液态奶青年市场分析(编辑修改稿)

液态奶青年市场分析(编辑修改稿)内容摘要：

1%其它1%蒙牛49%伊利26%三元15%光明7%雀巢2%其它1%最常喝的品牌 最爱的品牌 青年消费者多选择蒙牛、伊利、三元、光明； 最常喝品牌与最爱品牌比例基本一致。 品牌忠诚度分析 低32%中59%高9%低中高青年消费者的液态奶品牌忠诚度不高，但都会在几大品牌之间选择。 性别－购买者相关分析 女性自己购买65%订奶18%家人购买17%男性自己购买38%订奶21%家人购买41% 男性中由家人购买奶品的比例明显高于女性消费者。  女性在液态奶选择方面比重大于男性 双样本 t检验  男性与女性在购买人方面存在显著差异 P a i r e d S a m p l e s Te s t. 4 8 7 5 1 . 2 4 2 6 4 . 1 3 8 9 3 . 2 1 1 0 . 7 6 4 0 3 . 5 0 9 79 . 0 0 1男性 女性P a ir 1M e a n S t d . D e v ia t io nS t d . E r r o rM e a n L o w e r U p p e r9 5 % C o n f id e n c eI n t e r v a l o f t h eD if f e r e n ceP a ir e d D if f e r e n ce st df S ig . (2 t a ile d )P a i r e d S a m p l e s S t a t i s t i c s2 . 0 3 7 5 80 . 8 9 2 2 1 . 0 9 9 7 51 . 5 5 0 0 80 . 7 9 3 9 6 . 0 8 8 7 7男性女性P a ir 1M e a n N S t d . D e v ia t io nS t d . E r r o rM e a nP a i r e d S a m p l e s C o r r e l a t i o n s80 .0 8 3 .4 6 4男性 amp。 女性P a ir 1N C o r r e la t io n S ig .A NOV A最爱品牌3 7 . 5 0 5 7 5 . 3 5 8 4 . 8 9 2 . 0 0 01 7 4 . 1 4 8 1 5 9 1 . 0 9 52 1 1 . 6 5 3 1 6 6B e t w e e n G r o u p sW it h in G r o u p sT o t a lS u m o fS q u a r e s df Me a n S q u a r e F S ig .因素－品牌相关分析 不同选择因素消费者在液态奶品牌选择方面存在显著差异 0 20 40 60 80选择口味因素总样本蒙牛在口味上优于其它品牌 蒙牛产品认知度 05101520253035404550纯牛奶 高钙奶 低脂奶 心情 早餐奶 杯酸奶 酸酸乳蒙牛品牌印象 0 10 20 30 40 50新鲜健康自然时尚其它品牌综合评价指标 一级指标 二级指标 数据表征量 数据来源B 1: 传统媒体曝光度 消费者广告感受密度 问卷B 2: 网络媒体曝光度 网络信息量 搜索B 3: 品牌核心价值 口味营养等 问卷B 4: 品牌附加价值 形象服务等 问卷B 5: 产品选择宽度 产品丰富程度 调查B 6:。