五菱荣光汽车北海市场广告策划书(编辑修改稿)

五菱荣光汽车北海市场广告策划书(编辑修改稿)内容摘要：

18 ▲ 消费者特征 • 主要以二级或三级城市用户为主（北海属于三级城市），而且城镇居民比较多，消费者多为男性居民，学历多为大专及以下，年龄分布集中在 25~45岁之间，按职业区分为：私营业主约为 60%，其他大部分为从事个体运输的司机与企业职员。 他们月收入在： 20xx—5000元为主。 婚姻状况：大部分已婚，传统型家庭。 19 ▲ 购买动因 • 偏商用产品 商用载货，对承载空间与承载能力有更大需求，购买与使用成本与普通微克差别不大； • 偏乘用产品 家庭代步、满足部分带货需求，对内、外饰感知档次要求更高，乘坐空间需求更宽敞，更好兼顾载货需求，追求性价比 20 ▲ 消费者分析总结（策划评析） • 现在很多人购买汽车已经不在是一种身份与地位的象征，越来越多的人选择购买微车作为自己生活中的交通工具以及作为一种商用产品，北海经济的快速发展带动了消费的提高，人们有更多的资金空间来享受高质量的生活以及生意运作。 • 很多人在购买微车之前都会做全面的各个微车品牌的对比，空间、动力与经济、安全等一些基本功能将成为他们选择微车的标准，而五菱荣光在这方面都做得很完美，只要在北海及周边各个县、区把五菱荣光汽车的信息传递给消费者，那些潜在的消费者将会成为五菱荣光 20xx年巨大的消费群体。 21 第五章 广告媒体选择与策略 22 ▲ 电视媒体 电视媒体 播放时间段： 北海电视台新闻综合频道 1 . 在每周二、四早上 10 点前的 5 分钟播放 2 . 在周末晚上21 点 50 分 22 点这个时间段播放 23 报纸选择 报纸选择 报面选择 北海日报、北海雄基信息报 1. 北海日报为最后一页的 1 / 4 版面（右下方）每月 5 、10 、 15 、 20 、 25 、30 日投放 2. 北海雄基信息报为第一版的 1 ∕2 版面（上方）每周三投放 24 网站选择 网站选择 位置选择 北海 3 6 5 网、合浦 123 城市门户网 在主网页的上方插入一个长为 8 厘米，宽为 2 厘米的广告连接口，点击就可以连接到一个整个画面（内页）的五菱荣光的广告，连接口放在北海 3 6 5 网及合浦1 2 3 城市门户网的最下方 25 ▲ 户外媒体 户外选择：公交车、墙体 公交选择：选择市内的 5路、 11路公交路线，每个路线选择 1辆公交车进行公交车体广告 墙体选择： （分别在侨港、地角、高德、银滩），在靠公路边的居民房墙体投放广告，离地面为 1015米最佳 ,福城镇 ,营盘镇 ,各做两个墙体广告，一个在镇中央的道路上，也在居民房上做，离地高度为 1015米最佳；另一个墙体广告投放在出镇的主要道路边，也为居民房墙体广告，离地高度为 510米。 兴港镇就做一个在道路边的墙体广告几可以了，因为兴港镇的居民比较分散，没有集中的街道。 ，分别设立在进县城和出县城的道路边，在居民房墙体上做，离地高度为 812米最佳 、党江镇、公馆镇、山口镇、白沙镇各做两个墙体广告，一个在镇中央的道路上，也在居民房上做，离地高度为 1015米最佳；另一个墙体广告投放在出镇的主要道路边，也为居民房墙体广告，离地高度为 510米。 而其他乡镇如：乌家镇、星岛湖乡、西场镇、石湾镇、石康镇、闸口镇、沙田镇、十字路镇、常乐镇、曲樟镇、沙岗镇，就做一个在乡镇中心的道路边的墙体广告几可以了，因为这些乡镇的居民比较少，加上比较分散，人流量不是很多。 26 第六章 广告文案 27 ▲ 电视篇 28 “出游篇” 镜头一 一个周六的早上，一家 7 口之家准备到离家不远的地方出游烧烤，前一天买了很多吃的东西，门口还堆着一大堆的出游用品 镜头二 老大爷与老太婆看到这么几个人和这么多东西，两人自言自语的说道，看来这次咋俩又去不成了。 脸上露出了失望与无奈。 镜头三 大儿子开了一辆五菱荣光车过来，直到门口停下，打开车门下车脸上露出了微笑。 镜头四 其他人把东西搬上车去，两位老人只是在一旁 “微笑 ”的看着这一个快乐的画面。 镜头五 东西都装好了，家人们开始上车就坐，两位老人还是静静地看着。 镜头六 所有的准备都做好了，课是两位老人就是不敢上车，大儿子下车让两位老人坐上去，两老小心翼翼的上了车，车内还有两个空的座位，两老高兴的坐到了位置上，环顾四周发现还有很大的空间 镜头七 车开始启动，往目的地方向行驶而去。 镜头八 黑色的屏幕，文案：五菱荣光，比你想象的更宽大。 29 “台风篇”： 镜头一 人们正在海边游玩，突然从海面扑来很大的风，好像是台风的突然降临。