服装陈列手册精华

服装陈列手册精华内容摘要：

178。 橱窗模特儿 252。 数目视乎橱窗大小而定，一般二到四个不等 252。 所穿著的衣服应当是当时所热烈推广服装类型 252。 色调配合方面：以橱窗背景为依据，协调搭配 252。 以流行之色调为主 [参考现今流行服装类书籍而做出决定 ] 252。 以一款多色或一色多款为组合准则 252。 摆放于橱窗右或左侧 252。 姿势视乎气氛而定，可动感、可欢快、可休闲 陈列的基本技巧 陈列的技巧就是要根据陈列目的选择适合的陈列方式。 陈列演出的基本目的有两点： 从顾客的角度出发，要使顾客选购商品。 252。 在标题陈列里，要便于引导顾客选择，就要求简单易懂的分类陈列。 以流行服饰为例，为其进行分类应考虑以下因素：性别、年纪、尺寸、款式、颜色、价格、使用目的、使用场所等。 分类基准因商品不同而不同。 店铺的规章、顾客的层次、商品陈列数量等多种基准并用是必要的，而 且要从顾客的角度，来确定分类是否有利于顾客挑选。 从店铺的角度出发，要使店铺经营者省时省力地销售。 要高效、充分利用卖场空间；容易管理，容易进行商品的库存管理，容易了解畅销商品，以防损失；成本降低，省力化、标准化、手册化。 陈列的类型 机密 第 12 页 2020421 陈列是为了一般的方便顾客观看，还是为了重点突出某件商品，都要选择不同的陈列方式。 主要的类型有： 216。 分类陈列 是指先按商品的大类划分，然后在每一大类中，再按商品的价格、档次、产地、品质等不同分类方法 ，进行二次划分。 如纺织类、服装类等都可以作为大类。 在纺织品大类中，可再分为化纤、棉布、丝绸、毛呢等。 这种分类方法便于顾客集中挑选、比较，也有利于反映商店经营特色，这种方法适应大多数顾客的一般购物心理，特别是理性认识占主导的顾客。 而感性认识占主导的顾客站在大量同类商品面前，往往有 “挑花眼的感觉 ”。 216。 敞开陈列 是指商店采用自选售货形式。 顾客可以直接从敞开展示的商品中，选择所需购买的商品。 这是一种现代的无柜台售货形式，把陈列与销售合二为一。 商品全部悬挂或摆放在货架和柜台上，顾客不需反复询问，便 可自由挑选。 这种方式既方便顾客，使其感到自然和随意，又容易激发顾客的购买情趣。 216。 专题陈列 又称主题陈列，是结合某一特定事件、时间或节日，集中陈列展示应时适销的连带性商品；或根据商品的用途在特定环境时期陈列。 这种陈列方式第三季度池普通顾客即时购买心理，大多能形成某种商品的购物热潮。 但这种陈列形式必须突出 “专题 ”或 “主题 ”，且不宜搞得过多、过宽，否则容易引起顾客的反感，认为商店是在搞 “借机甩卖 ”，造成顾客的逆反心理。 216。 季节陈列 也可视为 “专题陈列 ”的特例，是根据气候、季节 变化，把应季商品集中起来搞即时陈列。 这是经营季节性商品的商店或部门最常用的方式。 四季服装经营、夏季纳凉商品、冬季御寒商品等季节性特征突出的商品一般采用这种陈列方法，它主要是适应顾客应季购买的习惯心理。 在我国，季节商品陈列销售中，儿童和青少年的穿着类商品最具特殊意义，因为少年儿童成长较快，隔年甚至隔季的服装、鞋帽大多不能再穿用，对于大多数独生子女家庭来说，又无弟妹可以接穿或换穿；而在中国，又有不让孩子穿外人旧服装的陋习，所以每逢换季，商店搞好少年儿童商品的季节陈列展销都能收到较好的效果。 陈列的方式 在各种形式下，还可依品类、原料、用途、尺寸、色彩等进行细分，主要有以下几种方式： 216。 依品种分类 服饰因品种、样式的不同而进行分类，可分为衣服区、裤子区、裙子区等等。 这种分类不仅在统计、进货时方便，而且也有利于顾客的挑选。 216。 依原料分类 制衣材料多种多样，可依其不同进行分类，例如毛衣专柜、皮衣专柜，这样有利于顾客选择自己想要的服饰。 但这样的分类不宜太细，只可分大类，然后在大类里可使用其他分类法再细分。 机密 第 13 页 2020421 216。 依用途 分类 这种分类主要适用于男装，可依男装在不同场 合的不同穿着而分类。 一般的可分为休闲装、职业装，在西装部还可按其不同场合所需的不同款式加以分类，这样便于顾客选购，也为顾客为寻找适合出席某一场合的服饰省了不少力。 216。 依对象分类 根据目标顾客的性别、年纪进行分类。 一般流行性服饰，多依男女区分，再细分分年纪等。 例如，女装依对象分，可分成少女、家庭主妇、职业妇女、中年妇女等类。 216。 依尺寸分类 依尺寸分类时，可分为大、中、小号，然后还可再细分。 通常的陈列中，设计与尺寸是共同 考虑的因素，但重点大多放在尺寸上。 这种分类方便顾客选择适合自己的服饰，方便试穿。 但如果服饰种类很多，则因此种分类太麻烦，显得很乱。 可以只展出样式，再根据顾客所需尺寸，让营业员去拿。 尺寸分类适合于童装店，因为为儿童选衣最重要的就是尺寸，这种分类，方便了购买。 216。 