20xx年捷强连锁超市“中秋”“国庆”促销策划(方案)

20xx年捷强连锁超市“中秋”“国庆”促销策划(方案)内容摘要：

动期间，举办“佳节有感”一句话征文比赛。 参赛对象年龄不限。 凡参赛者均可获得小礼品一份 ， 同时通过评比选出一 、 二 、 三等奖若干名 ， 并获 得一定的奖品。 活动费用估计 68000 元。 活动的具体操作方案另作文件 ， 见附表 三。 通过这种活动能有效地与消费者进行有效沟通 ，让消费者主动参与商场的促 销活动 ， 是消费者成为捷强忠诚的顾客 ， 这是现代促销的精神所在。 要求各门店 重视这一活动的开展，扎扎实实地落实好总部所布置的具体活动事项。 （四）爱心捐赠活动 联系 2～ 3 家食品厂商 ， 以双方名义在 9 月 21 日中秋节这一天 ， 向慈善机构 进行爱心捐赠。 此活动由公司市场公关部统一组织。 捐赠对象：上海第一老人福利院的 200 位老人。 捐赠物品：每位老人 2 只广式月饼， 1 袋豆奶 ，《保健膳食》书籍 1 本。 月 饼、豆奶由厂商负责，书籍由捷强负责。 书籍费用共计 2020 元。 （一）广告宣传 五 、 促 销活 动 宣 传 设计 对象：市内 92 家分店 预算金额： 274600 元 负责人 ： 广告宣传部 期限 ： 2020/9/12 之前全部完成 项目 总量 要 求 作 用 费用预算 发放 DM 广告 150000 份 100000 投递 50000 门店发 使顾客了解促 销商品及价格 150000 元 张贴促销海报 10000 张 店内张贴 介绍卖场赠送 销售的商品 20200 元 悬挂特价 POP 10000 张 店内悬挂 介绍卖场特价 销售的商品 20200 元 放置广告牌 184 个 店外放置 宣传活动内容 1840 元 悬挂吊旗 4600 面 店内悬挂 突出活动主题 13800 元 悬挂红灯笼 9200 个 店内外悬挂 烘托卖场气氛 46000 元 悬挂国旗 184 面 店门口布置 突出活动主题 3640 元 悬挂彩色气球 9200 个 店堂布置 渲染节日气氛 18400 元 张贴征文海报 460 张 店内外张贴 传递活动信息 920 元 合计 274600 元 （二）商品展示宣传 “特别 展 示区 ”：在 卖 场中心 区 域规 划 展台 ， 根据“ 中 秋 ”“ 国庆 ” 的不同 主题来布置商品主题。 “端头展示 ”：促销商品堆放在货架的两端，并注意商品的陈列。 “堆头展示 ”：在卖场过道区域作落地陈列促销商品，可以搞商品组合区。 上述商品展示要运用照明 、 色彩 、 形状及装置或一些装饰品 、 小道具 ， 制造 出一个能够吸引顾客视线集中的商品展示 ， 营造出促销气氛 ， 顾客的需求及购买 欲自然会增大。 （三）卖场广播宣传 在促销期间，间隔播放“明日几时有 ”、 “祖国颂”等诗歌歌曲、民族音乐、 轻音乐 ，在轻松柔和的乐曲中 ，使消费者投人到边欣赏乐曲边安心购物的过程中。 六 、 促 销费 用 预算 本次 促销总费用 安排如下： （一）广告宣传费用： 274600 元； （二）征文活动费用： 11400 元； （三）爱心赠送费用： 2020 元； 共 计 ： 288000 元。 考虑到实际使用中的不可预见的因素 ，尤其是宣传广告费用 ，故应留些余地， 整个“中秋 ”“国庆”促销活动总费用预算 290000 元。 七 、 促 销活 动 进 度 安排 时间 工作布置 负责部门 7/23— 7/30 与供应商 、 洽谈促销事宜 采购部 8/15 以前 备货结束 采购部 9/1 制作 DM 广告 广告部 9/3— 9/9 准备全部 POP 广告 广告部 9/10 发送 DM 广告 广告部 9/11 征文比赛活动准备会议 市场部、门店店长 9/13 海报张贴、广告牌摆放 各门店 9/14 设置红灯笼、气球 各门店 9/15 店面装饰、调整货架 各门店 9/15 停业后 pos 机调整价格 门店店长、 pos 人员 9/16～ 10/7 促销活动全面开展 各门店 9/21 爱心赠送活动 市场部 附表 一 ：特价销售操作 商品名称 规格 零售价 促销价 展示形式 月饼 1 乔家栅盒装月饼 1 盒 品牌月饼展台 2 乔家栅邮票拎袋 月饼 370 克 /袋 3 冠生园八式花 月饼 1 盒 4 冠生 园 “球之月” 礼盒月饼 760 克 /盒 酒类 5 王朝干红葡萄酒 750ml/瓶 品牌酒类展区 6 度和酒 5 年 陈 500ml/瓶 7 金力波啤酒 640ml/瓶 8 百威啤酒 640ml/瓶 9 青岛啤酒 640ml/瓶 10 三得利啤酒 640ml/瓶 饮料 11 延中饮用水 12 三岛纯牛奶 950ml/瓶 牛奶专柜 13 光明保鲜纯牛 奶 200ml/盒 14 光明保鲜纯牛 奶 1000ml/盒 15 光明酸牛奶 200ml/盒 16 光明酸牛奶 1000ml/盒 17 蒙牛鲜牛奶利 乐装 500ml/袋 18 味全每日 C 鲜 橙原汁 900ml/瓶 饮料展台 19 味全每日 C 胡 萝卜原汁 900ml/瓶 20 三得利橙汁 21 雪碧 22 百事可乐 食品类 23 恰恰口口香瓜 子 380 克 /袋 货架陈列 24 荷氏薄荷糖 3 支 /袋 货架陈列。