油漆竞争品牌回顾(编辑修改稿)

油漆竞争品牌回顾(编辑修改稿)内容摘要：

39Cities) 15%Others (57Cities) 27%Total Total No 20xx 20xx 20xx JS 20xx JS1 SH 33% SH 28% SH 33% SH 12%2 BJ 16% BJ 16% BJ 15% BJ 10%3 National 8% GZ 5% GZ 5% FZ 8%4 NJ 5% FZ 3% SY 3% WH 6%5 TJ 4% WH 3% NATIONAL 3% NJ 5%6 GZ 4% ShZh 3% ShZ 3% NATIONAL 5%7 WH 2% HZ 3% NJ 3% HZ 5%8 SY 2% CD 2% WH 2% GZ 4%9 ChCh 2% SY 2% CD 2% CQ 4%10 HZ 1% CS 2% CS 2% ShZ 4%Others( 65 cities) 23%Others(81 cities) 32%Others( 66 cities) 28%Others(60 cities) 39%TOTAL 立邦漆的前十位投放市场 和多乐士有相似的市场覆盖比例 SH+BJ+GZ 份额仅占 23% Vs. 全年预测 59% : 投放焦点 (至少在上半年 ) 已经放在二线城市 Source : AC Nielsen AdQuest RMB: Million NIPPONCOLORCREATION18%3 in 117%NIPPON PAINT5IN14%NIPPON PAINT59%NIPPON PAINTYONGDELI50002%NIPPON PAINTBAOLISHI1%NIPPON 3IN1 LATEXPAIN1%NIPPON PAINT2KPU2% OTHERS5%品牌分不同产品的花费比例 ICI DULUX5IN1amp。 SUPERCLEAN2%ICI DULUXPAINT19%ICI DULUXSuper CleanPAINT16%ICI DULUXCUPRINOLPAINT1%ICI DULUXHAOBAIPAINT1%ICI DULUX5IN1EMULSION61%ICI RMB Nippon RMB 20xx年 立邦漆的宣传主要集中在主打品牌广告 Source : AC Nielsen AdQuest NIPPONPAINTWOODCOATING26%NIPPONPAINT22%NIPPONPAINT 5IN121%NIPPONCOLORCREATION12%NIPPONPAINT 3IN19%Others5%NIPPONPAINT 2KPU2%NIPPON3IN1 LATEX PAIN2%NIPPONPAINTYONGDELI50001%品牌分不同产品的投放比例 ICI DULUX5IN1amp。 SUPERCLEAN1%ICI DULUX PAINT63%ICI DULUXPAINT1%ICI DULUX5IN1EMULSION35%ICI RMB 108M Nippon RMB 尽管立邦漆仍集中在 主打品牌的广告宣传 但 5合一产品投放有很大增加 (4% to 18%) 20xx 1月 9月 Source : AC Nielsen AdQuest 立邦漆的五合一投放在于它地理的扩张和重点 Source : AC Nielsen AdQuest RMB: Million 20xx % 20xx JanSep %1 BEIJING 70% BEIJING 41%2 SHANGHAI 9% NANJING 15%3 SHENZHEN 5% SHANGHAI 11%4 QINGDAO 3% SHENZHEN 5%5 NATIONAL 3% TIANJIN 5%6 NINGBO 2% CHENGDU 5%7 GUANGZHOU 2% WUHAN 4%8 HAIKOU 1% CHONGQING 3%9 CHENGDU 1% GUANGZHOU 3%10 NANNING 1% KUNMING 2%Others (3 cities) 3% Others (27 cities) 7%Total 总结 • 60%的油漆品牌投放花费在同期都有增长 • 多乐士的重大花费增长和立邦漆的花费在上半年适度增长使这二个品牌的花费差距在变小 – 然而，根据投放历史足迹，立邦漆在 20xx年下半年会有大量投放花费 • 虽然立邦漆和多乐士仍然是主要的油漆品牌，但油漆品类开始有越来越多的新的地方的品牌加入 • 广告投放开始散布到更多的市场 – 多乐士投放从今年开始扩展到二线城市，但仍努力于一线城市的投放 – 立邦漆和多乐士一样也增加了二线城市的投资 • 不同之处是立邦漆在一线城市（特别是北京上海）的投放花费放缓 – 多乐士和立邦漆开始抢占二线市场份额 • 立邦漆虽然仍集中于主打品牌，但它在产品创新方面的花费增长应予以密切关注 重点城市媒体和广告花费分析 中央台 CCTV 中央台的花费份额 20xx Jan Sep TOTAL (9% Share of total category) Source : AC Nielsen AdQuest Others23%SUNZO PAINT神洲涂料6%ICI DULUXPAINT3%CARPOLY 嘉宝莉20%NICE JINFEIMAPAINT 钟意金飞马6%GUANGHUI光辉9%FORTRESS千色花12%SUNYO SANLIPAINT 三友三立漆15%NIPPON6%Year 20xx TOTAL 35 M (9% Share of total category) 中央台的花费份额保持着与 20xx年相同的水平 . 更多的品牌开始在中央台投放 , 但多乐士与立邦漆都已退出投放 FOSHANRIFENG HEHAPAINT 佛山日丰呵哈漆2%Others23%CARPOLYPAINT SERIES嘉宝莉系列油漆4%YA。