五大连池矿泉水公司推广策划方案内容摘要：
ISO14001 双项认证，是第六届华商大会指定 用水， 2020 年全国人大、政协（两会）文艺晚会指定用水等等。 然而，由于五大连品牌的知名度低，特别是在我们南方地区而言知道五连矿泉水的人更是少之又少 .五连矿泉水要想进入温州市大学生矿泉水市场就必须认识到树立企业形象，扩大品牌知名度的重要性。 因此我针对五莲矿泉水设计产品市场推广策划方案。 策划目标 增加 南方消费者 对本产品的认知，识别购买。 提高五连矿泉水在南方市场上的知名度。 塑造企业与产品形象，挖掘新的消费者市场致力于培养大学生 忠诚消费者。 策划指导思想与策划思路： 现在已经不是“酒香不怕巷子深的时代” 所以 我们 有必 提高推广力度。 通过营销推广组合，介绍产品特性及功能诉求，使目标顾客了解并认知产品，培养大学生消费者对产品的忠诚度。 同时，树立企业良好的形象，扩大知名度。 背景分析 随着人们生活水平的日益提高，对饮用水的要求也越来越高，据有关数据调查显示，有 68%有人对饮用水的要求，不仅是解渴，而是更加关注品质和健康。 但是，我们纵观中国现在的饮用水市场，大多数企业与品牌都把主战场放在低端，并且经历连年价格战之后，这一市 场的利润已日渐微薄，许多企业与品牌都在开始尝试拓展新领域。 饮用水市场竞争格局的改变和消费需要的拉动，国内饮用水市场赢来高端时代。 市场环境的分析 （一） 饮用 水市场状况 （ 1）饮料市场产品的层出不穷。 许多果汁、功能型饮料相继出现在市场上，饮品市场竞争激烈。 （ 2）矿泉水生产企业较多。 （ 3）市场上矿泉水、纯净水品种繁多。 全国 2020 多家用饮料企业，其中，中小瓶装在市 场上出现的品种较多。 （ 4）矿泉水在南方的发展前景见好，潜力巨大。 随着人们生活水平的不断提高， 人们对“健康饮水”的意识不断增强。 （二）矿泉水的消费特征 ，人们渴望获得优质饮用水。 五连矿泉水以其“天蓝、纯净、安全、卫生、 营养价值高 ”将会成为新型热门商品。 ，人们更注重产品健康和营养。 比如当我们到野外出游或者运动过后多是选择带矿泉水而非碳酸饮料，多是由于矿泉水口味无。阅读剩余 0%
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