苏泊尔小家电终端规划推广方案(word16)

苏泊尔小家电终端规划推广方案(word16)内容摘要：

一步提升品质有困难 3. POP 风格、色调缺乏统一性，缺乏规范版式，没有合力 4. POP 的个性化和差异化未形成，缺乏持续性表现 5. 侧重于单个产品宣传，缺乏系列化产品宣传，不利于消费者比较选择 6. POP 间角色分工和任务承担不清晰，缺乏层次和系统规划，没 有形成协同作战的力量，缺乏生动化 六、解决思路 问题一： POP 计划赶不上变化 以下 POP 可以年度不变： • 产品的一部分：锅贴、锅底贴 • 表现年度传播主题的主视觉画面、系列产品宣传品：灯箱、折页、小册子等 • 耐用宣传品：跳跳卡、立牌、牌册（形式同台历）等 以下 POP 阶段性推出和更新： • 新产品上市相关宣传品：锅贴、折页等 • 阶段性推广活动相关宣传品：海报、卡片、纸袋等 问题二：视觉表现的基础性图片素材薄弱，进一步提升品质有困难 1. 全年传播概念下和阶段性传播主题下的一组图片需要专业构图、布景、拍摄，因为形式的不足靠 概念和内容很难弥补。 对终端争夺眼球的战役中，形式决定着成败。 2. 美的 POP 之所以出彩，同照片的品质感，针对性，特别是人物场景的拍摄不可分割。 问题三： POP 风格、色调缺乏统一性，版式缺乏规范，没有合力 1. 只有统一风格，统一色调，统一版式，才能清晰确立苏泊尔小家电品牌形象。 2. 短期看 “统一性 ”似乎削弱了创意的个性，但长期看依靠重复强化了品牌形象，能够树立苏泊尔小家电的定位。 3. 必须制订类似 “VI 手册 ”那样的规范，去规范整个 POP 的设计风格。 4. 要创新出独特的风格、色调和版式，以此形成差异化和树立个性。 问题四： POP 的个性化和差异化未形成，缺乏持续性表现 从以下两方面打造个性化和差异化： 1. 对产品卖点的深入挖掘，要从材料、工艺、原理、质检、设计等方面考虑。 在小家电同质化时代，细节决定个性和差异。 谁能够做好细节，表现细节，谁就能够胜出。 2. 对情感诉求的深入挖掘。 小家电虽然产品本身同质化严重，但抛开产品，我们仍能塑造个性和差异化，这就必须从对情感的深入挖掘、细腻表现，设计风格的个性化，语言的独到把握，到宣传品形式的创新等方面去打造。 中管网通用业频道 中管网通用业频道 问题五：侧重于单个产品宣传，缺乏系列化产品宣传，不利于消费者比较选择 1. POP 特别 是产品单页的创作要有利于消费者做出对比和选择，要符合消费者决策的逻辑过程。 2. 前期不足之处在于，对产品系列共性的宣传较到位，但整个系列产品之间，由于缺乏对比和个性介绍，消费者不知道适合自己的究竟是哪个产品，在众多产品间徘徊。 3. 因此，单页的设计要按系列化进行，既要说明共性，也要突出个性，还要有详细的性能参数，供消费者选择。 问题六： POP 间角色分工和任务承担不清晰，缺乏层次和系统规划，没有形成协同作战的力量，缺乏终端生动化 1. 小家电 POP 种类较。