20xx顶级健康奢侈品牌整合营销传播方案书

20xx顶级健康奢侈品牌整合营销传播方案书内容摘要：

寒烟赢道营销顾问机构 一路同行 共创辉煌。 10 示例二：一双鞋的慈善 一双鞋的魅力究竟有多大。 舒适博士愿意为您定制一双世界上最舒适的鞋，让您的父母永远健康。 作为爱心回报，您可以选择：一是帮助 XX 希望小学提供 30 双体育运动鞋；二是帮助一名糖尿病患者做康复治疗。 示例三：一双鞋换糖尿病治疗基金 由某名人发起，购买一双舒适博士鞋作为第一步，然后在微博上以小换大，目的是建立糖尿病治疗基金，给那些无钱治疗的糖尿病患者以帮助。 示例四：千山万水总是情 —— 一双鞋能走多远 通过舒 适博士官方微博发起这一活动。 这双鞋从美国出发，来到北京，在一个月想走遍中国的山山水水，让博友们广泛参与，积极响应。 示例五：制造流行语 比如“上有天堂下有苏杭”、“喝茅台、抽红塔山一个都不能少”，类似于这样传播。 我们将分析消费人群的消费习惯，与之相应高端产品捆绑，或进行感性诉求。 如：“开奔驰驰骋天下，穿舒适博士行走万里”、“最舒适的鞋，只给最爱的人” 第三阶段 招商策划  推广策略 （ 1）通过网络的曝光量，使得更多人知道我们的招商项目 （ 2）通过网站论坛炒作以及口碑营销，使得更多的人来关注我们的产品，关注 我们的招商活动的进行以及开展 （ 3）然后，当用户搜索我们的产品的时候，我们通过大量正面的新闻报道，增加用户对我们产品的信心 寒烟赢道营销顾问机构 一路同行 共创辉煌。 11  推广方式 （ 1）新闻报道：在四大门户（新浪、搜狐、网易、腾讯）以及新华网、人民网、千龙网等，进行大量的新闻报道 （ 2）论坛炒作：在四大门户以及天涯、人人，百度贴吧进行炒作，产生跟风的效应 （ 3）视频营销：以舒适博士招商火爆为创意点，制作视频，进行传播 （ 4）邮件群发：针对北京、上海、广州地区，针对 2949 岁的男性用户人群，进行邮件群发。 （ 5）弹窗曝光：以弹出广告形式，增大网站的 人群浏览量  推广计划 整体分三个阶段： 第一阶段：引导事件的发生 通过事件营销，引导用户重视足部的护理和穿什么样的鞋子 第二阶段：事件与品牌的结合 寒烟赢道营销顾问机构 一路同行 共创辉煌。 12 通过正面的报道以及病毒式营销，使得更多的消费者用户了解到舒适博士是世界最舒适的鞋，吸引更多人加盟我们的品牌 第三阶段：品牌策略的延伸 品牌继续推广的过程中，将企业的形象和企业文化推出，促进招商工作的进行 六、推广方式 活动营销 针对舒适博士可配合的网络活动包括新品发布会、经销商大会、招商会、企业主题活动、终端促销等活动提供网络支持；根据舒适博士的 产品特色专项策划组织网络主题活动，在全年推广中，围绕舒适博士品牌推广策划 3 场网络互动活动。 事件营销 年度合作策划、组织营销事件 3 场，分以下两种类型： （ 1）针对社会热点与行业事件组织策划 1 次舒适博士新闻事件传播，选择方向有：公益活动、突发事件、安全事件、行业争议、独特观点言论、行业研究报告等。 结合热点事件借势推出企业品牌亮点，嫁接新闻点，组织推广，引发高关注度。 创作内容及数量：新闻报道 10 篇，网络论坛主题推广内容 10 篇 传播方式及数量：媒体报道 3 家网站 /篇，﹥ 30 条；论坛推广内容 30 家论坛 /篇，﹥ 300 条； 效果预估：平均浏览量﹥ 600，平均回复量﹥ 5 条；总计实现浏览量﹥ 30 万，总回帖量﹥ 2020条 寒烟赢道营销顾问机构 一路同行 共创辉煌。 13 （ 2）针对舒适博士的企业文化与产品特点策划 2 场专项事件 创作内容及数量：新闻报道 10 篇；论坛主题大帖 10 条。 发布方式及数量：媒体报道 3 家网站 /篇，﹥ 30 条；论坛推广内容 30 家论坛 /篇，﹥ 300 条； 效果预估：共发布新闻、论坛条数合计﹥ 330 条，平均浏览量﹥ 400，总计实现浏览量﹥ 20万。 话题营销 在舒适博士营销策略方向下，针对营销话题的选择方向： 品牌篇：舒适博士的品牌影响力；舒适博士值得推崇的营 销方法、企业文化、企业责任、荣誉与获奖等。 产品篇：产品的高贵、舒适、人性化等。 活动篇：围绕舒适博士主题推广活动挖掘新闻点，形成持续的跟踪报道。 事件篇：围绕舒适博士的事件营销，并结合当下热点构思话题。 效果评估 通过话题营销传播的方案实施，企业可以获得这样的价值： 价值 1：品牌知名度快速提升，推动线下新产品推广或招商活动的展开，并建立领先同行的竞争力； 价值 2：通过多角度的话题传播，帮助消费者快速了解和熟悉舒适博士品牌及产品，加快市场成熟度的培育，加快客户的现实购买转化率； 价值 3：传播时间的无限性： 话题营销完成后，所有的文章与帖子、留言等方面的文字、图片、音视频都保留在网络上，起到持续传播的作用。 新闻营销 围绕开业、品牌传播和招商分别策划 2 次、 2 次和 4 次新闻事件，争取《南方日报》、《南方都市报》、《证券日报》、《新京报》、《新快报》、《羊城晚报》、《春城晚报》、《成都商报》、《华商报》、《北京晨报》、《世界新闻报》、 《重庆日报》、《潇湘晨报》、《新闻晚报》、《第一财经日报》、《中国经营报》、《。