白沙品牌20xx年整合营销传播方案(编辑修改稿)

白沙品牌20xx年整合营销传播方案(编辑修改稿)内容摘要：

四 分品牌组合关系 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 中价位产品 精白沙产品 银世界产品线：银世界的目标与作用，珍品银世界的目标，珍品银世界与正品的关系 精白沙与银世界之间的关系 四 分品牌组合关系 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 高价位产品线 主体产品（金世纪） 中间产品（银世界或其它。 ） 金世纪及银世界（含珍品）的关系 四 分品牌组合关系 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 白沙香烟整体品牌布局思路： 在各级价位区间上形成一个强力的、稳定组合体。 每个区间要有一个主力产品，也只能有一个。 其他产品要有独立能力，并在外围保护支援主体产品。 一个区间内的产品在个性上有一定的联系性和相关性，尤其是主体产品。 在 15~20元的价位区间内，白沙还缺乏一个能在银世界和金世纪之间承上取下的独立产品，这一档，应着手筹划开发新的产品，以协同竞争。 四 分品牌组合关系 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 五 20xx品牌运作核心策略 全年品牌运作所需要解决的几个问题： 整体全国范围知名度的提升； 成熟市场品牌忠诚度的提高； 整体品牌形象和分品牌形象的深入塑造； Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 四 20xx年品牌建设核心策略 核心观点： “ 长二捆 ” 长沙卷烟厂品牌二次飞跃捆绑式策略 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 四 20xx年品牌建设核心战略 为什么叫品牌二次飞跃。 白沙品牌（或分品牌）要在 20xx年内完成品牌的层级飞跃。 从区域性品牌到全国性品牌； 从行业性品牌到集团性品牌； 从渠道认知到消费者认知的品牌； 从知名度到忠诚度的品牌； 从方向明确到内涵丰满的品牌； 从经验主导到科学决策管理。 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 四 20xx年品牌建设核心战略 为什么要捆绑。 因为我们自身的战略资源太少，而外围的资源丰富可用； 企业的资源： 企业有实力，但这是内力，还未呈现出很强的外力，企业对社会、对市场的影响力仍不足； 品牌的资源： 全国范围的知名度不高， 说得穷点，就是一只鹤、一只手、一名话， 整体品牌和分品牌的形象力仍有待进一步的提升； 渠道的资源： 受制于区域经济的保护和政策限制； 媒介的资源； 与国内其他知名度较高的品牌相比，白沙对优秀的媒介资源开发仍不足，尤其是全国性的大众媒介，短期内，这方面的资源还将受到更为严历的法制约束。 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 捆绑什么。 无论是品牌形象的表现、推广还是组合，按照既定的要求和标准，把世界的、历史的、社会的，自然界的，具有相当社会影响力的思想、人物、事件、物体、发展规律，经过再加工与提炼，赋予到品牌身上，使之迅速发展壮大，即遵循“从群众中来，到群众中去”原则。 如白沙金世纪就属于这方面的典型。 四 20xx年品牌建设核心战略 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 捆绑之道。 不是简单的粘贴式； 不是粗放式的占有与挪用； 不是物质形式和具象化个性的叠加； 是对被捆绑资源再提炼； 是找出两个对象之间在思想上、内涵上的共通点； 是心连心的融合； 是精神上的共性整合。 四 20xx年品牌建设核心战略 五 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 20xx“飞翔”探讨 飞翔的表面化与深入问题： “鹤舞白沙，我心飞翔”的品牌主张：人类 在梦想与现实之间，心灵无拘无束，自由的飞翔。 去年品牌工作主要如下： 斥巨资赞助大型飞行表演活动、金鹰电视艺术节等； 区域媒体的飞翔篇影视广告演绎 ； 户外广告、售点广告和促销礼品通； 推广客观上解决了部分销区知名度和美誉度的提升。 但站在战略上考虑，怎样真正实现让消费者从“梦想在你心中”到“创造在你手中”的梦想与实现的结合是关键。 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 五 20xx年“飞翔”探讨 在过往的宣传中，根据继承与发展的思路，我们通过几个品牌的元素，包括： 鹤、手、水和“鹤舞白沙，我心飞翔“等图文要素，初步形成传播的规整，但”飞翔“到底是什么。 还需深入、动人的演释。 这就是 20xx年的重要内容。 无论是整体品牌，还是新产品推广，都应顺着这条思路往下发展。 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 五 20xx年“飞翔”探讨 深挖“飞翔”理念 飞翔是一种梦想； 飞翔是一种渴望； 飞翔是一种追求； 飞翔是心灵的释放； 飞翔是对自我的超越； 飞翔是对极限的挑战； 总之，现实与梦想之间的距离就是我们白沙品牌演绎的空间。 该思路针对总品牌 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 五 20xx年“飞翔”探讨 共性与个性（总品牌与分品牌） 分品牌要形成对部品牌的支持 不能只有产品区别，而没有品牌区别； 不能只有形式推广，而没有内涵表现； 对于新产品分品牌而，“飞翔”主要抓住特定目标群体的内心精神需要做文章。 金世纪： 经典、文化、品位、价值； 银世纪： 创新、个性、时尚； 喜长沙： 乐观、喜庆、开朗； 其他新品。 分品牌个性明确化，表现推广丰满化，就是对总品牌的支持。 金世纪 喜长沙 盖白沙 银世界 精品白沙 环保白沙 经典格调 文化品味 时尚典雅 宁静致远 醇和感受 成熟品味 降低污染 关注环境 品质一流 平民产品 喜 长 沙 喜 盈 门 通 过： •影视广告 •户外广告 •售点展示 •促销礼品 •杂志广告 •促销活动 •电台广告 •公关赞助 白沙 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 五 20xx年“飞翔”探讨 图示： Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 20xx全国运作思路 核心观点： 必须在有。