依色彩分类 一般顾客在选购衣服、手帕、 领带时，都很重视它们的颜色，因此在陈列这些商品时，必须依颜色来分类，以此顾客的购买欲望，是非常有效的。 尤其是利用模特儿把衣服穿在身上，另外搭配一些同色系的配件，如皮包、鞋子、头饰、围巾等，相信一定要吸引顾客的注意。 在具体操作中，可运用以下知识： 明亮度顺序、色相环顺序的配色。 某种商品统一为白、灰、黑等无彩色，那么最好是照白色 ――― 灰白色 ――― 灰色 ――― 黑色这样一个明亮度顺序进行陈列。 在陈列有彩色商品的时候，如果从红色开始按照色相环的顺序，即红、橙、黄、绿、蓝的顺序陈列，会令人感到美观清爽。 同色的 配色。 有时也不一定按照色相环的顺序陈列，而只是同色陈列。 这种方法对喜欢某种颜色的顾客来说，是非常有吸引力的，陈列效果也很好。 但有时全是同色未免过于单调，如果在其中加入一二种对照性颜色的商品，以补单调的不足，其效果会更好。 类色的配色。 类色之间的配色由于颜色太相似，往往会缺乏效果，特别是低明亮度类色之间、低色彩饱和度之间的组合会让人感觉俗气；相反，高明亮度类色之间的组合会让人感觉呆气，故要慎重。 象征季节性的色彩。 一年四季各不相同，展现季节感也是啬销售效果的好方法。 春、夏、秋、冬具体表现如下： 春 ――― 黄绿色使人联想到嫩草，粉红色使人联想到樱花和桃花。 夏 ――― 蓝色使人联想到天空和海洋，绿色容易给人留下凉爽的感觉。 秋 ――― 黄色使人想起明月和稻穗，浅茶色使人想起枯草，茶色使人想起土地。 冬 ――― 白色和红色使人想起圣诞节，白色还使人想起大雪，灰色使人想到下雪时的天空。 机密 第 14 页 2020421 使用象征季节性色彩的主要原则是：在春天用表现开春喜悦的温柔、明朗色彩较好；夏季炎热，配以对比强烈的色彩较好；秋天是空气清新的收获季节，配上能表现丰 富感的色彩较好；冬季寒冷，暖色最合适。 216。 依价格分类 可依服饰的高档与否分类陈列，对于有购物计划的顾客很方便，因其本身有目的地寻找某一价格的服饰。 但总的说来，服饰是选购性商品，不应太过区分，因为顾客在浏览时，一般能承受的价格范围较宽，不用把价格档次拉开。 商品陈列的表现技巧 商品陈列的主要因素 216。 明亮度 店内的基本照明必须保持一定的亮度，使顾客在选购参观时，能看的清楚。 而商品本身也借此突显其独特之处。 216。 陈列高度 商品陈列架的高度一般 以 90厘米 ~180厘米最为普遍，而顾客胸部至眼睛的高度的最佳陈列处，有人称此为 “黄金空间 ”。 216。 商品种类的概念 按照商品本身的形状，色彩及价格等的不同，适合消费者选购参观的陈列方式也各有不同。 一般而言，可分为： 252。 体积小者在前，体积大者在后。 价格便宜者在前，价格昂贵者在后。 252。 色彩较暗者在前，色彩明亮者在后。 252。 季节商品在前，流行商品在后。 商品陈列要领 216。 隔物板的有效运用：用以固定商品的位置，防止商品缺货而不察，维持货架 整齐度。 面 朝外的立体陈列，可使顾客容易看到商品。 216。 标价牌的张贴位置：应该一致，并且要防止其脱落，若有特价活动，应以POP 或特殊标价牌标示。 216。 商品陈列：由大到小，由左到右，由浅而深，由上到下。 机密 第 15 页 2020421 216。 货架的分段： 252。 上层：陈列一些具代表性，有感觉的商品。 252。 黄金层，陈列一些有特色，高利润的商品。 252。 中层，陈列一些稳定性商品。 252。 下层，陈列一些较贵的商品。 252。 集中焦点的陈列，利用照明，色 彩和装饰，来制造气氛，集中顾客的视线。 252。 季节性商品的陈列。 商品陈列的规格化 216。 商品标签向正面，可使顾客一目了然，方便拿取，也是一种最基本的陈列方式。 216。 安全及安定性的陈列，可使开架式的店场无商品自动崩落的危险，尤其是最上层的商品。 216。 最上层的陈列高度必须统一。 216。 商品的纵向陈列：也就是所谓的垂直陈列，眼睛上下移动比左右移动更加自在及方便，也可避免顾客不看陈列的商品。 216。 保持商品的高度，灵活地整理货架，可使陈列更富变化，并有平衡感。 216。 保持专卖店清洁，并注意卫生。 216。 为使陈列有变化的特别陈列 252。 利用壁面 252。 利用柱子 252。 利用柜台 252。 大量陈列 252。 悬挂式陈列 252。 美化及布置性陈列 252。 POP 展示 机密 第 16 页 2020421 商品展示的方法及重点 陈列展示的基本方法： 216。 放置性陈列 252。 并排：陈列架、展示桌 252。 堆积：销售台、陈列台 252。 投掷：花车、手推车 216。 粘贴式陈列 252。 张贴 ：墙壁、画框网子 252。 捆绑：细强绳、棍子 216。 悬挂式陈列 252。 挂上 252。 垂吊 252。 悬挂 商品陈列展示的注意事项 216。 放置式陈列、展示的注意事项 252。 是否归纳同种商品，并将有关连性商品连接地陈列。