房地产广告策划书模式地产广告(编辑修改稿)

房地产广告策划书模式地产广告(编辑修改稿)内容摘要：

消费者对产品形象的预期如何 ? 产品形象在消费者认知方面有无间题 ?。 (1)产品的预期定位， 企业对产品定位有无设想 ? 企业对产品定位的设想如何 ? 企业对产品的定位有无不合理之处 ? 企业是 否将产品定位向消费者传达 ? (2)消费者对产品定位的认知， 消费者认为的产品定位如何 ? 消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗 ? 消费者对产品定位的预期如何 ? 产品定位在消费者认知方面有无问题 ? (3)产品定位的效果， 中国最庞大的下资料库 (整理 . 版权归原作者所有 ) 第 9 页 共 20 页 产品的定位是否达到了预期的效果 ? 产品定位在营销中是否有困难 ?。 (1)产品特性， 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点 (2)产品的生命周期 机会与威胁 优势与劣 势 主要问题点 (3)产品的形象， 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点 (4)产品定位， 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 1．企业在竞争中的地位。 市场占有率 中国最庞大的下资料库 (整理 . 版权归原作者所有 ) 第 10 页 共 20 页 消费者认识 企业自身的资源和目标。 主要的竞争对手是谁 ? 竞争对手的基本情况 竞争对手的优势与劣势 竞争对手的策略。 机会与 威胁 优势与劣势 主要问题点 五、企业与竞争对手的广告分析。 开展的时间 开展的目的 投入的费用 主要内容。 广告活动针对什么样的目标市场进行 ? 目标市场的特性如何 ? 有何合理之处 ? 有何不合理之处 ? 中国最庞大的下资料库 (整理 . 版权归原作者所有 ) 第 11 页 共 20 页。 ， 诉求对象是谁 诉求重点如何 诉求方法如何。 广告主题如何，有何合理之处 ?有何不合理之处 ? 广告创意如何，有何优势 ?有何不足 ?。 媒介组合如何，有何合理之处 ?有何不合理之处 ? 广告发布的频率如何，有何优势 ?有何不足 ? 7．广告效果。 广告在消费者认知方面有何效果 ? 广告在改变消费者态度方面有何效果 ? 广告在消费者行为方面有何效果 ? 广告在直接促销方面有何效果 ? 广告在其他方面 有何效果 ? 广告投入的效益如何 ?。 竞争对手在广告方面的优势 企业自身在广告方面的优势 企业以往广告中应该继续保持的内容 中国最庞大的下资料库 (整理 . 版权归原作者所有 ) 第 12 页 共 20 页 企业以往广告突出的劣势 第二部分 广告策略 一、广告的目标 1．企业提出的目标 2．根据市场情况可以达到的目标 3．对广告目标的表述 二、目标市场策略 1．企业原来市场观点的分析与评价。 (1)企业原来所面对的市场， 市场的特性 市场的规模 (2。