魔兽世界网络游戏营销推广方案

魔兽世界网络游戏营销推广方案内容摘要：

续创新运用到《魔售世界》中。  生活系统 《魔兽世界》拥有先进的空中运输网络往返于各个地方。 玩家还可以通过内置的邮件系统收发邮件。 《魔兽世界》中有两种类型的技能：采集技能 [Gathering Skills]可 以让你收集制造物品所必需的原材料，而生产技能 [Trade Skills]真正将原材料变成成品。 这两种技能通常紧密结合在一起，彼此不分。 它和其它 MMORPG 中的商业技能不同在于让每个被制造出来的物品都物有所用，所以玩家们不会仅仅为了提高技能点数而制造它们。 另外，许多原材料只能在世界各地的危险区域中找到，这是为了鼓励玩家外出冒险 ——而不是整天过着风平浪静的生活。  其它 《魔兽世界》的开发小组尽其所能地杜绝一切作弊的可能性，同时，由于玩家必须具备一个信用卡帐号才能进行游戏，因此管理者就可以更密切地辨别并追踪作弊者。  荣誉 2020 最佳展示 (E3 2020) The Wargamer 亿诚网络科技 (河南店 ) 亿诚网络科技 (河南店 ) 10 最稳固的在线游戏标题 (E3 2020) IGN PC 最佳图象 (E3 2020) IGN Vault 2020 最佳网络游戏提名 [Game Critics Awards: Best of E3 2020]（注：这是魔兽世界连续 3年获得该奖项的提名。 该奖项由包括 CGW， GameSpot， GameSpy， IGN 等在内的35 家顶尖媒体投票选出。 ） E3 十大游戏 [Game Informer 杂志 ]（注： 魔兽世界位列第 9，也是电脑游戏唯一上榜的作品，其他游戏均为电视游戏。 ） 团队分析  公司介绍 “第九城市”网站是一个超越“第四媒体”概念的新生代网站。 网站充分利用互联网可交互性的优势，形成了一个超大规模的跨地域的网上城市。 人们在这里可以就现实生活中的问题进行交流，也可以充分的享受现实生活之外的网上生活的乐趣，是虚拟与现实的交叉点。 网站自 1999 年 8 月 30 日诞生以来，受到网民的热烈欢迎，成为上升势头最猛的网站，创造了中国网络的新一代神话。 “第九城市”网站 ()在最近 两次中国最具权威性的 CNNIC 网络发展状况调查中异军突起，都进入了中文网站前 15 位，在中国互联网影响力娱乐体育类网站中排名第一。 经过 CNNIC 权威认证，目前网站平均每日 PageView 已经超过4000 万。 “第九城市”网站公司 ( Limited)是一家由美国风险资金投资设立的专业互联网公司，主要从事为网站提供技术支持，电子商务等方面的业务。 公司团队有优秀教育背景，并具有非常丰富的互联网经验及公司运做管理经验。 是一个凝聚力很强的出色团队。 公司的前身是上海主旗新科技有限公司。 九城购买服 务器采用了与厂商合作的方式，即厂商先把服务器卖给九城，九城在使用 6 个月以后再支付购买费用，一方面缓解了资金压力，一方面也防止了资源浪费，而且在服务器应急补给上，也与厂商直接建立了关系，而九城也更容易控制这些服务器。  公司产品 －九城社区 －３Ｄ大型在线网络游戏《奇迹》 亿诚网络科技 (河南店 ) 亿诚网络科技 (河南店 ) 11 九城《奇迹》发展历程： 第九城市在线娱乐服务开始收费 注册用户数超过 1000 万 和 Webzen 成立合资公司运营《奇迹》游戏 发布 “奇迹 ” 《奇迹》注册用户数超过 800 万，同时在线用户超过 18 万 《奇迹》开始收费， 10 天内收入超过 550 万美元 《奇迹》被  公司现状 中国排名第二的网络游戏运营商， 2020 年收入超过 5000 万美金，净利润超过1000 万美金。 2. 2 竞争者研究 目前在整个中国网络游戏市场，除了像上海盛大等数十家专业运营网络游戏运营商和最先涉足的门户网站网易外，新浪、搜狐、腾讯等网站也在去年一年内纷纷奔赴韩国以合资、代理形 式推出了自己的网络游戏。 电信运营商各地方公司也因其拥有丰富的网路资源而投身网络游戏产业，为整个产业起到了推波助澜的作用。 有广电背景的中广亚、资金充沛的上市公司如朝华数码和有海外风险投资背景的炎黄新星等新的企业的加入使得整个市场呈现出群雄割据的产业格局。 