北京朝阳区项目策划方案

北京朝阳区项目策划方案内容摘要：

效在个别目标群体建立支持度与归属性。  ESPN STAR SPORTS MR MIKE KERR— MARKETING DIRECTOR 我们参与筹办各类的体育节目，包括 AVIVA 亚 洲保龄球巡回赛、 X GAMES 资格赛、亚洲 XTOUR 巡回资格赛及吉隆坡世界室内五人足球赛等。 我们对在北京推动体育事业非常有兴趣，也很有信心。 只要有合适的场地，我们可以参与多方面的合作，例如 X GAMES、室内五人足球赛等。 目前我们希望在北京找到这样一个理想的场地。 今年我们在马来西亚的 KLCC PARK 举办了 JUNIOR X GAMES 和 ASIAN X GAMES，来自十多个国家和地区的年轻人参加了比赛，发挥的影响很大。 有机会的话，我们希望能在北京举办比赛。 （背景资料： ESPN STAR SPORTS 是亚 洲区最大的有线及卫星及体育电视网络。 ESPN STAR SPORTS 的九个频道为亚洲区内 25 个国家及地区的千千万万个家庭播送世界上最精彩的地区性及国际性体育盛世，每日 24 小时不停转播世界赛事，大部分节目为现场直播。 ） 27  CHANNEL[V] MR JIMMY YENG— DIRECTOR [近年来，我们已经深有体会，中国的年轻一代正越来越具有影响力，需求也越来越高，他们渴望了解更多的新时尚、新音乐、新产品。 从 2020 年， CHANNEL[V]已经把运作中心转移到中国内地，我们的目标就是把 CHANNEL[V]塑 造成真正“中国制造”的世界名牌。 电视、网络、报刊杂志、地面活动等都是我们的平台，尤其是我们会利用丰富多彩个类活动来推动，如音乐会、新产品发布、歌友会、还有“全球华语音乐榜中榜颁奖奖大典”等，我们希望北京能有一个代表潮流时尚的场所，而不仅限于目前的酒店、酒吧、剧院等等，如果有这样的场所，我们很乐意合作。 （背景资料：作为亚洲第一的华语音乐频道， CHANNEL[V]自 1994 年成立以来，一致力于为中国的年轻一代提供音乐和时尚文化的交流平台，不仅让中国的年轻观众能在第一时间得到全球最新的音乐和时尚信息，同时 也把国内的优秀音乐人才和音乐节目推想世界。 “华语音乐 20 强”，“日韩流”、“劲爆点”“ GO WEST”，“面对面电视演唱会”，“非常中国”、“全球华语音乐榜中榜”等优秀节目更是脍炙人口。 CHANNEL[V]也已成为流行音乐、时尚信息的代名词，是潮流青年追崇的一个媒体品牌。 ）  BEIJING WALKER 华立松先生 — 总监 [我们的读者群是在京的日本人，现在还包括日本来华旅游者、日企白领、还有日本当地人。 我们不仅报道各种文化、商务讯息，我们 28 还会参与相关的活动，去年我们就和企业合作和参与组织了数个活动，特别 是邀请了全部驻京日本人和媒体参加了我们的周年庆祝晚会。 我们很愿意参与合作组织各类活动，我们也会向读者和合作伙伴推荐活动信息和场所。 ] （背景资料： 1999 年 7 月，在上海的第一本日语月刊《上海 WALKER》创刊。 WALKER 旗下目前共有日语月刊《 WALKER 上海版》、《 WALKER北京坌》、《 WALKER CHINA》和中文月刊《 shanghai WALKER》，报道最新活动、最新游乐去处为主的文化、流行、商务和生活资讯，不仅受到日本驻华工作人员及家属、日本来华旅行者的支持，也得到关心日本信息的各类中国人 士的普遍受到了好评）  THAT’S BEIJING 马春蕾小姐 客户经理 [北京追求时尚潮流的青年绝对不比上海少，但却给人感觉北京没有上海时尚，活动都汇聚起来，也展示出来。 有了这样一个集中地，北京的文化活动、时尚派队、露天音乐会都可以有一个理想的发展平台。 ] （“ THAT’S MAGAZINES”现有“ THAT’S SHANGHAI”、“ THAT’S BEIJING”、“ THAT’S GUANGZHOU”三本杂志，针对英语读者，提供北京、上海、广州最权威的时尚、娱乐、餐饮信息，包括餐厅酒吧、 艺术展览、体育活动、潮流等信息。 ）  现代资讯传播有限公司（ MODER MEDIA） MS VIVIAN YUANACCOUNT DIRECTOR [作为时尚媒体，我们曾与许多跨国公司、文化机构、艺术团体合作组织各类宣传推广活动，在北京这样的时尚活动很多，不过可选择 29 的合适场所却很少。 许多时尚品牌的推广都选在一些酒吧里进行，在北京难找到一个时尚的推广场地，特别是户外。 