天地烩美食街推广宣传方案

天地烩美食街推广宣传方案内容摘要：

— 力争获得天津市旅游特色产品一条街称号 ； ② 媒体应用 —— 通过以上政府支持，提升项目形象，增强市民信心； —— 为传播炒作提供了大量素材； —— 获得媒体免费报道支持 ； ③ 策略应用 主要通过时事新闻及传播炒作加以应用 媒体公关 针对天津主要报社及电视台公关，强化双方关系，为新闻传播提供环境。 市场公关 ① 公关主题 —— 纪念毛泽东逝世 33 周年《毛泽东诗词》交响诗歌 朗诵会 —— 庆祝中华人民共和国建国 60 周年 —— 《红歌演唱会》 ② 公关目标 —— 借 活动 传达项目信息，强化市场信心； —— 借 活动 传达形象工程定位信息，提升项目形象； —— 借 活动 形象新闻点，扩大传播； ③ 活动内容 —— 在天地烩美食商业街现场举行 主题活动 ； —— 邀请市政领导及佳宾现场参与； —— 邀请新闻媒体现场采访报道； ④ 活动地点 天地烩美食商业街 广 场。 14 ⑤ 活动时间 建议在 9 月 9 日 ～ 10 月 1 日 举行 ★ 品牌二段 传播度数 本阶段策略目标在于全面扩大传播面，为下阶段推广建立外部势能； A、传播策略 传播侧重点 全面传播天地烩美食商业街的规划特色及功能定位，强调新型商业形态的商业价值，并在传播中给商业街注入文化概念。 传播形式 —— 报纸广告，软文配合硬广告传播； —— 影视广告， 30 秒产品广告配合 15 秒形象广告传播； 传播主题 —— 财富颠峰 .、文化名街 ； —— 集餐饮、娱乐、休闲、观光、旅游于一体的大型商业街； —— 自古典金宝地，今日财富商圈 ； —— 天地烩美食商业街 鼎盛时期； —— 文化的、特色的、现代的商业街 ； 媒体组合 ① 报纸广告 以《今晚报》、《每日新传媒》为主重点投放 ② 影视 广告 加大影视广告力度，以 30 秒产品广告为主打，影视广告主要选择：中央电视台六套、八套插播广告 ， 配合哈密电视台影视剧冠名广告及插播广告 30 秒产品广告重点突出天地烩美食 MALL 集餐饮、娱乐、休闲、观光、旅游的规划特点和财气、人气兴旺的氛围 ； 15 秒形象广告以文化及政府形象工程为宣传点； 15 ③ DM（《天地烩美食 MALL 商报（商业内参）》） 加大天地烩美食商业的派送力度，并以每周一期的形象固定推出； ④ 天地烩艺苑 每周 末 推出一期 ⑤ 印刷媒体 —— 更换海报内容，并在市区繁华区域重新张贴及派发； B、公关策略 本阶段公关以目标客户为主，重在传达天地烩美食 的文化及意义 ，引发市场欲望。 公关主题： 《世界美食新概念》 —— 各国风情展示 《青春、梦想、启程》 —— 民谣歌曲演唱会 公关目标 —— 借 调研 报告会全面阐释商业街特色及； —— 通过现场热烈的气氛，进一步扩大对天地烩的感知面。 活动内容 —— 邀请市领导讲话并参与座谈； —— 邀请对商业街有丰富经验的讲师对大天地烩美食商业街投资及经营价值进行分析； —— 以广告形式邀请知名商户参加； 活动传播 —— 活动前以新闻及硬广告告之 —— 活动中邀媒体记者全程参与 —— 活动后在各主要媒体发布，报纸媒体以专题形式连载报告会内容，影视媒体采用现场直播，并穿叉时事新闻 —— DM（《天地烩美食 MALL 商报（商业内参）》）推出本届报告会专刊，扩大印量，在全市大力度派发； 16 活动时间：建议在 11 月左右 活动地点： XX 酒店大型会议厅 ★ 品牌三段 注意度 本阶段的策略目标在于充分利用上阶段形成的 