在中国市场上韩国网络游戏几乎占据了 80%的市场份额。 现在的中国网络游戏市场都为一股 “韩流 ”所笼罩。 主要产品竞争者：《天堂 II》 游戏名称：原名： LINEAGEⅡ 中文暂译名：天堂Ⅱ 开发公司：韩国 NCSOFT 游戏类型： 3DMMORPG 国内代 理：新浪 上市时间：未定  最低配置： CPU：奔腾 III 800MHz 或以上；内存： 256M 以上；显示卡： GeForce2 或以上 3D 驱动卡  推荐配置： 亿诚网络科技 (河南店 ) 亿诚网络科技 (河南店 ) 12 CPU：奔腾 IV 1GHz 或以上内存； 512M 以上显示卡； Geforce4 Ti 或以上 3D 驱动卡 国内目前状态 :内部测试阶段 收费情况：未定。 预计在每月 60 元人民币。  游戏简介： 游戏画面：天堂 II 是通过 UnrealI 引擎的改进版制作的，而非先前媒体一直炒作的 UnrealII 游戏中人物头发、服饰和花草的随风摆动，还有踏入水中泛起的涟漪，大大增加了游戏的真实感。 而日月交替的光影效果变化，也是细致之极。 五个种族不同的出生地，画面风景也各有特色：人族的庄严、精灵族的神秘、暗黑精灵族的诡异、矮人族的温馨、兽人族的大气。 游戏音效：登陆页面的音乐非常大气，虽然声效方面不错，人物攻击、被攻击，NPC 被攻击、死亡，人物社交动作等都有丰富的声音效果。 甚至练人物走在不同质地的路面都有不同的声效，但游戏中没有音乐。 游戏操作：三百六十度旋转视角，帮玩家预设了十多个快捷动作，从基本的起立坐下，行走跑步，到改进的锁定攻击，再到创新的自动寻怪，自动捡物品等等，玩家 只用把动作图标拖到快捷栏里，就可以一键完成自行寻怪、攻击、捡物品等等动作。 游戏界面简洁干净，屏幕左上角显示人物等级、姓名、生命、魔法值、经验值。 右上角是小型雷达地图显示自己所处方位，角色本人和队友为黄色，被锁定生物显示为紫色游戏操作有点与众不同。 游戏种族：风格迂异的五大种族 ——精灵、暗黑精灵、人类、半兽人、矮人，构成了一个庞大的有点类似欧美奇幻 ADamp。 D 类型的网游 . 升级设定：人物升级时是没有任何技能点数来增加其各种能力值的，而是像传统 RPG 那样自动成长，在每次击杀怪物获的 EXP（经验值）的同时会相对得到一 定的 SP 点数用来学习自身职业的各种技能。 当等级到达一定等级就可以选择转职晋升到自身种族更高级的职业 游戏平衡性：开发商在游戏平衡性方面有独特设定。 从职业来说，虽然只有战士和法师 2 种职业，但每个玩家可以根据自己的爱好进行个性化的发展。 战士可以专项发展单手、双手或弓箭的技能，法师可以发展不同属性的魔法，或辅助性的魔法。 游戏对 PK 的制裁是比较严格的，如果首先攻击的玩家击倒了别人，那就会变成人尽可杀的红名，红名被击倒后会有一定纪律掉落身上装备。 亿诚网络科技 (河南店 ) 亿诚网络科技 (河南店 ) 13 社会性设定：游戏设定有 4 个频道 ,公众 ,盟聊 ,队伍 ,交易频道 .玩家可方便 设定需要看到的频道 .游戏中建立 0 级血盟只需达到 10 级的任意玩家建立即可 ,但是只限 10人 ,而且当玩家开除一个盟员后 5天内无法新招盟员 .升级到 1级血盟需数十万虚拟货币及数万技能值 ,这对长期发展固定玩家群很有用处 ,利用血盟的发展难度巩固玩家群的忠诚度 ,使《天堂２》能以玩家小群体形式发展 ,而不是单独的玩家个体 . 总之，天堂 2 是一个画面绚丽、人物唯美、种族丰富的游戏大作。 但游戏中虚拟货币很难赚，而且物品装备又价格不菲。 而装备和技能又是影响人物攻防能力的关键，所以，游戏中经济体系的安全性将影响到整个游戏的平衡性。 其次， 游戏中功能强大的快捷栏将为 “BOT 外挂 ”提供了便利 .这个游戏中的怪多数都不是主动攻击的，另外，因为游戏时可以采取静坐回复 HP，将照成游戏时间的浪费，所以，BOT 外挂将有很大的需求。  比较分析： 《天堂２》采用的是已经在单机游戏中的３Ｄ引擎，在高电脑配置要求下还不能跑出优秀的速度，只要同一场景人一多，速度变的异常缓慢，就算是小型团队ＰＫ，不少玩家的画面速度都会变缓慢。 但魔兽世界的３Ｄ引擎是即时演算的，不会消耗过多的系统资源，会依据你的电脑配置高低来决定的画面好坏及速度，如果玩家电脑性能提高，画面及游戏效果能 够变得更好．