旅游区推广策划方案内容摘要：
地，对此进行一定程度的包装宣传，吸引普陀旅游者到桃花岛祭拜观音出家地，将获得巨大旅游经济效益。 休闲胜地当前，随着私家车数量的猛增，长三角地区节假日短途自驾游带来无限商机，数千家自驾游组织和旅游机构应运而生，桃花岛人杰地灵，气候宜人，伴随渔业、农家乐的发展，已成为非常理想的自驾休闲胜地。 因此，充分应用浙江电视台逍遥游、新车族、浙江广播电台等媒体有 关栏目的优势资源，进行定期活动宣传，将桃花岛打造为长三角自驾休闲的优势品牌。 项目的目标客户定位： 根据推广的需求，选择“目标细分战略”作为本案市场定位的指导原则来创造自己的客户群，锁定客户群，将从区域半径、职业、月收入、年龄层次、家庭结构、客户需求来界定客户群体。 客户属性的具体标准如下： 年龄： 25 岁 55岁，懂得工作与生活的黄金平衡点，精力充沛； 职业：城市精英阶级，活跃于金融、服务、科技、传媒、网络等领域；经济：收入较高，注重生活品质，喜欢挑战； 学历：无要求； 思想：懂得享受生活，注重生活质量； 客户的活动范围与工作视野注定了他们注重较高的生活品质，注重品质家园的营造，也成就了本案在项目打造上精益求精和全方位升级。 第三部分 营销推广策略 一 品牌策略 （一）品牌的塑造 —— 包括理念塑造、视觉塑造、行为塑造。 通过专题片的宣传、相关主题活动进行相关全新的定位。 （二）品牌的内涵 —— 借助金庸作品《射雕英雄传》武侠小说，推广桃花岛侠肝义胆之情，背景复古中国古代男儿重情重义之举。 借助相关传说，深度挖掘景区的内涵，并进行全新包装推广。 （三）品牌的积累 —— 不断以媒体的手段，通过主题活动，对品牌进行强化和巩固。 （四）品牌的积累 —— 不可有对品牌有非良性影响的事件发生，以维持品牌依赖度不断对品牌添加和赋予新的内容，以使其深化。 （五）实现长期品牌效果，建立浙江旅游景区优秀品牌的形象。 二、营销期目标 在项目各推广阶段中，公司注意节奏把握，做到：远期目标明确，中期目标清晰，近期目标详细，同时根据执行情况和市场反映，以及竞争项目的动态进行及时、必要的补充完善和调整，保障执行的结果达到预期目的。 根据项目目前的状态，进度及市场反映，为迅速扭转目前局面，将整个项目推广分为三个周期：前期准备，主题活动，树立品。阅读剩余 0%
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