海尔波轮洗衣机品牌行销规划建议(编辑修改稿)

海尔波轮洗衣机品牌行销规划建议(编辑修改稿)内容摘要：

料来源：中国城乡多级市场家电商情资讯 amp。 Ogilvy amp。 Mather 18 结论  就整体国内洗衣机市场来看，市场版图已划分的比较清楚，对海尔来说要巩固以有的疆域，扩张相对较弱的市场。  各诸侯的畅销品牌功能差异化并不明显，产品同质化较高。  价格功能层次清楚，除海尔外各诸侯同型号价格相差不大。  除海尔外各诸侯行销品牌较单一清楚，相较之下，海尔旗下的行销品牌显的杂乱。 amp。 Ogilvy amp。 Mather 2. 消费者分析 amp。 Ogilvy amp。 Mather 20 消费者对洗衣机的认知  消费者对洗衣的不满意  洗衣不够干净 –衣领、袖口等死角 解决方法：人工搓洗、浸泡 –衣服缠绕 解决方法：人工打开 –洗衣粉不能充分溶解 解决方法：加热 amp。 Ogilvy amp。 Mather 21 消费者对洗衣机的认知：  消费者对洗衣的不满意  衣物磨损 －衣物缠绕，与桶壁摩擦磨损衣物  费水、洗衣粉 －由于大部分的洗衣机没有合理的水位选择。 因此，衣物的多少与水、洗衣粉的合理用量较难掌握。 • amp。 Ogilvy amp。 Mather 22 消费者对洗衣机的认知：  结论：  现阶段消费者的主要需求还停留于对洗衣洁净程度的要求，还有未被满足的空间。  其次是衣物磨损、费水、洗衣粉溶解的不满意。 amp。 Ogilvy amp。 Mather 23 消费者对波轮型和滚筒型的认知： 波轮 滚筒 优点 洗的干净、快 可洗高档衣 服、加热 缺点 伤衣服、易缠绕 费水、洗不 干净、慢  结论：  消费者对品类的认知成熟、清楚  今后波轮、滚筒将根据消费者的需求改进功能 amp。 Ogilvy amp。 Mather 24 消费者对品牌的认知： 海尔 小天鹅 品种多 售后服务好 价格高、档次高 价格适中 售后服务好 品种多 外观漂亮 牌子老 知名度高 企业实力大 概念超前 功能－－－－－功能 差不多 amp。 Ogilvy amp。 Mather 25 消费者对品牌的认知  结论： 。