年鞋业市场分析报告(编辑修改稿)内容摘要：
据未来鞋品的半壁江山，材质落后的局面将更为严重地制约国内鞋业的快速提升；五是市场竞争明显向流行款式和品牌集聚。 皮鞋消费已不像以前，不再有固定的风格，而是以好的品位加上更多的技巧、艺术和文化的灵感为主。 从欧美国际鞋类展览会上可以看到，世界著名品牌都注重将自己的品牌、质量保证体系、设计特征等向公众主动出示，以赢得消费者的认同，各类轻便鞋、休闲鞋、旅游鞋及科技含量高的功能鞋成为主流产品。 第二大挑战，国内市场竞争国际 化 首先是品牌竞争国际化。 近年来，国际及港台品牌皮鞋在国内消费量剧增，争夺大陆鞋业消费者，尤其表现在中高档皮鞋上，这些“海外品牌”展示出强劲的上升势头。 美国、意大利等国家的知名品牌，也在组织力量搜集中国鞋业市场信息，按照中国人的脚型和喜好，设计鞋的款式，以一流的做工、合理的价格定位，抓紧抢滩中国市场，一些品牌甚至提出了“国际质量，国内价格”的口号。 其次是终端竞争国际化。 市场终端建设，一直是国内品牌的弱项。 而进入中国市场的国际及港台品牌，由于长期浸受浓厚的商业氛围熏陶，积累了丰厚了品牌底蕴和市场终端建 设经验，促销手段灵活、多样，能抓住消费者的心灵，刺激消费者的购买欲。 如在店铺装潢、样品陈列、饰物点缀、营业员的气质和导购技巧、店铺管理、促销时间的选择和促销品的制作、货物配送和产销衔接等方面，都比国内制鞋业要高出一筹，给国内消费者带来全新的视觉、心理和文化冲击。 再次是服务竞争国际化。 在这些品牌的眼中，销售的不是商品，是服务，是文化，是享受。 第三挑战，国内零售业格局的剧变。 大量的港台、日本、新加坡、欧美零售企业在国内兴办大型零售综合商场，迅速 打破了国内一级市场原有格局。 例如太平洋百货、大洋百货、百盛商场、新世界商城、崇光百货等，全国已约有 80 多家外资或合资商场，而且大多是所在城市零售行业的排头兵。 进入中国市场的“海外品牌”，又大多与这些零售资本有着地域、文化、品牌定位、营销理念等方面千丝万缕的联系，在这方面拥有天时、地利。 国内制鞋业原有主渠道，在国内零售业曾占主导地位的国有大型商场，在一级市场迅速沦落为二流商场，几乎全面让出高档商品主导权。 过去那种“国有商场得天下”的商业格局彻底打破，国内鞋业品牌正呈现从一级市场向二、三级市。阅读剩余 0%
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