蜂蜜营销策划方案内容摘要：
润，极易结晶，结晶后呈乳白色， 晶体呈细粒或油脂状 枸杞蜜：中药蜜种。 色泽略深，味甘甜。 椴树蜜：为透明浅黄色液体，粘稠透明，有油脂的光泽。 较易结晶，结晶后呈细腻洁白的油脂状。 其他产品，包括蜂王浆、蜂胶、花粉等十余种 第三部分： SWOT 分析 优势 (1)品牌形象好 (2)农产品资源优势 (3)营销渠道好 劣势 (1)目标人群的局限性 (2)价格定位高端路线的风险 机会 (1)蜂蜜行业起点低，适合资金少的人创业，竞争也相对薄弱。 (2)同类竞争品牌形象不到位。 (3)保健品一定要广告推动才能卖货，蜂蜜产品的功能不需要教育推广，总能自然的卖一些货。 威胁 蜂蜜行业起点低，模式容易复制。 总结：发挥本企业的品牌优势和农产品资源优势壮大力量获得更多的市场份额，保留坚固目标市场的同时，分取更多的市场份额。 该企业价格定位高端路线，在成熟期时，可以适当的增加中低端路线。 蜂蜜行业起点低，模式容易被复制，所以企业要做好防范措施，不断出新，防范竞争对手。 第四部分：目标市场定位 市场细分 以消费行为因素来 细分市场，学生群体为主的消费群体大致可以分为一下类型：绝对品牌忠诚者、多种品牌忠诚者、变换型忠诚者和非忠诚者。 本次蜂蜜主要的销售对象为年龄在18~22 岁，思想活跃，喜欢尝试新事物，对新事物的接受能力强，大多属于变换型忠诚者，消费者的此种特性给我们本次的品牌推广提供了机会。 市场定位 （ 1）在这次网络营销策划中，蜂蜜是我们唯一的策划品牌，明确了我们的目标市场，以学生为主。 根据校园中不同的消费群体的消费需求以及习惯，我们把目标市场细分为以下几个群体： ：因为蜂蜜独特的美容养 颜，白皙皮肤，清肠排毒以及减肥的功能，对于一般的爱美女士来说具有较大的吸引力，再加上大学城女生人数较多，据调查可知大部分的女生对于自己的身材以及皮肤肤质不满意，所以，这次蜂蜜的主要销售对象包括广大爱美女生。 ：现在的人们对于健康越来越看重。阅读剩余 0%
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