电器品牌96-99年广告投放研究报告(编辑修改稿)

电器品牌96-99年广告投放研究报告(编辑修改稿)内容摘要：

飞前三年的广告投入较少， 99年有较大幅度的增长，显示新飞在塑造品牌方面的投入加大。 美菱的广告投入较为稳定，呈现稳步增长的趋势。 3478612273723459430984186387834322124255 4215685829863776 378949100100020xx300040005000600070008000900096年 97年 98年 99年单位:万元容声 海尔 新飞 美菱品牌广告投放分析 21 各品牌分媒体广告费用比重年变化情况 容声 在四种媒体中，容声冰箱对电视媒体的投入最大，且有明显的上升趋势。 报纸广告的投入只在 96年领先电视广告，近年来的比重下降趋势明显。 41%58%1% 1%66%33%1% 0%62%37%1% 0%75%24%1% 1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%电视 报纸 电台 杂志96年 97年 98年 99年品牌广告投放分析 22 各品牌分媒体广告费用比重年变化情况 海尔 与容声一样，海尔 96年在报纸广告的投入超过电视广告，但从 97年开始，电视广告的费用比重远超过报纸广告，与容声相比，海尔对报纸广告的投入力度稍高。 41%57%1% 1%68%31%1% 1%53%46%1% 1%65%34%1% 1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%电视 报纸 电台 杂志96年 97年 98年 99年品牌广告投放分析 23 各品牌分媒体广告费用比重年变化情况 新飞 新飞将 8090%的广告费用投放在电视媒体，充分说明新飞对电视广告效果的认同。 78%19%2%1%87%11%1% 1%87%11%1% 1%84%15%1% 0%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%电视 报纸 电台 杂志96年 97年 98年 99年品牌广告投放分析 24 各品牌分媒体广告费用比重年变化情况 美菱 美菱对电视广告的重视程度一直较高，在 99年更是将超过 8成的广告费用投放在电视媒体上。 68%29%1% 1%73%25%1% 1%71%27%1% 1%86%12%1% 1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%电视 报纸 电台 杂志96年 97年 98年 99年品牌广告投放分析 25 各品牌分媒体广告费用比重年变化情况 电视广告 对比四个品牌电视广告费用比重年变化情况，新飞、美菱的电视广告比重较高且较为稳定，海尔和容声的电视广告比重呈上升趋势。 41%75%41%68%53%65%78%87% 87%84%68%73%71%66%62%86%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%96年 97年 98年 99年容声 海尔 新飞 美菱品牌广告投放分析 26 各品牌分媒体广告费用比重年变化情况 报纸广告 对比四个品牌报纸广告费用比重年变化情况，可以看出，海尔和容声报纸广告费用比重显著下降，而新飞和美菱则较为稳定，其中美菱在 99年对报纸媒体的投入进一步减少。 58%24%57%31%46%34%19%11% 11%15%29%25%27%33% 37%12%0%10%20%30%40%50%60%70%96年 97年 98年 99年容声 海尔 新飞 美菱品牌广告投放分析 27 广告费用月变化情况 容声电视广告 48月是 容声冰箱电视广告投放的高峰期， 2月份的投入较少。 0%5%10%15%20%25%30%96年 2% 1% 4% 6% 14% 15% 13% 20% 11% 1% 2% 10%97年 4% 3% 11% 1% 4% 10% 7% 3% 14% 20% 11% 12%98年 6% 1% 9% 17% 28% 13% 9% 14% 1% 1% 1% 2%99年 5% 4% 8% 12% 19% 17% 14% 10% 1% 8% 2% 1%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌广告投放分析 28 广告费用月变化情况 容声报纸广告 报纸广告方面， 1 1等五个月投放力度较大，这与销售旺季、节日促销有一定关系。 0%5%10%15%20%25%30%35%96年 13% 6% 2% 6% 14% 16% 3% 8% 4% 10% 7% 11%97年 15% 6% 2% 6% 15% 15% 4% 8% 3% 6% 7% 14%98年 12% 5% 2% 6% 13% 18% 3% 8% 4% 16% 6% 6%99年 31% 8% 3% 3% 26% 2% 10% 9% 1% 1% 1% 4%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌广告投放分析 29 广告费用月变化情况 海尔电视广告 海尔的电视广告除在 7月份投放较多外，在其余月份的投放力度较为均衡。 0%5%10%15%20%25%96年 1% 7% 6% 6% 9% 11% 18% 11% 10% 9% 5% 8%97年 5% 5% 8% 3% 9% 13% 20% 14% 6% 6% 6% 5%98年 5% 5% 8% 3% 9% 13% 20% 14% 6% 6% 6% 5%99年 5% 7% 8% 9% 8% 21% 8% 8% 6% 5% 5% 9%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品。