正略钧策开元旅业集团品牌培训讲义ppt-品牌管理(编辑修改稿)

正略钧策开元旅业集团品牌培训讲义ppt-品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：

对弱于或难以超越对手的价值因素  集团品牌的受众还包括政府、投资者、媒体、主流精英和公众，因此必须从社会认同角度再次进行检验筛选，符合社会认同的价值因素予以保留、 有悖社会认同的价值因素予以祛除 开元旅业集团品牌咨询项目 2020年 7月 7日 第 11页 版权所有，不得翻印 开元旅业集团品牌核心价值：人性品质、真挚关爱 人性品质、真挚关爱 开元旅业集团品牌咨询项目 2020年 7月 7日 第 12页 版权所有，不得翻印 “ 开元旅业”集团品牌核心价值阐释与支持原因 基础需求满足 情感需求满足 社会需求满足 人性品质 即人性化品质，“人性化”是指对个体自然生理属性和社会精神属性的尊重和顺应，包含三重涵义：  开元旅业承诺提供优良的产品、服务与环境  开元旅业承诺提供更加符合中国特色的人性化产品、服务与环境  开元旅业承诺提供更加生态环保、自然健康的产品、服务与环境 真挚关爱 开元旅业诚意真挚的关爱顾客、关爱员工、关爱社会、关爱环境 品 牌 核 心 价 值 阐 释 与 支 持 原 因 开元旅业的产品、服务与环境不是最高档和领先的，但一直在本土式人性化方面最为突出 “关爱”是开元旅业企业文化中最为员工认同和外界认可的价值要素，其对象已经扩大到顾客、社会、环境层面 开元旅业集团品牌咨询项目 2020年 7月 7日 第 13页 版权所有，不得翻印 开元旅业集团品牌价值金字塔 开元旅业品牌核心价值 可强烈吸引感染受众并与竞争对手作出鲜明区分之品牌价值 开元旅业品牌关键价值 能够让开元旅业跻身行业优秀群体之中并与特定竞争对手抗衡 开元旅业品牌基础价值 在行业领域内必须拥有的价值 人性品质 真挚关爱 可靠、负责、专业、效率 力争领先、稳健务实、勤奋严谨、富有实力、物有所值、快速响应、开拓创新、活力丰富、合作共赢、注重公益 开元旅业集团品牌咨询项目 2020年 7月 7日 第 14页 版权所有，不得翻印 目录 集团品牌愿景 集团品牌核心价值 集团品牌定位 集团品牌识别 开元旅业集团品牌咨询项目 2020年 7月 7日 第 15页 版权所有，不得翻印 集团品牌定位必须符合趋势性、包容性、匹配性、差异性原则 品牌定位的根本是一种价值观聚焦，必须符合时代潮流、切中受众核心期望、反映企业优势，并且独一无二，因此需要从宏观环境、受众需求、内部支持度、差异独特性四个方面进一步挖掘整合品牌核心价值，并凝炼为直指受众深层利益的阐述 目标群体 需求 自身优劣势 分析 竞争品牌 差异化分析 品牌定位 原则 品牌定位 必须符合时代未来的主流方向与趋势 品牌定位的要素应该是目标客户所关注关心的 品牌定位应与品牌自身资源相匹配，或经过努力可以实现的 品牌定位应与竞争 对手形成差异化 趋势性原则 相关性原则 差异性原则 匹配性原则 开元旅业集团品牌咨询项目 2020年 7月 7日 第 16页 版权所有，不得翻印。 西方生活方式受到质疑与反思、融合中西的生活方式日益受到尊重，开元旅业品牌定位应进一步凸显这种生活方式与价值观 从世界范围来看 资源紧张、。