宁波电视台社区频道创建策划方案

宁波电视台社区频道创建策划方案内容摘要：

的电视频道在浙江省甚至全国都较少，所以社区频道的创建，可以避免较多竞争对手的压力。 另外，社区频道还会关注一些网络社区的主题，可以吸引一些活跃在网络上的受众，如此一来，会丰富受众类型，增加自己的收视率。 宁波电视台社区频 道的竞争劣势 从整个电视媒介平台分析 宁波电视台作为城市电视台，它的现有资源，无论在人才、设备、经营实力、财力，还是节目制播质量与水平等方面，都无法和中央电视台、省级电视台相抗衡。 同时，如今中央电视台、浙江省电视台已经开出了大批量的频道，而且全部覆盖宁波地区，另外，宁波电视台还要在县级台的分割中求发展。 不得不说，这些都是宁波电视台的生存和发展的劣势，当然也会影响到社区频道。 员工素质参差不齐，平均学历低，人才流失严重。 区域覆盖面小，广告收入有限，可再投入资金绝对量少，设备更新慢； 制播节目水 平偏低，频道影响小，品牌实力小。 从 宁波电视台社区频道 本身分析 不可避免地面临着中央台、和其他省台各个频道的排挤，尤其是一些偏向民生类的频道，而且社区频道可以说是包含了很多社区居民生活的各个细节，因此，也同样容易遭到中央台和省台各个频道的强劲竞争。 由于处在初创时期，该频道很多地方并不成熟，需要经营过程中不断改进和完 善，竞争力和影响力较小。 该频道定位社区，一方面需要深入宁波本地社区群众，另一方面也需要关注网络社区受众，这样一来互动性较强，这是优势，也是劣势，当该频道被宁波本地社区和网络社区群众 密切关注后，就更需要照顾受众的兴趣和口味，也更要提高该频道各个栏目的质量，否则，会在受众中产生消极影响，对频道的发展较为不利。 该节目需要密切联系宁波本地社区和网络社区，因此，在如何做到与宁波本地社区网络社区保持长期沟通，也是一个较为难解决的问题，特别是网络社区，人要保持互动性，特别需要研究受众心理。 宁波电视台社区频道的竞争机会 从整个电视媒介平台分析 目前媒体领域的“产业化”、“国际化”、“数字化”给中国各媒体带来了巨大的压力和挑战，使之产生了改革和创新的内生动力，迫切需要调动、积蓄和优化其优势资源，建立核心竞争力和竞争优势，以抓住重大的发展机遇。 新媒体技术的应用带来了媒介的融合，首先是内容的融合，通过节目产品的数字化，节目可以跨平台、跨媒体使用，进行媒介之间的相互转换。 国内媒体资产管理系统的引进，推动音视频节目制作水平的提升，从而提高电视台的收视率和权威技术。 宁波电视台可以利用这个机会，根据自己的实际制定发展战略。 从 宁波电视台社区频道 本身分析 目前，电视媒介市场上，专注于社区的频道几乎没有，宁波电视台社区频道的创建，在短时间内，会得到一定的关注，也更具吸引力。 受众受教育程 度的不断提高，一方面国家、政府和社区居民对社区建设越来越重视，使得该频道可以得到包括政府、街道、社区以及社区居民广泛的关注和支持；另一方面，越来越多的网络受众活跃在网络社区上，同样也能得到很多的网络社区受众的关注和支持。 该频道由于刚刚创办，有利于引进新的技术设备和各方面人才，在初期就可以给这个年轻的频道注入年轻的活力。 该频道定位宁波本土社区和网络社区，而且受社区群众关注较高，必定有着较好的广告市场，这对该频道的盈利、频道各个栏目的包装、品牌的推广以及后期技术设备、各方面人才的引进等等，有着巨大的 推动力。 宁波电视台社区频道的威胁 从整个电视媒介平台分析 中央台、省级卫星电视台和县级电视台的一些频道，同样贴近宁波受众和网络受众，这样一来宁波电视台便不可避免会受到它们的强烈竞争。 随着电视新科技的更新，实力强的中央台和省台，设备更新快，新的构思和表达方式接踵而来，会给宁波电视台带来强力冲击。 宁波观众欣赏水平和品位越来越高，选择的余地越来越大，对电视频道的各个节目要求也逐渐提高，这也会要求宁波电视台进一步提升自己各个频道的节目质量。 从 宁波电视台社区频道 本身分析 作为定位社区的频道，其 他媒介产品对受众的分割，如报纸中的《东南商报》社区周刊版、《宁波晚报》的社区版，杂志中的《社区周刊》电子杂志，以及广播等媒介，尤其是网络媒介，会对社区频道有强烈的冲击。 该频道在初创时期，在人才培养、队伍建设方面，需要培养和塑造主持人风格，提高记者等人员队伍的各方面素。