宣传 势能，利用大规模的传播及促销推广形成热销 A、传播策略 传播侧重点 全面传播大天地烩美食商业街的投资及经营价值，强调其商业的特质及不可复制性 传播形式 报纸广告 —— 大 力度的硬广告配合一定量的时事新闻 —— 影视广告以 30 秒，产品广告为主，配合 15 秒形象广告及时事新闻 传播主题 —— 财富颠峰、文化名街 —— 投资财富汇聚的天地烩，经营前景无限的商业街 —— 自古黄金宝地，今日财富商圈 —— 天地烩 媒体组合 ① 报纸广告 以《今晚报》、《每日新传媒》为主重点投放， ② 影视广告 30 秒产品广告为主打，影视广告主要选择：中央电视台六套、八套插播广告配合哈密电视台、影视剧冠名广告及插播广告； ③ DM（《天地烩美食 MALL 商报（商业内参）》） 加大天地烩的派送力度，并以每周一 期的形象固定推出； ④ 天地烩艺苑 17 每周未推出一期 ⑤ 印刷媒体 —— 更换海报内容，并在市区繁华区域重新张贴及派发； ⑥ 户外媒体 —— 更换所有户外广告版内容； —— 更换公交车体广告内容（要求同上），并在天津所有公交车体上喷绘； —— 以天地烩中心街及周边为中心，用 T 型旗、花卉、灯光进行包装，渲染现场氛； —— 沿南市大街路及周边转盘两则悬挂布标，设置 T 型旗 —— 在天地烩、南市广场地等醒目位置悬挂巨幅、布标 B、 公关 策略 本阶段以达成关注度为主要目的， 对市场起到 很好的刺激推进作用。 公关 主题 感恩的心 活动大礼在等您（露天表演） 《 HAPPY NIGHT》 —— 圣诞激情摇滚狂欢夜 公关 目标 —— 提高天 地烩美食街 知名度，提高 美食街的 整体形象 ； 活动内容 —— 露天搭台表演 活动传播 —— 活动前以新闻及硬广告告之； —— 活动中邀媒体记者参与； —— 活动后在主要媒体进行新闻炒作，报告热销状况； —— DM（《天地烩美食 MALL 商报（商业内参）》）推出 活动专刊； —— 活动期间大量户外广告进行气氛渲染； ⑤活动时间： 11 月 20 日 —— 12 月 25 日 ⑥活动地点：现场 18 ★ 品牌四段 知名度 本阶段策略目的在于 充分利用上阶段的 活动 局面，尽可能长的延长品牌注意度，并利用公关手段，为下阶段工作奠定基础。 A、传播策略 传播侧重点 进一步传播天地烩美食商业街的投资价值及 提高美食关注度 ； 传播形式 报告广告 —— 硬广告配合软文传播 影视广告 —— 形象广告停发，推出以投资升值为诉求点的 30 秒产品广告，配合原 30 秒广告发布 传播主题 —— 世界的、中国的、天津的、我的 媒体组合： ① 报纸广告：以《今晚报》、《每日新传媒》为主重点投放； ② 影视广告 影视广告主要选择：中央电视台六套、八套插播广告配合哈密电 视台影视剧冠名广告及插播广告。 ③ DM（《天地烩美食 MALL 商报（商业内参）》） 加大天地烩美食商业街的派送力度，并以每周一期的形象固定推出； ④ 天地烩艺苑 天地烩艺苑在前期形象传播及广泛告知的目的基本达到，从现阶段起停止应用 ⑤印刷媒体 —— 更换海报内容，并在市区繁华区域重新张贴及派发； 19 B、公关策略 公关主题： 欢天喜地过大年 —— 春节庙会 《心语星愿》 —— 今天我不孤单 公关目标 —— 加强沟通，维系老客户关系 ， 吸引更多年轻客户； —— 借活动提升项目形象，增强新客户信心 ； —— 强化人际传播，提高 传播可信度； 活动内容： —— 举办 庙会形式的活动或室内娱乐活动 ； —— 邀请部分意。