事实上近两年的电脑性能有不可能让《天堂２》在大型战争的时候能正常的速度的，这也是《天堂２》的致命弱点．而且现在的游戏代理商多采用将服务器由各地的电信托管的做法，根据以往的经验 ,国内的服务器一般都要差一个档次 ,而且因为国内一般对服务器人数上限设的比较高 ,因为服务器质量和登陆人数设置有关系，所以中国大陆的服务器会比较不流畅。 《天堂 2》的背景 从全面角度来分析的话 采用了黑单调的色度。 还有建筑风格（村庄，古代遗迹等等 .....）和人物造型都体现了和现实所比较的程度。 使背景显得漂亮，美丽的感觉，但缺乏 艺术感染力，相信姿深玩家一定能感觉到天堂 2 的画面严重缺乏深度（就是画面的震撼力不够）。 与《天堂 2 》相比《 魔兽世界》就相反了。 它放弃了单调和天堂所采用的有些材料，集中到强烈的动画色彩的基础上使玩家无法想象到的人物造型创造着新的世界。 每换一个大的场景都会给你带来不同的风格、异地情调、完全不同风格的音乐，有的时候甚至是震撼和激情。 《魔兽世界》的画面是魔幻卡通色彩，艺术性较强，而《天堂 2》更多的只是在高配置下的显示起其单调的高精细图像而已。 亿诚网络科技 (河南店 ) 亿诚网络科技 (河南店 ) 14 目前的《天堂２》是支持 “按键精灵 ”软件的 ,而只要稍微做一些响应的修改 ,就可以做出功能完善的外挂系统 ,包括自动使用魔法 ,自动下线 ,自动拾取 ,虽然《天堂２》可以自由攻击其他玩家 ,但是只要稍微修改一下 ,就可以安全的在大多数区域通过外挂软件进行游戏 ,而目前对于这种的做法也不过是玩家报 ,GM 查核 ,在国内是基本完全没有效果的 .《 魔兽世界》由于很多事件都是随机产生而非定点生成，有效的抑制了一些玩家使用外挂 BOT 软件。 《天堂２》的游戏初期是以赚取虚拟货币为主 ,而游戏设定是以装备为主，系统只在玩家 10 级让玩家通过任务获取中低级装备，再加上游戏节奏缓慢，所以玩家在初期的不能真正体验到其中的娱 乐性。 战斗系统还是不能摆脱传统韩国风格的 “泡菜模式 ”，缺乏深度，另外生活技能十分匮乏，游戏形式略显单调。 主要竞争企业：盛大公司  公司名称： 上海盛大网络发展有限公司  公司简介： 盛大成立于 1999 年 11 月，公司秉承运营网络娱乐媒体的雄厚实力，通过专业化的团队及先进网络技术提供网络娱乐。 截止 2020 年 1 月底，盛大成功运营的网络游戏产品的累计注册用户已经突破8500 万 ,最多同时在线玩家人数近 80 万人，分布在全国 22 个省 40 多个中心城市的400 多组近 4000 台服务器。 盛大业务领域从网络卡通 发展到网络游戏，并逐步扩大到互动娱乐传媒乃至上下游产业，已经初步形成了完善的网络娱乐运营模式。 重大发展历程： 2020 年 9 月，盛大只剩下了拿下《传奇》的费用和维持三个月的开销，开始了《传奇》的运营。 2020 年 11 月 ，盛大运营的《传奇》正式上市，并迅速登上各软件销售排行榜首。 2020 年 10 月，盛大运营的《传奇》最高同时在线人数突破 60 万人。 2020 年 3 月，盛大投资成立上海盛品网络发展有限公司，致力于网络游戏开发。 2020 年 3 月，盛大与软银亚洲签订战略融资 4000 万美元协议。 2020 年 6 月，盛大与新华控股集团有限共同投资成立上海盛大新华有限公司，开发网络游戏周边产品。 2020 年 7 月 ，盛大自主研发的第一款网络游戏《传奇世界》公开测试。 2020 年 10 月，盛大投资成立上海盛锦软件开发有限公司，致力于网络游戏开亿诚网络科技 (河南店 ) 亿诚网络科技 (河南店 ) 15 发。 2020 年 1 月，盛大收购全球领先网络游戏引擎核心技术开发企业之一美国ZONA 公司。 2020 年 2 月，盛大推出中国首款自主研发大型 3D网络游戏《神迹》公开测试。 2020 年 5 月 盛大以每股 11 美元的价格在美国纳斯达克市场首次公开发行(IPO)1380 万单位美 国存托凭证（ ADS），通过本次 IPO 盛大共募集资金 亿美元。  主要产品： 《热血传奇》 官方网站： 游戏类型： 2D 在线角色扮演游戏（ RPG）。 已经正式商业化运营。 《传奇世界》 官方网站： 游戏类型：奇幻动作类 MMORPG2。