网络超市平台建设与推广方案

网络超市平台建设与推广方案内容摘要：

社区里组织装修与涂料方面的讨论，引导论坛用户或话题讨论的参与者们认识到某种涂料产品的优势和某涂料品牌的魅力。 把消费者的人心聚起来，线下的销售会更好做一些。 以前可能大家几轮广告轰炸下去，销售就能拉动数十甚至近百个百分点的增长，但这两年已经很难产生这样的现象了，大多时候都需要多方位地去影响消费者的购买决策，某个环节缺失了，可能就会丧失某些消费者。 2）企业网站营销 企业网站是一个综合性网络营销工具，也是开展网络营销的基础，网站建设是网络营销策略的重要组成部分，有效地开展网络营 销离不开企业网站功能的支持，网站建设的专业水平同时也直接影响着网络营销的效果。 企业网站有两种基本形式：信息发布型和在线销售型。 前者是企业网站的基本形态，后者是企业网站发展到一定阶段的产物。 我们属于在线营销型，集合各地超市于一体，进行实在色在线网络营销。 企业网站具有八项主要的网络营销功能，充分理解企业网站的功能，才能把握企业网站与网络营销关系的本质，从而掌握这种内在关系的一般规律，建造适合网络营销需要的企业网站，为有效开展网络营销奠定基础。 具体做法为，与门户网站或者电子商务网站建立网络链接，运用著名网站流量 大的优势，宣传产品。 3）搜索引擎营销 基于 万维网的搜索引擎自 1993 年出现之后得到了迅速发展，已经成为网络用户获取信息和企业网站推广的重要手段之一。 从工作原理来分，常见的搜索引擎有两类：一类是纯技术型的全文检索搜索引擎，其原理是通过机器手（即 Spider 程序）到各个网站收集、存储信息，并建立索引数据库供用户查询；另一类称为分类目录，利用各网站登录信息时填写的关键词和网站描述等资料，经过人工审核编辑后，输 入 数据库以供查询。 搜索引擎无论从技术上，还是在服务方式上都在不断发展变化，这种变化也将直接影响搜索引擎营 销的基本思想和操作方法。 我们构想可行的关键语句，消费者利用搜索引擎可以搜到我们的网站。 4）电子邮件营销 电子邮件是互联网上最常用的服务之一，几乎应用于网络营销中的各个方面，主要功能在于信息收集、传递和交流。 电子邮件是最有效、最直接、成本最低的信息传递工具，拥有用户的 Email 地址对企业开展网络营销具有至关重要的意义。 电子邮件在网络营销中的作用主要表现在八个方面：企业品牌形象、在线顾客服务、会员通讯与电子刊物、电子邮件广告、网站推广、产品 /服务推广、收集市场信息、在线市场调查。 5）无线网络营销 无线网络 营销与网络营销之间存在着必然的联系，不过并不是常规网络营销在无线领域 的复制，两者所采用的方法也不相同，无线营销具有一定的独特性。 无线营销可以被看作是网络营销工具的一种延伸和补充。 目前无线网络营销还没有形成系统的理论和方法，也没有成 为网络营销内容体系中的常规策略。 无线营销的方式以无线广告为主，尤其基于 GSM 的短信息发送更为成熟。 目前无线网络营销应用主要面临的具体问题包括：无线网络营销中的用户许可问题、无线网络营销方法问题、无线网络营销的服务质量问题、用户个人信息保护问题等。 目前随着 3G 时代的到来，无线营销将是 电子商务营销的一个必然趋势。 将来为了发展的需要，我们把无线营销加入我们营销手段，拓宽我们产品的营销点面。 6）网络广告营销 网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。 作为网络营销的一个必要工具，网络广告的制作以及发布推广具有可接受性第一要素。 网络广告是网络营销内容体系中的重要组成部分。 网络广告具有四个本质特征。 从网络广告对网络营销职能所产生的效果来看，网络广告的价值表现在六个方面：（ 1）品牌推广；（ 2）网站推广；（ 3）销售促进；（ 4）在线调研；（ 5）顾客关系；（ 6）信息发布。 网络广告包含着两个方面的基本要素：网络广告资源和用户的注意力。 用户的注意力是通过网络资源而形成的，实施网络广告策略，首先要有有效的网络广告资源，只有有价值的网络广告载体才能称之为网络广告资源。 根据资源的所有权，可以将网络广告资源分为内部资源和外部资源。 在网络广告策略中，不应忽视内部网络广告资源的应用。 网络广告的特点之一就是其交互性和可测量性，但这些特性直到现在并没有充分显示出其应有的绝对优势，因此作为网络广告常用评价指标的浏览数和点击率是否可以充分反映网络广告的真实效果引起了争议，对于网络广 告效果的评价方法也出现了一些不同的观点。 由于目前并没有完善的网络广告效果评价体系，本章从定性和定量的不同角度介绍了三种基本的评价方法：对比分析法、加权计算法、点击率与转化率。 基于实际，充分利用网络广告的优势，制作视频广告以及简单的平面广告，并将视频广告发布到视频网站（ 如酷六网、优酷网、 56 网等大型视频网 ），并结合博客或者人员聚合营销进行把产品视频的分。