科健手机西安市场广告媒体策划(编辑修改稿)

科健手机西安市场广告媒体策划(编辑修改稿)内容摘要：

40我很注意街上的广告 我经常阅读报纸及杂志中的广告 电视上的广告和节目我都喜欢 29当电视播放广告时，我通常会转换频道 电影广告通常比电视广告好 我不会改换我读的报纸 与电视相比,我更愿意从报纸中获取信息 我将阅读过的杂志保留起来，并且还会翻阅它们 杂志帮助我跟上最新潮流 我没有时间读杂志 广播对我来说就象朋友一样 当播放我喜爱的电视节目时，我不会转换频道 数据来源： CNMS 生活行为态度描述 — 媒体观 (海量营销管理培训资料下载 ) 已有手机用户 预购手机用户我喜欢的品牌,我会一直使用它 81 使用名牌可以提高一个人的身份 我喜欢尝试新的品牌 即使价钱贵一点,我还是喜欢购买国外品牌 我更愿意购买国产品牌 购物时,我不太注重品牌 合资企业产品的质量不及原装进口的好 47 仿冒品牌的质量跟真品牌的质量差不多 我愿意多花钱购买高质量的物品 66 我喜欢购买具有独特风格的产品 选购物品时, 我会仔细阅读包装上的说明 75 名人推荐的品牌通常不会错 数据来源： CNMS 生活行为态度描述 — 品牌观 (海量营销管理培训资料下载 ) 三、媒介策略 媒体选择 区域策略 媒介行程 电视投放策略 解决广告在什么媒体露出。 在各个区域市场如何分配费用。 媒体行程怎样确定。 作为主要媒体的电视投放策略如何。 (海量营销管理培训资料下载 ) 媒介选择 我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组合。 这些模型的建立基于 ： • 中国市场与媒体研究（ CMMS）软件 • 央视 索福瑞媒介研究（ CVSCSOFRES MEDIA) • IMI消费行为与生活形态年鉴 • 陕西省城调队 监测数据 以及麦道公司： • 立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究 • 糅合多年来服务众多品牌累积的丰富实战经验 • 汲取境外最新媒介作业理论 (海量营销管理培训资料下载 ) 媒体类别选择应用模型 媒体 广 告 产 品 传 播 特 点 媒 体 特 质 加权种类 品类 相符度 创意 承载力 受众 偏好度 传播 范围 传播 内容 传播 速度 传播 力度 保存 性 灵活 性 选择 性 寿 命 制作 费用 数据重要性 评级 指数 评级 指数 评级 指数 评级 指数 评级 指数 评级 指数 评级 指数 评级 指数 评级 指数 评级 指数 评级 指数 评级 指数 电视 5 100 5 100 5 100 5 100 4 80 4 80 5 100 2 40 4 80 3 60 2 40 1 20 81报纸 3 60 4 80 3 60 5 100 5 5 100 4 80 4 80 3 60 3 60 4 80 3 60 75杂志 4 80 4 80 4 80 3 60 5 3 60 3 60 5 100 3 60 4 80 5 100 3 60 77电台 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 5 100 3 60 2 40 4 80 3 60 2 40 5 53户外 3 60 4 80 4 80 2 40 3 60 3 60 3 60 4 80 3 60 3 60 4 80 2 40 64网络 3 60 3 60 2 40 2 40 3 60 5 100 3 60 2 40 4 80 4 80。