海尔空调品牌规划(编辑修改稿)

海尔空调品牌规划(编辑修改稿)内容摘要：

感性支持 ? 消费者理性价值 ? 22 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 有什么对消费者的了解能帮助我们。 追求高质素的闲暇生活 如同人们对于渡假、高尔夫、网球、旅游的追求 一样，真正的生活质量已在悄悄地由事业上的荣 耀转向闲暇生活的指标 23 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 未来消费者对空调产品的类别期望 • 由单一的温度调节转向全方位的气侯调节，包括温度、湿度、负离子、含氧量以及令人产生愉悦遐想的自然界声音的需求 • 由机械化的操作上升到智能化操作，如语音操作，模拟调节，甚至统一由家庭数据处理中心控制 象大自然一样的家居空气质量 24 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 海尔空调现时如何赢得消费者的“脑”和“心”。 脑 心 海尔空核心价值 人性的科技 理性支持 “数字仿真”科技 消费者理性价值 人性化科技 感性支持 创作生活欢欣的 情感体现 消费者感性价值 欢乐的心情 25 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 海尔空调的品牌定位 对 来说， 愿意为更有价值的闲暇时光多花钱的人 目标消费者 海尔空调 品牌名 是 崭新、卓越、欢乐 品牌性格 的 空间气侯调节调节器 产品架构 创造自然的气侯 消费者利益 ， 因为它 具有不断创新的空调科技和人性化的设计 重要支持 26 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 海尔空调销售意念 创造自然的气候 27 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 品牌所提供的心理利益是否符合企业的 长远方向 (企业理念 )。 真诚到永远 更清晰的界定 海尔 中国造 真情、真性 自信、自立 创造自然的气候 28 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 品牌承诺的发展轨迹 及品牌个性的一致性 品牌 近期策略 远期 品牌目标 品 牌 承 诺 海尔空调，永创新高 创造自然的气候 欢 乐 的 体 验 以科技创新 理性诉求为主 注入感性体验， 增加感性冲击力 29 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 如何规范海尔空调品牌信息的输出。 30 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 天进对在定义品牌的意念和通过 使之在扩张中产生行之有效的作 用而使用的工具称之为： 品牌足印 31 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 品牌印记 海尔空调意味着 海尔空调是 (品牌价值 ) (品牌性格 ) 人生的乐趣 (感性 ) 乐观自主的 人性化科技 (理性 ) 睿智的 坚实 (理性 ) 可信赖的 海尔空调品牌核心价值 32 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 核心价值如何体现 双品牌策略 阶段性和灵活性 长久性和统一性 各阶段不同 的广告主题 体现各拳头产品 的独特优势 创造自然的气候 海尔空调的双品牌策略 33 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 企业 海尔空调 小状元 小超人 新超人 …... 策略： 利用主品牌主题诉求的渗透，如“健康主题”、 “仿真气候主题”，凝聚品牌的整体威力，同时 重点突出拳头产品 海尔“世纪超人”空调上市推广策略 34 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.。