 一、 第一阶段 启动阶段 时间： 2020 年 7 月 — 2020 年 9 月 关键词：占位、知 晓 网络、报纸造势 会议活动助推 在 XX 木门的年度整合推广中，第一阶段尤为重要，必须 在竞争对手有所举动前，形成品牌“占位”优势，即先入为主，让商家“知晓”。 毕竟对于跟进者来讲，领先者的时间与空间更灵活。 在此阶段中，侧重于高涵盖面和目标群体的高到达率，而 各种媒体的组合和宣传，将决定商业信息能否有效抵达目标商家。 比如就报纸媒体而言，行业媒体能大范围而精准化地抵达目标商家手中，而公众媒体在此阶段能起到的作用则较弱。 XX 木门 20202020 年度品牌整合推广策划及执行方案 第 12 页 共 19 页 从 XX 木门处于启动与推进期的阶段分析，最需要的是首先让目标商家形成了解，只有先“知晓”才能谈“知 名”。 因此，九正传媒为 XX 木门提供以下推广方式组合： 以《装饰商报》和中国建材第一网 ()为主，利用强势平面纸媒体、网络媒体的权威性和针对性，营造大品牌高起点的形象，抢占认知先机。 同时，辅之以一定的软文宣传和九正传媒会议活动平台，扩大品牌知名度和认知度。 《装饰商报》强势、定向、有效推广： 作为具有国内公开发行刊号的行业大报，其行业覆盖的广度和深度有目共睹。 以硬性平面广告为主、辅以软文引导，实现有效的品牌推广： 1）用《装饰商报》遍布全国的成熟渠道发行资源，定向发送到目标人群手中。 2）硬性平面广告的连续性投放，既能在目标商家中展示品牌的大手笔、大气魄，更能形成同类媒体中无可比拟的冲击效果。 网络强势推广，树立品牌高度： 以中国建材第一网、西部建材网为首的九正系网站进行强势宣传，迅速树立全国性品牌的形象和定位。 九正传媒会议活动的资源整合： 利用九正传媒举办的如“ 2020 中国门业招商峰会”等会议、活动，品牌可在活动现场设展，宣传片播放，并以现场针对性推介的方式，扩大在商家中的知名度和影响力，与目标群体群面对面，点对点沟通洽谈，增加互相信任，促进相互了解。 二、 第二阶段 发展阶段 时间： 2020 年 10 月 — 2020 年 12 月 关键词：渗透、知名 报纸、会议活动造势 网络、团队资源覆盖盲区 要想实现成功地品牌推广和渠道建设，在此阶段应开展密集式的媒体攻势，利用各种媒介和活动宣传展示公司实力，推动品牌宣传力度，作用于目标群体高到达率与高有效接触频率并重。 通过前一阶段的铺垫工作，商家已经“知晓”了这一品牌，但 只有整合媒体资源强势“渗透”，才能让品牌变得“知名”，逐步让商家产生信任感。 因此，在第二阶段中，九正传媒为 XX 木门提供以下推广方式的组合： 凭借 《装饰商报》继续推动造势，让信息直接抵达目标群体的手中，建立品牌信任感和商家影响力；借助九正传媒会议活动的平台，开展集中式宣传。 同时，利用以中国建材第一网为首的九正系网站和九正传媒覆盖全国的地面团队资源，实现盲区的覆盖。 XX 木门 20202020 年度品牌整合推广策划及执行方案 第 13 页 共 19 页 这一阶段除了以强势的硬性平面广告展示品牌实力外，可提高软文宣传的比率。 借助软文宣传，运用新闻效应，其受众程度将明显高于一般性宣传，权威性倍增，通过动态追踪、高层访谈、特别推荐等新闻性事件、栏目专题，提高品牌的可信度。 软文宣传报导重点： 反映品牌动态及品牌推广状况 加深行业对品牌及高 层领导者的印象 引导商家投资需求，为后期渠道调整作铺垫 三、 第三阶段 成熟阶段 时间： 2020 年 1 月 — 2020 年 3 月 关键词：延续、认可 报纸、网络持续推动 会议活动、团队资源补充 与商家达成合作在于 双向选择的 结果。 在前期推广工作基本成功的情况下，在此阶段，还需要“ 延续”目标群体的记忆曲线，强化品牌优势，塑造有别于竞争对手的形象，在商家已经知晓品牌并产生知名度后实现“认可”，进而产生合作。 因此，在这一阶段中，九正传媒为 XX 木门提供以下推广方式的组合： 以《装饰商报》和 中国建材第一网 ()为媒介，搭建起品牌与商家之间的沟通桥梁，实现渠道的调整优化。