场地对活动的限制是蛮大的，我们非常愿意和公司企业合作。 我们觉得推广活动在品牌宣传中越来越重要，尤其是直接针对目标群，比广告效果要好很多。 我 相信北京的时尚活动会越来越多。 ] （现代资讯传播有限公司 MODERN MEDIA，旗下有 MODERN WEEKLY 周末画报、 PEARL 成功女性生活指南、 T、 O、 M，新视线杂志、 AUDI奥迪杂志等，在国内时尚平面媒体中占有重要地位，受到追崇时尚的年轻人欢迎）。 国际企业及品牌 所接触过的企业及产品代表，均同意北京现时欠缺青年动感，及迎合时尚潮流的集中地。 各代表均欢迎及支持与发展商规划推广活动，以推动这类场地的发展。 包括：唱片及娱乐事业的 WARNER、直销商 AMMWAY、国际品牌 COCACOLA、 SAN MIGUEL、 ALCATEL、 GM 等。  美国华纳集团（ WARNER） 陈小宝先生 总裁 [北京是中国文化中心，北京应该有一个流行音乐、时尚文化的中心，有名的乐队或艺人可以开演唱会，没有名气的乐队、艺人也可以在这里展示才华，还可以让更多的明日之星有展示自己的机会。 演唱会就是艺术天才被发现的重要途径之一。 30 我们发现唱片也非常重视推广，如举办明星签名，新唱片发布演唱会等，现场的交流最容易被歌迷接受，也最能够得到歌迷的支持。 ] （背景资料：美国华纳集团（ WARNER）是世界著名娱乐传媒集团）  可 口可乐（ COCACOLA） MS BRENDA LEE公关推广总监 [我们每年在中国各大城市都有很多的推广活动，尤其是针对年青人的体育活动。 2020 年我们在上海举办了 [雪碧 ]NBA 三对三篮球争霸赛，有 400 多支球队、 2020 多球员参加，还有不计其数的现场球迷，对青少年篮球市场的发展产生了一定的影响，对我们的品牌也有很好的推广。 北京至今缺少属于青壮年的有系统、参与性强的比赛活动。 我们希望能参与推动这类活动。 ] （背景资料：可口可乐（ COCACOLA）为世界知名饮料品牌。 ）  生力啤酒（ SAN MIGUEL） KWANPRESIDENT [我们会经常针对年青人做公关推广，也会赞助体育活动、美食节、音乐会等，我们很赞成在北京打造一个时尚潮流的中心，也愿意在这样的地方进行公关活动。 ] （背景资料：生力啤酒，著名国际品牌，在菲律宾、香港和中国设有公司。 ） 31  阿尔卡特（ ALCATER） MR、 KIN WAI LAMPR MANAGER OF ASIA PACIFIC [中国是我们的重要市场之一，也是我们产品的公关推广的重点。 在北京除了商场室内外等有限的场地外，我们很难寻找合适的场地 做推广活动，如果有一个青年、时尚人士集中的地方，我们肯定是非常欢迎的。 ] （背景资料：阿尔卡特是当今世界上第一大电信基础设施供应商，也是最早扎根于中国，与中国通信业长期合作的强大合作伙伴。 ）  通用汽车（ GENERAL MOTORS） JACKY公关部 [公关推广活动对与汽车一类的高档消费品非常重要，北京是汽车消费的重要市场，也是一个正在成长的市场，我们正加强在北京的推广。 我觉得在北京建立一个时尚中心很有意义，我相信通用愿意参与推动这项目并在这种时尚中心作品牌宣传。 ] （背景资料：通用汽车公司是全球最 大的汽车制造商，在中国的项目投资总额超过 20 亿美元，产品系列涵盖了中高档轿车、多功能旅行车、紧凑型轿车、 SUV、皮卡和微型车等。 ） 6． 3 广告及公关公司 32 活动推广，广告管理，已经成为现代广告的重要概念。 对不少产品更是主流的推广及宣传工具。 对广告公司及公关公司来说，能够有系统及规划性地举办企业及产品的活动推广宣传，是建立形象的及传播讯息的深化工具，而且能够建立长期的认知度。 所接触的 4AS 广告公司，均正面支持在北京发展青年动感的市场，并相信与发展商以合作形式的活动推广相当可行。  达彼思广告公司（ TED BATES amp。 COMPANY） [推广活动是公司 ,特别是跨国公司一项主要的宣传手段 .我们经常为客户寻找场地做活动 ,但现时北京的大商场中可做活动的地方太少 ,户外广场就更多 .如果有一个时尚、潮流聚集的中心地，我想我们做推广活动就会有更好的效果，可以随时接触到潜在目标群，不象现在这样，做活动时很大程度上依赖直接邀请的目标群。 比如上海通用，每年的公关活动有很多，例如举办车展，一般可以接触到最多的目标客户，但很多活动都要在场地寻找、目标群的邀请上下功夫，才能取得最好的效果。 （背景资料：达彼思广告公司是全球知名的前 10 大广告公司之一。 ）  灵智大洋广告公司（ Euro RSCG） chow “北京作为这样一个重大的文化中心，更是应该有一个青年活动聚集交流的平台。 广场文化在欧美已经很发展，是市民，尤其是青年的社会活动场所，也是城市文化的体现。 北京天安门广场是政治性很强的地标，其他如西单文化广场也只是商业的附属，缺少吸引力，不能形成一个活动中心。 ” （背景资料： Euro RSCG（灵智大洋）隶属全球第六大传播集团哈瓦斯（ HAVAS），总部位于巴黎，为全球前 10 大广告公司中最年轻的广 33 告公司。 ） 舞 蹈学院、演艺学院、影视机构、个别文化艺人等文化机构 北京的文化团体及机构，长期感受到北京的艺术活动，缺乏自由发挥的场地空间。 他们均热烈欢迎有一个开放、自由的场地，让艺术创造者能近距离与市民接触。 他们亦相信若有发展商能提供这样的场地及设施支持，必定可以让有关场地发展更广阔的多元性及深度内涵。 是一个双赢的方案。 初步接触的人士及代表人物包括窦唯、高原、陈冠忠等文化艺人。  窦唯、高原 “北京的摇滚乐队应该是最多的，特别是所谓的地下音乐人，可摇滚在北京经过上世纪 90 年代的高潮后，一直都没有再火起来， 1990年工体的那场现代音乐会推出了“唐朝”、“黑豹”、臧天朔，摇滚乐才在中国流行了起来，但这种机会不多。 现在在北京，比较好的摇滚乐队可以在酒吧里演出，或是参加商家的促销活动。 我觉得要是有一个比较固定的地方可以给各个乐队表演的机会，最好是形成一个固定的演唱会，会有很多人来看的，其实现在许多成功人士正是当年的摇滚乐迷，他们现在刚好有能力去一些场所看演出、去消费，还有一些老外也很喜欢看这些演出。 34 很多有名的乐队也是通过正式演出的机会才被唱片公司发现的。 许多乐队都在等这样的机会，如果有更多资金、场地的话，我想会有很多的人来参与，包括导演、制片、唱片公司、媒体等。 ” （背景资料：窦唯，著名歌手和音乐创作人）  陈冠忠 “北京没有一个大众化的艺术表演空间，不象国外的一些广场，可以有不同的表演、画展等，定期让艺术家把自己的作品展示出来或是出售，其实欣赏艺术不一定是专业的画家，或专业的摄影师，只要有一个可以让大众经常接触艺术的机会和场所，就可以让艺术作品被更多的人欣赏。 不过，北京的活动场地太少，去年我们《视觉》杂志举办庆祝晚会，最后是在工体旁的酒吧做的，因为场地太小，只能安排一个乐队简单演出，很多人还是只能呆在酒吧外 面的空地进不来。 北京应该有一个比较大、可以经常做艺术活动的场地。 （背景资料：香港著名文化人、作家，现长驻北京，为全球数家知名媒体的总策划师） 海外及本地娱乐餐饮集团 官邸（ disco bar） 、 place one 及大型桑拿及健身中心负责人均表示，北京的零售娱乐需求一直相当蓬勃，若能有大规模场地，以优良 35 管理及优质服务招徕，必然再能创造更多的需求。 他们均表示对“世贸“项目有兴趣，并会继续关注。  上海官邸 关文胜先生 —— 执行董事 “一个面积如此大、人口如此众多的北京，目前根本没有一个象样的休闲中心，或 者是较理想的娱乐场所，现在的三里屯缺乏统筹管理，档次也不高。 娱乐餐饮行业在中国的发展才刚刚开始，前景是很大的。 ” （背景资料：官邸餐饮娱乐有限公司是一家港台资本的餐饮娱乐集团，继台北官邸后在上海开设了第一家私密式酒廊俱乐部 —— 上海官邸。 上海官邸采取会员制，为一定层次的客户群体提供休闲娱乐空间。 官邸同时提供各行业不定期或定期活动的多功能服务，如产品发布会、流行时尚界发表会、记者招待会、私人生日 PARTY 等。 ）  Place one Chan— Manager “就娱乐餐饮业来说，北京已经具备发展条 件，但缺少合适的发展机会，和香港比较，北京目前的娱乐餐饮业还有差距，缺少有品味、管理好、服务好的餐饮场所。 如果有好的机会，我们会考虑在北京发展。 ” （背景资料： 1999 年 11 月在香港铜锣街 25 号、 35 号和 28 号相继开张了 Place One、 Place Too和 Place Free 三家酒吧，随后不少酒 36 吧、餐厅亦加入战团，令从前原本只有车房、印刷厂及废纸厂的陋巷，变成热闹的街道。 由于老板尔冬升与不少娱乐圈中人相熟， Place One 成为明星休闲的据点。 ） 藏酷 店面经理：林先生 “藏酷”是一个时尚、休闲、 娱乐、美食及奢侈家居用品的流行的前卫的活动空。